INTO YOU×可口可乐：快乐冒泡

营销单元-跨界营销类

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  可口可乐怎么做都不会太差。
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  快乐冒泡，抓住了年轻人的情绪价值，放大了社交属性的价值，但跟强IP的跨界合作，into you需要注意不要被反噬
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  品牌以一種互動的創意概念，通過品牌聯名的彩妝商品+二維碼的語音留言，傳播品牌主張，不只提供消費者商品，也提供了快樂分享的時光。
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  INTO YOU选择与可口可乐如此巨大的一个IP合作，从所需传达的快乐分享理念到产品设计，再到线下场景设置，都具备较强的传播属性，但稍微有点掩盖INTO YOU自身的品牌感。
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  这个案例体现了一个痛点，那就是一个新兴品牌如何选择大IP以及如何很好的借势而不是被IP的势头掩盖。这个项目执行的很好，但是感觉是送了可乐一个大礼包。在突出主品牌以及给予更好的曝光和输出上没有把握好平衡点。
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  联名策略选的很准，文化属性的整合上也很到位，成功的把可口可乐所代表的社交价值嫁接在了美妆产品上。
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  可口可乐的经典视觉红与into you口红相结合，视觉留下深刻印象。
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  联名带出品牌价值，增加消费者情感联结
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  中规中矩吧，虽然偶
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  国产美妆如何做的更出彩 又需要结合产品卖点的出彩 我觉得这个案例给到了很多启发
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  比较喜欢这个设计
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  精致
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  视觉和搭建效果不错，概念也有很好的发挥空间，其中可口可乐的风格太过强烈，反而让人忽视了INTO YOU的存在和表达
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  看似两个品类的联动是一次强强联合，实则into整体都处于弱势。
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  能get到洞察，但有些普通。
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  挺好的联名 无聊的tvc脚本
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  不知道彩妝與可樂的關聯性。
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  物料输出不错，但故事感偏弱，品牌识别度不高。
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  Intou没有更大可能的发挥可口可乐的品牌效应，洞察以及连结点偏弱，被吃掉了。
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  因为into you几乎看不出角色感，所以很难说这是跨界。
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  主题如果是快乐色彩是不是更能兼顾双方
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  可乐味的一切好像都不太稀奇，又或许要出圈害得再夸张一些。