万家焕乡计划：品牌标识视觉系统与线上直播
乡村振兴战略是2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。为此，华润万家积极响应国家号召，正式推出了其精准扶贫项目-一“万家焕乡计划”。这不仅是对国家乡村振兴战略的积极响应，也是对共同富裕目标的有力践行。
乡村振兴，任重而道远。作为致力于长期主义的可持续发展理念企业，万家在关注乡村振兴的过程中，不断思考着如何利用自身优势与现实条件结合在一起，创造出独特的扶贫工作新模式，深入乡村，开创出一条融合企业、农民和消费者利益的乡村振兴之路。
因此，万家正式推出了“万家焕乡计划“，以消费扶贫为切入点，通过“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，改善农村群众的生活现状，为乡村振兴战略的实施注入了新的活力。
从国家提出乡村振兴战略后，万家以多年在零售行业深耕的优势以及对消费者需求的把握，进一步深化产业基地建设，进行订单化种植、养殖，打造特色产品品牌。为此，万家通过产品品牌化、电商直播、线上渠道铺设等方式，帮助农民不仅将产品卖得出去，还要卖的更好。
“一村一品”概念，让特色产品品牌化
万家认为，一个村子的产品如果要销售出去，就一定是要发挥那里的特色，发挥它的优势。所以，产品市场化、品牌化是必然结果。为了落实“一村一品”，华润万家的采购团队会划分成不同的产品群，每年深入到不同的地方，去了解不同产品的优点、卖点，然后由专门的规划组，根据产品基地的产量、生殖周期等去构建产品的销售网络，包括适合销售的城市、时间、渠道方式，以及扩大上市的时机、范围等。
利用创意视频释出，通过产品认识乡村
在年初，万家发布的一条视频——《一颗蜜桔的旅行》登上了国家工信部官网，收获了近700万网友的喜欢和点赞。在视频中，蜜桔用拟人化的口吻讲述着自己的故事，代表着从果树到货架，从田间地头到门店餐桌，万家走了五年之久的乡村振兴路。
新媒体渠道铺设，扩大乡村振兴影响力
在抖音、小红书等新媒体渠道铺设焕乡计划相关资讯，并在抖音平台开启线上直播，利用新媒体平台的传播声量来扩大焕乡计划的影响力，将产品信息和理念传递给更多用户。通过直播活动，让用户对焕乡计划和特色产品建立起信任感与认同感。同时，宣传“助农”、“振兴乡村”等社会责任理念还能有效提高万家品牌的美誉度，升华了万家品牌的格局，提升品牌效应。
本次万家“焕乡计划”系列活动，在首次抖音直播中就取得了不俗的成绩：从2023年8月27日开播起，5天时间收获曝光次数达500万次，观看总人数超120万。官方帐号实现从0涨粉2.4万粉丝数，超越同等级别99.8%的直播间。
首日观看人数超过16万，观看人数超过14万。总观看人次超过120万，总观看人数超过100万。首日峰值在线人数超过1万人，最高峰值在线人数可达1.4万人。
开播以来总弹幕评论超过15万，总点赞峰值数超1200万。
用户们以及极高的热情和互动表达了对万家品牌焕乡计划的支持与喜爱，以及对农产品的兴趣和消费欲望，品牌好感度和美誉度明显提升。
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【背景与目标】
乡村振兴战略是国家主席习近平同志于2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。为此，华润万家积极响应国家号召，正式推出了其精准扶贫项目——“万家焕乡计划”。这不仅是对国家乡村振兴战略的积极响应，也是对共同富裕目标的有力践行。
【洞察与策略】
乡村振兴，任重而道远。作为致力于长期主义的可持续发展理念企业，万家在关注乡村振兴的过程中，不断思考着如何利用自身优势与现实条件结合在一起，创造出独特的扶贫工作新模式，深入乡村，开创出一条融合企业、农民和消费者利益的乡村振兴之路。
因此，万家正式推出了“万家焕乡计划“，以消费扶贫为切入点，通过“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，改善农村群众的生活现状，为乡村振兴战略的实施注入了新的活力。
【创意阐述】
从国家提出乡村振兴战略后，万家以多年在零售行业深耕的优势以及对消费者需求的把握，进一步深化产业基地建设，进行订单化种植、养殖，打造特色产品品牌。为此，万家通过产品品牌化、电商直播、线上渠道铺设等方式，帮助农民不仅将产品卖得出去，还要卖的更好。
一、“一村一品”概念，让特色产品品牌化
万家认为，一个村子的产品如果要销售出去，就一定是要发挥那里的特色，发挥它的优势。所以，产品市场化、品牌化是必然结果。为了落实“一村一品”，华润万家的采购团队会划分成不同的产品群，每年深入到不同的地方，去了解不同产品的优点、卖点，然后由专门的规划组，根据产品基地的产量、生殖周期等去构建产品的销售网络，包括适合销售的城市、时间、渠道方式，以及扩大上市的时机、范围等。
二、利用创意视频释出，通过产品认识乡村
在年初，万家发布的一条视频——《一颗蜜桔的旅行》登上了国家工信部官网，收获了近700万网友的喜欢和点赞。在视频中，蜜桔用拟人化的口吻讲述着自己的故事，代表着从果树到货架，从田间地头到门店餐桌，万家走了五年之久的乡村振兴路。
三、新媒体渠道铺设，扩大乡村振兴影响力
在抖音、小红书等新媒体渠道铺设焕乡计划相关资讯，并在抖音平台开启线上直播，利用新媒体平台的传播声量来扩大焕乡计划的影响力，将产品信息和理念传递给更多用户。通过直播活动，让用户对焕乡计划和特色产品建立起信任感与认同感。同时，宣传“助农”、“振兴乡村”等社会责任理念还能有效提高万家品牌的美誉度，升华了万家品牌的格局，提升品牌效应。
【结果与影响】
本次万家“焕乡计划”系列活动，在首次抖音直播中就取得了不俗的成绩：从2023年8月27日开播起，5天时间收获曝光次数达500万次，观看总人数超120万。官方帐号实现从0涨粉2.4万粉丝数，超越同等级别99.8%的直播间。
首日观看人数超过16万，观看人数超过14万。总观看人次超过120万，总观看人数超过100万。首日峰值在线人数超过1万人，最高峰值在线人数可达1.4万人。
开播以来总弹幕评论超过15万，总点赞峰值数超1200万。
用户们以及极高的热情和互动表达了对万家品牌焕乡计划的支持与喜爱，以及对农产品的兴趣和消费欲望，品牌好感度和美誉度明显提升。
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