和澳丝“蓬蓬”一起，润回夏天比个椰！

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当品牌希望这波新品能火爆抖音并且戳中Z世代的心巴

我们：

润回夏天比个椰

BACKGROUND

干发或混干发的姐妹都有同样的烦恼：想实现氛围感满满的高颅顶蓬松发，却总是因为过渡去油蓬松导致发丝异常干涩。而寒冷干燥的冬天更加剧了【发根油发尾干】的问题，让护发难度升级加倍。

“蓬松”与“水润”的平衡点你别猜，宝洁集团高端洗护发品牌澳丝的新品椰子小绿瓶系列来拿捏！独创的“SCC蓬松水润技术”加上网红趋势性护发成分“椰子精华”，双重buff叠加，帮助用户在冬天也能轻松打造完美的高颅顶蓬松发！

KEY ACTION

作为椰子小绿瓶的核心成分——“椰子”，给用户对“夏天”和“补水”的天然联想。为了强化这一特质，澳丝品牌联合了抖音TOP1椰子饮品品牌——椰子知道，共同打造了一个魔性洗脑的跨屏互动式的短视频，在抖音平台掀起一场冬日反季营销大事件！

澳丝椰子小绿瓶和椰子知道0糖椰汁的双重水润超能力，让用户在寒冷干燥的冬天，也能一秒润(run)回夏日海岛，感受水润蓬蓬的好状态。

焕新品牌IP形象植入social基因

作为一个抖音作为主阵地的项目，我们思考的第一个问题就是：有什么内容是既符合抖音生态又满足Z世代喜好的？

我们自然而然将目光投向了澳丝品牌一直以来使用的袋鼠IP身上。

然鹅，对于沉迷抖音的Z世代来说，它的魅力似乎还差那么一丢丢。有没有可能，我们先从改造这只袋鼠做起？

说干就干！经过这样那样的尝试之后，一只能戳中Z世代心巴的袋鼠诞生了！

全新的它，萌趣又有个性，甚至拥有了新名字——“蓬蓬”

抖感十足的创意联名Video 引爆抖音社交声量

作为澳丝的全新代言“鼠”，蓬蓬的第一项工作就是演绎新品的social video。

为了尽可能贴近Z世代的喜好，我们采用了定格动画的拍摄手法，将“蓬蓬”以及联名产品统统萌化，将原本非常品牌向的东西变得讨喜。

同时配合跨屏互动剧情+魔性洗脑比椰舞+手机震动设计，多感官交互的新奇体验马上就获得了无数用户的青睐！

蓬蓬的出道之作，很快风靡全网，在评论区多次获颁“百看不厌还要@朋友一起看”奖，以及“救命我居然喜欢看广告”奖。

“蓬蓬”成为品牌资产贯彻使用到每一个消费者沟通触点上

除了有备受用户喜爱的作品之外，蓬蓬还会经常发布蓝v视频，po出自己的日常生活；出席品牌直播间，与粉丝们进行实时互动。

自此，澳丝“蓬蓬”成为了品牌标志性形象，并持续沉淀优质有趣的品牌资产，获得Z世代的广泛认可。

RESULT

澳丝椰子小绿瓶上市两个月，便做到抖音全站声量破3亿，站内销售破千万，成为抖音去油蓬松洗发水爆款榜Top 1。

同时抖音销售占比从20%提升至70%，成功实现向抖音渠道转型的战略目标。

数英奖案例展示

点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商

【背景与目标】

近年来“高颅顶蓬松发”“氛围感美女”在社交平台上走红，带动整体洗护市场蓬松赛道的高速增长：蓬松功效位居洗护发行业top3人气增长，高端蓬松洗护产品年化增长50%。
澳丝作为43年深耕高端蓬松洗护发的品牌，于2022年12月上线新品澳丝椰子小绿瓶系列，借助趋势性“椰子”成分和“蓬松+水润”的核心卖点，解决市面上蓬松洗护产品【因高强度去油导致头发干涩】的用户痛点，抢占未被满足的市场（占整体蓬松市场的25%）。

【洞察与策略】

椰子作为此次新品的核心成分及元素，在用户的心中有跟“夏天”“补水”的天然联想。我们充分利用该产品特性，在寒冷干燥的12月打造一个冬日反季营销大事件，以此来强化新品卖点。
联动抖音TOP1椰子饮品品牌——椰子知道，强化产品“椰子”属性；同时以强抖音生态的联动内容，在抖音各个营销链路上共同发力，实现品牌1+1>2的营销效果。

【创意阐述】

BIG IDEA：#润回夏天比个椰#
澳丝椰子小绿瓶和椰子知道0糖椰汁的双重水润超能力，让TA在寒冷干燥的冬天，也能一秒润（run）回夏日海岛，感受水润蓬蓬的好状态。

【结果与影响】

新品上市两个月，站内销售破千万，成功实现向抖音渠道转型的战略目标。（抖音销售占比从20%提升至70%）
品牌全域市场份额增长了0.3%，抖音站内洗护连带率高达40%以上，实现洗护连带教育以及高客单增长。
抖音全站声量破3亿，新品成为抖音去油蓬松洗发水爆款榜Top 1，同时袋鼠IP成为品牌标志性资产，获得Z世代的广泛认可。