斯丽比迪“愈见蔚蓝环保行动”：用海洋的蓝治愈入睡之“难”
这一两年，社会发展越来越快，人类和地球却越来越容易生“病”。人类深陷“睡眠危机”，地球深受污染困扰，海洋中的蓝鲸不仅“失眠”，甚至承受着生命的威胁。
为了让人们和蓝鲸一同进入好梦，这个夏天，我们与自愈系床垫品牌斯丽比迪一起从“心”出发，开启了一场主打“治愈”的“愈见蔚蓝”环保行动计划，在“一个地球OPF”基金会的支持下，一边守护蔚蓝海洋，一边让人们“愈见蔚蓝，心流入海”，真正放松身心，好好入睡。
一、环保的风还是吹进了市中心
巨型蓝鲸治愈海洋治愈人心
要让海洋治愈人们的心灵，就必须先让人们关注海洋，了解海洋。因此，我们放大了品牌LOGO中的“蓝鲸”元素，为本次传播打造一个更加鲜明、直击人心的主视觉纽带，吸引人们守护海洋，感受海洋的治愈力量。
6月初，我们在深圳ONEAVENUE卓悦中心打造了一条高达3.8米，由336块天然绸缎组成的巨型拼布蓝鲸，结合清新蔚蓝的布景，为炎热的深圳送上一抹清凉，向往来路人科普海洋旧衣污染问题。在线下，鲸鱼装置落地第一天就吸引了许多市民驻足拍照，沉浸式感受旧衣回收对海洋环境的治愈力量！我们也邀请了一批博主KOL前来打卡“艺术奇观”，多平台、多领域同步为海洋发声，共同为此次环保行动拉开序幕。同时，主流媒体深圳特区报也充当了这次公益行动的“扩音器”，转发了现场高光快剪视频。
通过线上线下联动，我们成功将斯丽比迪与“海洋环保”“治愈”以及蓝鲸ICON进行第一波强关联，占领用户心智。在巨型蓝鲸装置的科普下，一场“旧衣回收”活动也因此不断“加热”。
二、废旧衣物立大功！
达人打卡引发满屏“治愈”
蓝鲸装置展出的同时，以“捐赠衣物，留住蓝鲸的微笑”为主题的旧衣回收活动，也在斯丽比迪全国线下门店展开。除了提供旧衣回收渠道，我们还设置了创意拼贴画活动，让用户将旧衣物变成蓝鲸、花卉等图案的拼贴艺术，在轻松、愉悦的美学体验与环保行为中感受治愈，帮助品牌在用户之间建立好感。
为了让更多人感受变废为宝的治愈“魔法”，这一次，我们邀请了5个地区共19位不同领域的达人前来门店打卡，参与环保行动的同时，也让达人现场体验斯丽比迪产品带来的“七星级的睡眠”。
时下的品牌营销活动，处处都有“联名”，茅台瑞幸联名、奈雪薄盒联名……在这次活动中，斯丽比迪也与“一个地球OPF”进行了一次小小的“联名”，共同打造蓝鲸公益纪念徽章与感谢信，回馈环保力量的同时，将蓝鲸IP进一步强化，促进品牌形象与环保深度联系。
三、喜马拉雅强势加持
邀请6亿人听治愈地球故事
治愈了海洋之后，如何让蓝色大海真正与睡眠“相愈”？这一次，我们用“声音”作为介质，喜马拉雅APP进行跨界联动，上线了《治愈地球计划》听单，用20个暖心的珍稀动物保护故事，将大自然的治愈力量覆盖人们的睡前时光。
6月14日听单正式上线，只要打开喜马拉雅APP，用户们就能看见一片“治愈蓝”。我们通过APP开屏海报与Banner，以及斯丽比迪自媒体矩阵向6亿喜马拉雅用户发出邀请：斯丽比迪与“一个地球OPF”邀您聆听治愈地球的故事。
这样做，除了能为斯丽比迪门店“旧衣回收”公益活动引入更多关注，我们更加希望，在睡眠成为国民性难题的当下，这些治愈系的环保故事能为人们带来“心流入海”的体验，在大自然的声音中安然入睡，给予人们睡前放松的新选择。
四、好梦法宝再“加码”
专业达人试睡七星自愈床垫
有了睡前故事，要让大家好好入睡，作为专业的自愈系床垫品牌，斯丽比迪自然也要为消费者们带来更多健康又舒适的“秒睡”法宝！我们了解到，全球仅有三家的亚特兰蒂斯七星级酒店，在进军中国三亚地区的时候，就选择了斯丽比迪作为战略合作伙伴。在三亚·亚特兰蒂斯酒店，1314间豪华客房都采用了斯丽比迪亚特兰蒂斯系列床垫。因此，这次活动，我们也邀请了两位抖音探店达人来了一次新奇的打卡——试睡打卡！“嘉年华的嘉阳”和“一只丹妮”走进了三亚亚特兰蒂斯酒店，试睡七星级自愈床垫，两位博主都分别收获了很好的互动反响。
五、一个地球OPF助阵品牌峰会
自愈系睡眠影响力持续扩散
为了进一步扩大活动效益，我们以“聚新生 定未来”为主题，开展了2023年度斯丽比迪经销商TOP峰会，用“环保”“自愈系睡眠”等品牌新价值帮助品牌在行业内树立新形象。峰会现场，斯丽比迪向全国经销商发出邀请，一起打造坚持推行可持续发展、为睡眠者提供“恢复性睡眠”产品的品牌，将“品牌新价值”转化为“行业新趋势”。
因此，在物料设计上，我们也继续采用蓝色系和海洋元素作为设计灵感，延续了“愈见蔚蓝环保行动计划”的治愈氛围。一个地球OPF官方人员也录制了ID视频，为环保品牌斯丽比迪打CALL！
对于斯丽比迪这个已经有66年的床垫品牌来说，想要为更多消费者带来好梦，已经不能仅仅依靠“做好一张床垫”。通过全程走心的“愈见蔚蓝环保行动计划”，现在，斯丽比迪正在用一套“海洋治愈睡眠哲学”，告诉人们：无论白天的工作与生活有多繁杂愁绪，在大海的“怀抱”中，让自己好好躺下，你都可以“愈见蔚蓝”，进入美梦。
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
品牌每年有终端活动“七星试睡节”，会定期组织经销商大会，也会有一些品牌动作，但目前品牌声量与行业影响力并不够，B端经销商的信心还不够足。
作为疫情后的第一个品牌大战役，希望通过 6月份的品牌传播，提振与赋能全国经销商，并提升品牌在行业内的影响力及品牌在国内的知名度。
【洞察与策略】
本次品牌传播核心课题为：通过系列品牌传播营销吸引B端经销商，形成品牌高口碑和行业影响力。基于斯丽比迪“海洋自愈系环保床垫品牌”的定位以其主打的“恢复性睡眠”，本次品牌传播聚焦27-50岁，从事脑力劳动，思绪繁杂活跃，拥有高感知度，外表光鲜却深陷“睡眠危机”的中产阶级与高知分子，以“愈见蔚蓝，心流入海”为核心传播话题，制定了一套“1+1+1营销策略及动作”。
本次品牌传播通过开展1个品牌公关大动作、1次试睡节流量引入事件、1次经销商大会，并以蓝鲸作为主视觉纽带进行传播，在拔高品牌社会责任感的同时，形成“海洋自愈系睡眠引领者”的全民心智强化，以此拉动经销商信心，实现“品效合一”。
【创意阐述】
1个品牌公关大动作：与海洋环保倡导者 “一个地球OPF”公益组织共同发起“愈见蔚蓝环保行动计划”，实现强强联合的传播效果，拔高品牌社会责任感。斯丽比迪邀请一个地球OPF官方人员录制ID视频，在官方自媒体矩阵、经销商大会上传播，为品牌提供公益背书。
1个巨型鲸鱼装置：用品牌责任感守护社会公益责任。由斯丽比迪官方在深圳卓悦中心打造巨型拼布蓝鲸装置，引发关注，呼吁大众保护海洋，保护蓝鲸生存环境，为后续活动预热引流。活动期间邀请了5位达人前往现场参与活动打卡。鲸鱼装置落地第一天，便吸引众多市民驻足拍照，了解海洋污染，沉浸式感受旧衣回收对海洋环境的治愈力量。
1场以蓝鲸为名的旧衣回收计划：6月-7月，斯丽比迪与一个地球OPF共同开启旧衣回收活动，在斯丽比迪全国线下门店，以公益之名，共同打造限量礼品吸引用户到店参与，同时，邀请不同领域达人现场打卡，呼吁重视海洋污染问题，多领域曝光活动，提高声量！此外，后期视觉海报以及物料根据鲸鱼和布料做延申设计，采用深蓝色稳重风格，画面元素用了夸张的设计手法，营造视觉冲击感，整体设计物料质量较好，经销商反馈热烈、正面。
1次喜马拉雅开屏权益加持：6月14日，斯丽比迪与喜马拉雅APP进行跨界联动，上线了《治愈地球计划》听单，用20个暖心的珍稀动物保护故事治愈人们睡前时光。同时，通过APP开屏海报与Banner，以及斯丽比迪自媒体矩阵向6亿喜马拉雅用户发出邀请：斯丽比迪与“一个地球OPF”邀您聆听治愈地球的故事。实现传播声量最大化，为旧衣活动引流。
1次七星级试睡打卡：亚特兰蒂斯七星级酒店全球仅有三家，其中，三亚·亚特兰蒂斯酒店选择了斯丽比迪作为战略合作伙伴，1314间豪华客房都采用了斯丽比迪亚特兰蒂斯系列床垫。因此，本次活动也邀请了两位抖音探店达人七星级自愈系床垫试睡打卡，进行深度种草及活动声量扩散。
1次经销商大会：为了进一步扩大活动效益，以“聚新生 定未来”为主题，在三亚·亚特兰蒂斯酒店开展2023年度斯丽比迪经销商TOP峰会，用“环保”“自愈系睡眠”等品牌新价值帮助品牌在行业内树立新形象，扩大品牌影响力。线下搭建延续“愈见蔚蓝环保行动计划”治愈氛围，获得客户以及参会的经销商人员的好评。
【结果与影响】
本次活动通过系列品牌传播与环保公益行动，多维度向大众传递了海洋自愈系的品牌主张，提升了品牌的公益暖心印象，兼顾品牌效益与社会效益。良好的活动反响与经销商大会的举行，也提振了经销商信心，实现“品效合一”。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）