INTO YOU打造色彩编辑部，点亮美学

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今年4月，上海愚园路被一次色彩美学艺术点亮。我们用“色彩唤醒感官体验”的品牌Slogan打动了Fiu Gallery，将品牌和产品作为艺术展览，共同打造了一个梦幻缤纷的「线下交互场景」，取名为「INTONE EDITON色彩编辑部」。

我们是“唇泥”开创者，我们是“色彩专家”，我们是不断发挥制色天赋，用产品力不断突破彩妆边界的新锐国货品牌INTO YOU心慕与你。

今年，我们意识到消费者对更具体验感的生活方式需求愈加强烈，所以设想要做一个基于色彩建立的沉浸式空间，来激发消费者对于色彩的感知，帮助消费者实现对色彩力量与美的深度体验。

于是，我们以「色彩先行对色入座」为主题，从INTONE色彩系统（INTO YOU品牌专研色彩系统）出发，在上海愚园路打造了为期26天的#INTONE EDITON色彩编辑部#主题快闪店，焕新“快闪”体验空间。

此次#INTONE EDITON色彩编辑部#，彰显的是我们对色彩积累的研究，由品牌严谨的色彩系统和丰富的色彩库，我们联想到了与此类似的“编辑部”概念，并将“编辑部”的出版物——“杂志”元素进行重构。

我们希望强化观众在体验色彩作用在不同物质上时的感官享受，并通过沉浸式互动与触摸等形式，向消费者传递彩妆产品背后品牌的专业度与价值活力。所以将整体空间分为色彩编辑部、美妆等候室以及色彩影像区，消费者既可以在被色彩和创意疯狂填满的编辑部里，感受来自INTONE色彩系统的九种色系所带来的色彩冲击，还可以在被INTO YOU产品填满的美妆区尽情妆扮，也可以在影像区施展个性拍摄计划。

INTO YOU 以快闪店的形式实现了一场小型的“艺术展览”，将艺术、文化、潮流融入商业空间当中。消费者踏进快闪店的那一刻，色彩之旅便由此开始。展览内部的空间分为不同的编辑区域，每个区域通过各类展示元素呈现出其独特的主题和功能。 “编辑部”的场景概念贯穿始终。在INTONE EDITON色彩编辑部里，消费者可以体验色彩作用在不同物质上时被放大的感官享受，并通过沉浸式互动与触摸，全方位感受彩妆产品的背后的专业与活力。消费者通过一系列探索和体验后，建立起专属自己的“色彩档案”，找到最适合自己的色彩。

借助“色彩”的立体表达，我们引入多元的色彩沉浸式之旅，用色彩打造了一个全新的美学体验新场景，为消费者提供更为舒适的色彩美学与更为轻松的时尚氛围体验，延续「年轻、时尚、有态度并不断打破常规」的品牌质地。

在快闪店内，我们还发起了“infashion新品发布会”活动，同时布局小红书、抖音、微信等多个平台，通过达人的种草势能提振活动声量，促进线上为线下引流。这场“色彩之旅”我们还邀约到了头部美妆达人、时尚人士、美妆垂类KOL、探店达人、时尚主流媒体以及品牌ingirl等众多人员，实现多重圈层同步发声，在提升品牌声量的同时，又借助时尚圈层的力量，成功打造品牌时尚标签。

INTO YOU心慕与你品牌还通过此次INTONE EDITON色彩编辑部成功实现品牌焕新，推出INTONE色系。INTONE EDITON色彩编辑部活动及相关话题总曝光2000W+，快闪店吸引近千人次打卡。

创作人员名单

策划执行：潘斌、老橘

数英奖参赛项目说明 - INTO YOU，品牌/广告主

【背景与目标】

背景：在INTO YOU心慕与你品牌视觉焕新，并且推出全新色彩体系“INTONE”的时间节点，INTO YOU选择通过主题快闪店与消费者建立共鸣，传递色彩理念。
目标：INTO YOU希望通过打造的#色彩编辑部#互动式体验馆，让消费者启发色彩灵感，了解到品牌的不同面貌，与消费者建立共鸣，强化品牌“色彩专家”形象。提升品牌形象，与潜在消费者进行更深度的“沟通”，引导消费者参与品牌互动，让消费者在建立自己的色彩档案的同时，进一步加深品牌和用户之间的关联。
在品牌打造的专属色彩体系下，通过为每一个消费者打造独特的色彩档案，为年轻消费者建立共同身份标签，强化交流的媒介，从而实现品牌的裂变式传播。

【洞察与策略】

洞察：
在后疫情时代，相比于线上的图文展示、博主视频种草，线下亲自试色，无论是从行业共识还是消费者感知来看，一个基于色彩建立的沉浸式空间往往更能够激发消费者对于色彩的感知，帮助消费者实现对色彩力量与美的深度体验。
案例策略阐述：
INTO YOU以“色彩”为核心，在上海愚园路打造了为期26天的#INTONE EDITON色彩编辑部#主题快闪店，焕新“快闪”体验空间。
整体空间分为色彩编辑部、美妆等候室以及色彩影像区，消费者既可以在被色彩和创意疯狂填满的编辑部里，感受来自INTONE色彩系统的九大色系所带来的色彩冲击，还可以在被INTO YOU产品填满的美妆区尽情妆扮，也可以在影像区施展个性拍摄计划。
此次#INTONE EDITON色彩编辑部#，彰显的是INTO YOU对色彩积累的研究，由品牌严谨的色彩系统和丰富的色彩库，联想到了与此类似的“编辑部”概念，并将“编辑部”的出版物——“杂志”元素进行重构。
执行：
线下——
INTO YOU以快闪店的形式实现了一场小型的“艺术展览”，将艺术、文化、潮流融入商业空间当中。消费者踏进快闪店的那一刻，色彩之旅便由此开始。展览内部的空间分为不同的编辑区域，每个区域通过各类展示元素呈现出其独特的主题和功能。 “编辑部”的场景概念贯穿始终。在INTONE EDITON色彩编辑部里，消费者可以体验色彩作用在不同物质上时被放大的感官享受，并通过沉浸式互动与触摸，全方位感受彩妆产品的背后的专业与活力。消费者通过一系列探索和体验后，建立起专属自己的“色彩档案”，找到最适合自己的色彩。
线上——
INTO YOU在快闪店内发起“infashion新品发布会”活动，布局小红书、抖音、微信等多个平台，通过达人的种草势能提振活动声量，促进线上为线下引流。
同时INTO YOU还邀约头部美妆达人、时尚人士、美妆垂类KOL、探店达人、时尚主流媒体以及品牌ingirl等，多重圈层同步发声，在提升品牌声量的同时，又借助时尚圈层的力量，成功打造品牌时尚标签。

【创意阐述】

1、强化色彩概念
INTO YOU借助“色彩”的立体表达，引入多元的色彩沉浸式之旅，为消费者提供更为舒适的色彩美学与更为轻松的时尚氛围体验，延续「年轻、时尚、有态度并不断打破常规」的品牌质地。
2、融入时尚编辑部场景
INTO YOU在快闪店内创造了一个开放、明亮且具有良好流通性的空间，结合“编辑部”的场景概念，把杂志元素进行重构，强化观众在体验色彩作用在不同物质上时的感官享受，并通过沉浸式互动与触摸等形式，向消费者传递彩妆产品背后品牌的专业度与价值活力。

【结果与影响】

品牌焕新-INTO YOU心慕与你通过此次INTONE EDITON色彩编辑部成功实现品牌焕新，推出INTONE色系。
线上引流-INTONE EDITON色彩编辑部活动及相关话题总曝光2000W+，为品牌官方媒体矩阵及天猫等电商平台引流近万人次。
线下打卡-INTO YOU打造的色彩编辑部主题快闪店吸引近千人次打卡。