中国联通×贾冰：快乐小贾双弹来袭，快乐5G趣生活

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5G在当下生活中已经不是什么稀有的存在，无形无影的它在我们的日常无处不在，但是看似陪伴我们全场景的高速5G，也有些小区别：速度、信号覆盖程度、功能性等等，这些区别的背后需要一大串数字和各种原理才能讲明白，可能没什么人想知道，但是这次我们和中国联通一起，希望用接地气的小故事，跟你们唠唠联通5G的超多优势。

今年1月，现象级的大剧《狂飙》热度席卷全民，而剧中的黑老大徐江因为金句频出成为今年度造梗第一人，承包了剧中大半的笑点。趁着热度高涨，我们就立刻选中了饰演徐江的贾冰老师，爆爆5G生活中的笑料、玩玩梗。

“你什么档次，跟我用一样的5G”（bushi

开满5G的花

首先我们让贾冰老师玩了次反差萌，结合旅游热场景，快乐⽼爸贾冰带⼉⼦闪现多个热门景点，利⽤千兆5G为⼤家旅游直播，让⾜不出户的你也能拥抱“诗和远⽅”。结合偏僻、⼈多信号差的场景，潜移默化的带出强化联通5G覆盖⼴、信号稳定的优势。

贾冰老师的表演真的太绝了，贼拉经典！

沟通有妙招

用贾冰老师的一句：“有事电话说”作为记忆点，演绎真实的使用场景，将视频彩铃“看的见的沟通”特性与邻⾥互助相结合，打造⼀个“忙碌⼜热⼼”的邻家⼤叔，利⽤视频彩铃打造沟通新⽅式，为“经常有事”的李奶奶排忧解难，并通过结尾反转强化“喜剧”记忆。

数英奖参赛项目说明 - 新意互动，媒介代理商

【背景与目标】

1）背景：
全民用5G的速度进入了5G网络时代，看起来与大众生活息息相关的网络，中国联通要如何突围友商，用户对联通优质网络用网场景，及5G创新业务带来的新沟通生活方式，产生感知联结？
2）目标：
洞察用户用网痛点及日常场景，从普罗大众日常生活入手，塑造身边人身边事，凸显联通5G助力美好生活的差异优势，打通业务转化最后一公里
围绕用户视角，打造强使用场景、强内容记忆、强痛点共鸣的爆款内容。
1、强场景化-卖点渗透心智
强化“双千兆”概念，扩大场景感知，深化5G场景体验优势。
2、强记忆点-强化兴趣关联
挖掘流量突破口，结合业务点巧思创意，抢夺用户关注兴趣。
3、强共情力-形成传播势能
引发用户共鸣及讨论，形成口碑效应，实现涟漪式社交裂变。

【洞察与策略】

1）洞察：
如何讲一个有点又接地气的故事？给用户提供情绪价值
一、热点带节奏 - 淄博烧烤“卷”起热潮
身边真实的生活最接地气，借势社会热点，让接地气的场景充满“网”感，最能让用户在短时间内形成关注和观看兴趣。
洗脑可模仿 – 洗脑童谣“挖”遍社交
美女幼师凭儿歌“挖呀挖”刷屏全网，相关话题一度登上微博热搜，5天狂吸粉300万。洗脑旋律+痛点歌词成为当下传播百搭爆款。
二、如何让用户愿意为业务买单？为业务提升增益价值
二三季度迎来疫情后的五一小长假和第一个暑假，报复性旅游潮覆盖了学生、成年人、老年人，全民“在路上”，而出游热正踩在了大众出行用网的需求点上，出游路上一路有好网，成了快乐旅游的多巴胺。
三、如何借好流量、用好流量？为营销放大传播价值
国民人气聚流量 – 国家一级演员、全民喜剧人贾冰
开年扫黑大剧《狂飙》热度席卷全民，“飙”出新高度，徐江成金句第一人，“狂”卷社交圈。作为承包《狂飙》里的大半笑点的黑老大，贾冰凭借精湛演技、喜剧天赋、接地气形象圈粉无数。借这位现象级热剧走出的老喜剧人国民热捧余温，可以实现营销声量突围。
2）策略：
一、触发用户情绪G点
社会热点巧结合，洗脑内容好记忆。深植“淄博烧烤”、“亲子旅游”当下热点，打造魔性儿歌、鼠来宝说唱形式内容，挖掘贾冰唱跳新技艺，有热度、有实力、有新意，洗脑形式叠加助力内容破圈。
二、从卖点到卖生活
业务卖点巧结合，使用场景强渗透。建立出游5G网络使用场景，生活新沟通方式概念，融入百姓多元丰富的生活场景，结合当下“直播”、“关爱空巢老人”热点打造创意内容，强固联通5G助力美好生活的差异优势。
三、明星撬动心动情景
明星人设巧利用，人气地气助传播。联动“人气”喜剧人贾冰，以其“接地气”人设形象为抓手，化身用户身边“快乐又热心”小贾，演绎普通百姓日常生活中的“亲子关系”、“邻里关系”。
打造“中国联通欢乐小剧场-快乐小贾双弹创意视频”，巧思业务创新应用点，深埋社会出圈场景点，结合明星人设形象点，演绎有了联通5G，每个人身边“意料之外情理之中”的创意故事，三层创意势能buff叠加，打通人-货-场营销生态，强固联通5G助力美好生活的业务优势，赋能业务认知及转化。

【创意阐述】

借势当下社会热点节点，挖掘“千兆5G”、“视频彩铃”创新应用场景，联合贾冰“幽默”、“落地”人设形象及高国民认知金句，从普罗大众日常生活入手，塑造身边人身边事，凸显联通5G助力美好生活的业务优势，让大众在笑声中产生认知共鸣，强化感知体验。
快乐第一弹《开满5G的花》
针对联通千兆5G业务打造创意内容，聚焦出游热，挖掘用网场景，向用户传递业务爽点。
为贾冰设计了一个“言而有信、童真有趣”的快乐老爸形象，他带上儿子闪现淄博、海南等热门城市，利用千兆5G为大家旅游直播，让屏幕前足不出户的你也能拥抱“诗和远方”。
多元场景占位：旅游热场景下，快乐老爸带儿子闪现多个热门景点，话题度满满，结合偏僻、人多信号差的场景，强化联通5G覆盖广、信号稳定的优势；
贾冰魔性唱跳：形式上融入当下流行的魔性儿歌，为贾冰设计唱跳演绎环节，展现其不为人知的“反差萌”一面，为大众带来老喜剧人唱跳破圈的新鲜体验。
显眼包式一语双关，反哺业务优势：东北赏雪&5G速率快都“贼拉爽”、海边吹风&畅快用网都让“心飞扬”、吃淄博烧烤&用联通千兆5G都“嘎嘎香”、登顶长城&用联通双千兆都“老有面”。

快乐第二弹《沟通有妙招》
针对“视频彩铃”业务，为贾冰设计了一个“粗中有细、热心助人”的邻家大叔形象，着急上班的他利用视频彩铃花式沟通，展现5G视频彩铃为大众带来新的科技生活方式。
社会热议，关注拉满：聚焦“独居老人”社会议题，将视频彩铃“看的见的沟通”特性与邻里互助相结合，打造一个“忙碌又热心”的邻家大叔，利用视频彩铃打造沟通新方式，为“经常有事”的李奶奶排忧解难，并通过结尾反转强化“喜剧”记忆。
真实使用，洗脑渗透：演绎真实5G视频彩铃日常使用场景，
结合贾冰曲艺演员出身特性，为其设计鼠来宝式个性定制视频彩铃，将李奶奶常见问题打包奉上，为大众带来传统技艺数字化演绎的全新体验。

【结果与影响】

此次合作分别发布了《开满5G的花》及《沟通有妙招》的预告及正片共计4支，以两大头部社交平台微博和微信朋友圈为主阵地，内外部渠道合力发酵扩散。先通过联通官方微博号、视频号首发，全国36省分协同助力，打响宣传第一枪；紧接着通过微博蓝V及娱乐、生活、科技类，十余个KOL迅速响应助力破圈，打造社交涟漪式裂变；最后，贾冰登场发布两支合并版完整视频，主角上线二次提振声量，收割粉丝流量，微博中加入业务链接，直接引导用户兴趣办理，实现了品销合一的营销目的。
视频累计播放量达2589万余次，大众参与互动热情高，转评赞互动达6.7万余次，用户乐于玩梗，纷纷利用贾冰“什么档次”、“漂亮”等贾冰金句表达对产品的认可，对明星的喜爱。评论整体正向积极，以“广告有创意”、“种草同款”、“喜爱贾冰”为主，有效实现借明星流量势能，深化业务差异化优势认知感知目的。
洗脑节奏剪辑为视频彩铃供用户使用，视频彩铃使用量近四万次，有效实现借势明星流量势能，深化业务认知感知，赋能业务专业的目的。