恒洁卫浴品牌升级：品质生活背后，做「较真」的自己

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随着90后、00后的迅速入场，当今主流消费者已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。

恒洁观察到一个现象：
“差不多，就行啦”
“要求别那么高，也就没那么难了”
“认真，你就输了”
……
在这个浮躁的年代，所有的一切都求快求利。对那些内心有标准的人，人们开始吝啬掌声。人们似乎忘记了，你想要的理想生活，都是由一次次对生活的认真塑造而成。
恒洁认为，对生活的较真，不是无理取闹，不是吹毛求疵，不是斤斤计较。对生活的较真，是内心拥有美好而坚定的标准。所有美好的细节，都藏在你对生活的较真里。一个对品质细节有高标准追求的人，必定拥有高质感的生活因为，你对生活越较真，生活对你越认真

因此，恒洁以消费者视角定义恒洁品质，推出选品质，就是选生活的全新主张。以“品质”为锚点，深度挖掘当代消费者对生活的鲜明态度——较真。

01
一场品牌与年轻人在生活态度上的双向奔赴

品质生活源于每一次“较真”的坚持，所以邀请在演戏、时尚等领域同样有“较真劲”的实力派演员宋佳作为恒洁全新品牌主张代言人，打造“品牌态度大片”，由宋佳从品质生活家视角诠释“你对生活越较真，生活对你越认真”的生活哲学。

在“品牌态度大片”中，透过一面镜子，宋佳穿越两个空间，演绎并传达她的生活态度—— “戏里是对演技较真，戏外对生活品质较真”，激发观众对恒洁品牌态度的共情。

视频

在5月4日青年节，这个最能代表年轻人态度的节日，联合国内态度媒体代表「网易新闻」合作，向广大年轻人发问#生活哪些事你想较个真#，并发布由恒洁品质生活大使吴晓波、恒洁品质生活设计师孟也等恒洁品牌主张代言天团成员的“较真宣言”，将品牌主张”选品质就是选生活“融入态度讨论，在全民热议中探讨较真生活的不同切面，让更多消费者了解恒洁全新品牌态度所蕴含的意义。

02
一场每一位消费者的生活方式变革

为了更好地传递恒洁“全卫空间解决方案专家”的角色，制作一支覆盖不同消费者的群像片，将恒洁卫浴产品与真实消费者生活进行深度场景化联结，让品质生活理念深入每一位消费者。

视频

一场打破常规的品牌升级暨新品发布会

以引领行业的前沿智能新品、大师操刀的理想卫浴空间、大咖云集灵思碰撞的主题论坛为观众们带来了一场思想与视觉的别开生面的发布会。不仅将“高品质生活”的理念深入每一个环节，更让每一位与会者沉浸式感受恒洁为消费者创造的高品质生活的有一次进阶。

结语

恒洁卫浴品牌升级事件传播总曝光量达4.5亿，总互动超300w，直播总观看超1065w。项目执行期间，恒洁品牌全平台声量提升70%，品牌好感度提高至TOP1。恒洁精准把握市场脉动和消费趋势，通过全新的品牌主张，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消费者对品质的定义、理解与期待，持续推动卫浴行业高质量向上发展，助力全民质美生活。而自2023年恒洁品牌全新升级后，成为品质生活方式发展的先锋力量，以崭新姿态引领行业迈入中国卫浴的下一个黄金二十年。

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - HEGII 恒洁卫浴，品牌/广告主

【背景与目标】

随着90后、00后的迅速入场，当今主流消费者已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。恒洁从用户视角出发，敏锐洞察到当下消费者对于品质生活和空间体验的追求，在产品体验和服务体验都被满足的情况下，带动新时代的关键在于同频和悦己。

【洞察与策略】

在这个浮躁的年代，所有的一切都求快求利，对那些内心有标准的人，人们开始吝啬掌声。人们似乎忘记了，你想要的理想生活都是由一次次对生活的认真塑造而成。恒洁认为，对生活的较真，是内心拥有美好而坚定的标准，所有美好的细节，都藏在你对生活的较真里。一个对品质细节有高标准追求的人，必定拥有高质感的生活，因为，你对生活越较真，生活对你越认真。
因此，恒洁以消费者视角定义恒洁品质，推出选品质，就是选生活的全新主张。以“品质”为锚点，深度挖掘当代消费者对生活的鲜明态度——较真。

【创意阐述】

一场品牌与年轻人在生活态度上的双向奔赴：
1、品质生活源于每一次“较真”的坚持，恒洁邀请在演戏、时尚等领域同样有“较真劲”的实力派演员宋佳作为恒洁全新品牌主张代言人，打造“品牌态度大片”，由宋佳从品质生活家视角诠释“你对生活越较真，生活对你越认真”的生活哲学。
2、在5月4日青年节，这个最能代表年轻人态度的节日，联合国内态度媒体代表「网易新闻」合作，向广大年轻人发问#生活哪些事你想较个真#，并发布由恒洁品质生活大使吴晓波、恒洁品质生活设计师孟也等恒洁品牌主张代言天团成员的“较真宣言”，将品牌主张”选品质就是选生活“融入态度讨论，在全民热议中探讨较真生活的不同切面，让更多消费者了解恒洁全新品牌态度所蕴含的意义。
3、一场每一位消费者的生活方式变革
为了更好地传递恒洁“全卫空间解决方案专家”的角色，制作一支覆盖不同消费者的群像片，将恒洁卫浴产品与真实消费者生活进行深度场景化联结，让品质生活理念深入每一位消费者。
4、一场打破常规的品牌升级暨新品发布会
以引领行业的前沿智能新品、大师操刀的理想卫浴空间、大咖云集灵思碰撞的主题论坛为观众们带来了一场思想与视觉的别开生面的发布会。不仅将“高品质生活”的理念深入每一个环节，更让每一位与会者沉浸式感受恒洁为消费者创造的高品质生活的有一次进阶。

【结果与影响】

传播总曝光量达4.5亿，总互动超300w，直播总观看超1065w。项目执行期间，恒洁品牌全平台声量提升70%，品牌好感度提高至TOP1。恒洁精准把握市场脉动和消费趋势，通过全新的品牌主张，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消费者对品质的定义、理解与期待，持续推动卫浴行业高质量向上发展，助力全民质美生活。而自2023年恒洁品牌全新升级后，成为品质生活方式发展的先锋力量。以崭新姿态引领行业迈入中国卫浴的下一个黄金二十年。

数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商

【背景与目标】

Z世代想要怎样的卫浴空间? 随着消费人群迭代，占据全球人口30%的Z世代“当家”，他们足以决定品牌未来发展的命运。创立25年的新国货卫浴恒洁如何谋求品牌向上之路，赢得新一代消费者的拥趸?

【洞察与策略】

洞察到新一代消费群体对精神消费的需求，恒洁打破传统以功能性为核心卖点的思路，进行品牌从品质产品1.0向品质生活2.0的转变，开启品牌全方位升级之路! 提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，引领消费者品质生活方式新选择!

【创意阐述】

邀请最契合“品质生活”气质的宋佳成为恒洁全新品牌主张代言人，演绎品牌态度大片，重新定义对“品质”的理解;为了更好地传递恒洁“全卫空间解决方案专家”的角色，打造了一支覆盖不同消费者的群像片，将卫浴产品与真实生活进行场景化联结;最后，以一场打破常规的品牌升级暨新品发布会，邀请大众共赴品质生活之约，在一众新品的诚意中感受到恒洁为消费者创造的品质生活的又一次进阶!

【结果与影响】

Campaign期间,品牌好感度提高至全平台声量提升TOP1；
全网总曝光量90M+；
直播总观看量1500W+；
全平台声量提升+70%