飞凡R7：连猫都哇咿
产品体验式营销如何俘获人心？
硬刚产品力？深度场景对比？用户痛点引爆？
有没有其它方法？
飞凡R7 作为一款中大型豪华纯电SUV，更需要为用户传递的是一种，豪华真正应该有的样子，智能真正应该有的享受，以具有区隔性的独特体验印记，俘获更多人记住飞凡R7。
话不多说，飞凡R7「连猫都哇咿」超宠剧场上线。
视频
01
执行思考
「既要」满足豪华的格调，「又要」有智能享受属性，「还要」具独特性的流量。
我们选择邀请一位，挑剔又傲娇的猫猫。
拥有贵族气质的英短蓝猫：酱酱
让这位最会享受，也最挑剔的“主子”出镜。
从小就习惯了被众人 摆布 伺候的日子
稍不满意立马给你脸色看
通过替身+CG合成的方式
呈现一系列高难度的演技
合体成功！
在朋友圈抖音小红书等平台，猫猫更以萌态百出的表演，让大家忍不住观看、点赞、转发的同时，隔空体验飞凡R7所带来「新豪华 新智享」，激活用户的驾驶兴趣。
过人的演技 主要靠猫条的功劳
02
内容发酵
「哇咿」的互动曝光，「哇咿」的片场花絮，「哇咿」的功能展示。
STEP1 朋友圈投放，趣味互动强曝光
主子挑剔？直到遇上飞凡R7！
「新豪华 新智享」分分钟让你也“哇咿” ！
朋友圈偶遇飞凡R7，手划问号的轨迹，寻找「新豪华 新智享」。
视频号/抖音号，6支故事单支持续释放，长版本最后释出，给观众来一波超萌击。
STEP2 第一波海报释放，片场感花絮图，制造悬念吸引人气
STP3 第二波海报释放，侧重于飞凡R7产品力，进一步强化用户产品感知
结果
发布仅两天，表现很“哇咿”。
朋友圈曝光11,710,955，点击67,484；
抖音信息流曝光11,919,905，点击53,135；
微信视频号曝光4,352,590，点击5,792。
最后，感谢我们男主酱的专业演出，以及幕后摄制组和团队小伙伴的付出。大家都很「哇咿」！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
飞凡首款中大型豪华纯电SUV R7 已开启交付，但新能源市场环境也在随之变动，特斯拉带领的降价潮，让消费者纷纷持币观望。而中大型纯电SUV销量格局也是Model Y一家独大。我们需要寻找提高声量与提升用户对产品力感知的机会。
【洞察与策略】
Model Y 是当前纯电SUV的顶流，如何绑定Model Y的流量，与特斯拉一同开辟新能源的广阔天地？我们想到英文Model Y中文谐音“猫都哇咿”，在发掘这一妙趣的谐音后，想到当下也是宠物经济腾飞的时代，飞凡亦有很多车主养着“毛孩子”。我们选择网红元素——“猫” 来出演广告，巧博眼球。同时通过“猫都哇咿”的谐音与竞品产生微妙话题。
【创意阐述】
我们通过一系列的《连猫都哇咿》超宠剧场小短剧，每一个短剧，去强调和沟通一个飞凡R7产品优势。“看看这强势的飞凡R7 猫都哇咿（Model Y）”让用户在轻松观看同时会心一笑，种草飞凡R7。
【结果与影响】
朋友圈广告曝光11,710,955 +；
抖音信息流曝光11,919,905 +；
微信视频号曝光 4,352,590 +；
在后续一线大区总访谈当中，提到猫都哇咦吸引了很多用户对飞凡R7的关注，也实际转化了部分Model Y潜客，大大提升了产品的知名度和关注度。
项目信息
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