金领冠塞纳牧×《跟着爸爸去露营》：让宝宝在自然中成长
近年露营热度攀升，其追求自然的生活方式和伊利金领冠塞纳牧所倡导的“让宝宝在自然中成长”的理念非常契合，金领冠塞纳牧赞助抖音亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》，不断释放多维度创意内容，借助kol影响力，通过奖品刺激+优质爆梗内容，占领用户心智，实现有机奶粉产品与露营场景强绑定，借助露营话题热度扩散，影响泛亲子人群，扩大声量。
一、绑定露营场景，借势明星流量，推出苏醒王栎鑫“抢活“梗创意视频
结合明星嘉宾在《跟着爸爸去露营》中主理人的标签，打造综艺衍生广告。延续综艺剧情，拍摄苏醒王栎鑫“抢活“梗创意视频，视频中，金领冠塞纳牧以金主爸爸的身份出现，二人以比拼塞纳牧知识点抢答的方式争夺露营主理人，巧妙植入产品卖点，强调塞纳牧是宝宝露营必备品，将产品和露营场景做强势绑定， IP借势+明星流量加持+创意，内容、流量、话题巧妙借势，吸引综艺人群关注，助推品牌话题热搜霸榜，实现声量引爆。
二、深度借势综艺结合权益，捆绑营销，最大化将综艺流量转化成产品声量
结合抖音综艺《跟着爸爸去露营》冠名权益，进行深度植入内容扩散，强化产品口碑，综艺播出期与综艺蓝V及时互动，吸引综艺粉群关注，导流至品牌官微。结合明星爆梗选择优质内容复传，打造粉丝交互活动，设置有奖互动，零投入、高产出，有效将综艺粉、艺人粉转化成品牌粉丝，破圈辐射泛娱乐人群。
三、邀请嘉宾萌宝结合综艺剧情种草产品，借综艺流量实现传播效果翻倍
提前采买综艺嘉宾资源，综艺热度期获得更高热度。联动综艺嘉宾kol@小堂堂 @教体育的雷老师，要求kol结合综艺梗输出内容，收割综艺粉丝关注，同时精品内容影响泛亲子人群。
@小堂堂
@教体育的雷老师
通过本轮传播，将品牌与产品与高品质露营产品进行深度链接，明星、平台、KOL三重流量加持，拉动品牌曝光。深度借势综艺，结合传播权益捆绑营销，最大化将综艺流量转化成产品声量，提升品牌认知。围绕露营场景种草，围绕露营打造专业内容，深化品牌露营标签，强化金领冠塞纳牧顶配有机的利益点，传递“突破传统有机 三重天然保护”的品牌主张，强化产品口碑。苏醒、王栎鑫“抢活”梗创意视频，视频播放破千万，相关热搜话题#苏醒王栎鑫带娃露营#阅读突破1.4亿，覆盖母婴人群，破圈触达明星粉群、泛娱乐人群。《跟着爸爸去露营》的育儿理念与露营场景体现的自然属性，与塞纳牧品牌契合度高，并结合抖音平台优势，实现声量引爆。
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【背景与目标】
1、2021年至今，新生儿数量持续下降，婴配粉需求承压，加之越来越多品牌入局有机奶粉赛道，竞争加剧，导致市场增速放缓。塞纳牧增速放缓，急需寻找新的增长点。2022年以来，常态化疫情使得露营成为户外活动为数不多的选择，露营热潮由此掀起。疫情过后，露营这种休闲社交方式仍然颇受居民青睐，可见露营不是“旅游平替”，也并非疫情防控下的“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景，随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔，露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现上升态势。
2、露营这种追求自然的生活方式和塞纳牧所倡导的“让宝宝在自然中成长”的理念非常契合，在此背景下品牌将有机奶粉产品与露营强势关联，借助露营话题热度扩散，影响泛亲子人群，提升声量。金领冠塞纳牧赞助抖音亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》，并同步打造“跟着塞纳牧去露营”消费者活动，不断释放多维度创意内容，并借kol影响力，通过奖品刺激+优质内容吸引，实现用户心智占领，露营场景强绑定，实现强势曝光。
【洞察与策略】
强绑定品牌首次综艺冠名权益，将品牌产品与高品质露营进行深度链接，明星、平台、KOL三重流量加持，拉动品牌曝光。深度借势综艺，结合传播权益捆绑营销，最大化将综艺流量转化成产品声量，提升品牌认知。围绕露营场景种草，围绕露营打造专业内容，深化品牌露营标签，强化金领冠塞纳牧顶配有机的利益点，传递“突破传统有机 三重天然保护”的品牌主张，强化产品口碑。
品牌层面，打造亲子露营专业化标签：
持续围绕露营打造创意内容，深化品牌露营标签，提升品牌认知；
产品层面，实现综艺露营流量化：
深度借势综艺结合权益捆绑营销最大化将综艺流量转化成产品声量。
【创意阐述】
绑定露营场景，借势明星流量，推出苏醒王栎鑫“抢活“梗创意视频
①明星特质
苏醒王栎鑫再就业男团身份火爆全网，二人将挣钱相关的工作以接地气的“来活、接活、抢活”等方式表达，真实不做作的状态受到大批粉丝追捧，由此提炼创意方向：抢活。
②综艺人设
利用《跟着爸爸去露营》中苏醒王栎鑫主理人的人设演绎，最大程度弱化广告形式，提炼创意方向：露营主理人。
③品牌合理植入
结合露营场景，将金领冠塞纳牧品牌与广告片剧情融合，在片中赋予品牌角色，产品利益点以剧情出现，才能不突兀，提炼创意方向：金领冠塞纳牧作为金主出现。
抢活+露营主理人+金领冠塞纳牧作为金主出现→视频核心创意：跟着塞纳牧去露营 主理人招募
1、塞纳牧以金主爸爸身份招聘露营主理人，延续综艺剧情的同时实现品牌合理植入；
2、苏醒和王栎鑫以再就业男团+明星奶爸人设，在片中上演抢活大戏，延续明星特质；
3、苏醒和王栎鑫为“抢活”分别夸奖塞纳牧，软性释放塞纳牧产品利益点。
【结果与影响】
1、充分借势综艺明星流量，围绕《跟着爸爸去露营》综艺节目内的苏醒、王栎鑫打造“抢活”梗创意视频，视频播放破千万，相关热搜话题#苏醒王栎鑫带娃露营#阅读突破1.4亿，覆盖母婴人群，破圈触达明星粉群、泛娱乐人群。
2、综艺《跟着爸爸去露营》的育儿理念与露营场景体现的自然属性，与塞纳牧品牌契合度高，并结合抖音平台优势，实现声量引爆。
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