英雄联盟：与文化的融合碰撞，剪不断的传承与情谊
每逢新春佳节，英雄联盟都会推出生肖主题的中华文化皮肤。2023兔年来临，《剪纸仙灵》便应运而生。
《剪纸仙灵》皮肤在英雄联盟、英雄联盟手游、金铲铲之战三端同步上线，给玩家带来惊喜的同时，也带来耳目一新的体验。此次皮肤将游戏元素与传统艺术剪纸相结合，极具中国年味。 我们希望让玩家在这条片子中感受到中华传统文化的魅力，了解剪纸的故事，进而在新春这个节点，为皮肤赢得更多关注与购买。
我们发现，剪纸是稀松平常的事物，平常见到也并不会觉得有何特别。但其实作为中国瑰宝，它有着极其重要的意义，承载了新年的祝福与美好的希冀。
剪纸通常讲究千刻不落、万剪不断，即便剪刻一万次也会连接在一起。对于国人来说，剪纸是让春节年味“不会断”的载体。
游戏在生活中也扮演了极其重要的角色，餐前饭后与三两好友玩乐放松，下班回家打开电脑在虚拟世界缓解疲惫。所以，游戏总与我们紧密相连。
在英雄联盟，剪不断的是并肩峡谷的情谊；在英雄联盟手游，剪不断的是峡谷有你的尽兴；在金铲铲之战，剪不断的是智慧博弈的精妙。对于玩家来说，游戏是让好友情谊“不会断”的秘笈。
基于以上的洞察，我们找到了游戏与剪纸的共通点——“连结不断”，“剪不断”是这次合作视频的沟通核心。
以“剪不断”为切入点，我们邀请国家级非遗文化遗产高密剪纸传承人——李金波手艺人与英雄们展开次元合作，使用传统技法，合力将一张平平无奇的纸，雕刻成一张象征着“传承与情谊永不断”的新春剪纸。在传统技艺展示的同时，唤起玩家们的集体情怀。
英雄联盟皮肤与非遗大师的合作大片，让亿万玩家感受到剪纸的魅力，也让越来越多的年轻人重新拾起对中华传统文化的关注。此次联动视频相关词条微博阅读次数达1.4亿次。
这次合作让游戏也肩负起文化传承的责任，成功赢得了千万玩家对皮肤的好感。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Account Director Xiaoyu Liu
Account Manager Kwan Yip 、Aki Chan、Yuting Chan
Art Director Qianliang Ma、Lauren Luo
Chief Creative Officer Jimmy Lau
Copywriter Yinglin Li、YinZhen Wang
Creative Director Zebin Zhao
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
2013年春节，英雄联盟、英雄联盟手游、金铲铲之战将同时上线主题皮肤《剪纸仙灵》。游戏皮肤与传统艺术剪纸相结合，极具中国年味。我们希望让玩家在这条片子中感受到中华传统文化的魅力，了解剪纸的故事，进而在新春这个节点，为皮肤赢得更多关注与购买。
【洞察与策略】
对国人来说，剪纸是让春节年味“不断”的载体。对玩家来说，游戏是让好友情谊“不断”的秘笈。
【创意阐述】
以“剪不断”为切入点，我们邀请国家级非遗文化遗产高密剪纸传承人——李金波手艺人与英雄们展开次元合作，使用传统技法，合力将一张平平无奇的纸，雕刻成一张象征着“传承与情谊永不断”的新春剪纸。在传统技艺展示的同时，唤起玩家们的集体情怀。
【结果与影响】
游戏皮肤与非遗大师的合作大片，在社会上引起了广泛讨论，相关词条微博阅读次数达1.4亿次。
让游戏也肩负了起文化传承的责任，成功赢得了千万玩家对皮肤的好感度。
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