认养一头牛×《人物》：中国式家庭，有2.0版本了

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认养一头牛发现，新一代家庭在氛围上比起上一代更有松弛感，他们会更直接地表达对彼此的夸赞。近日，认养一头牛携手《人物》，以「中国 2.0 式家庭」的「夸赞式教育」为核心，通过邀请认养一头牛会员用户叙述新一代家庭的夸夸故事，营造品牌「年度会员日」氛围，并推出会员日限量包装「夸夸瓶」。

片中邀请了 4 位身份为新手父母的品牌用户，讲述他们新一代家庭的夸夸故事，打造了《中国式家庭 2.0，终于松弛下来了》系列传播。在家庭里必不可少的就是牛奶，而夸赞在新一代家庭里也是必不可少的，通过与传统中国式家庭进行对比，更突出新一代家庭中夸赞氛围的必要性。认养一头牛本身的用户多为新一代的家庭，用贴近大众关注的家庭议题和社会普遍情绪的形式，讲述新一代家庭故事，让消费者看到品牌背后的温度，并传播品牌年度会员日对其用户的人文关怀，增强产品与消费者之间的粘性，让消费者对产品更有认同感。同时，认养一头牛还在微博平台发起话题#能记一辈子的夸奖#，有近 10 万人次参与互动讨论。

认养一头牛用深耕产业端的精神给新一代家庭带来高质量的奶源，并通过科技赋能，借助现代化智能制造不断升级，坚持用极致的服务打造温暖的品牌氛围，不断刷新消费者对品牌的好感度。

视频

海报

创作名单

总监制：张寒、胡雯
内容编辑：姚璐
商务统筹：申骐恺
创意策划：黄舒琪
内容记者：罗芊
视频监制：孙业达

数英奖参赛项目说明 - 人物，创意代理商

【背景与目标】

每年八月是认养一头牛品牌会员日。今年，认养一头牛发现，新一代家庭在氛围上比起上一代更有松弛感，他们会更直接地表达对彼此的夸赞。《人物》携手认养一头牛，以“中国2.0式家庭”的“夸赞式教育”为核心，通过邀请认养一头牛会员用户叙述新一代家庭的夸夸故事，营造认养一头牛“年度会员日”氛围，并推出会员日限量包装“夸夸瓶”。

【洞察与策略】

新一代父母更会夸孩子了，这不再是一种倡议，而是发生在你我身边的事实。当这一代年轻人成为父母，他们的教育方式也发生了「爱的迭代」——他们尽量从自我的成长隐痛中脱身，避免伤害的延续，给予下一代足够的鼓励和安全感，让孩子在一个更松弛有爱的环境中成长。

【创意阐述】

我们想知道，这些转变在个体身上都是如何发生的？为此，我们找到4位来自全国各地的新手父母，他们都是普通人，也是认养一头牛2400万会员用户中的一份子。《人物》杂志携手认养一头牛拍摄《中国式家庭，有2.0版了》，在这些新手父母的叙述中，教育一点一滴融于日常生活，教育也可以自我修正和纠偏。庆幸的是，大家终于拥有了新的育儿共识，面对新生命，我们从不自知的「打击时代」进入到有意识的「夸夸时代」。同时还拍摄了限量瓶的嘉宾海报，在多渠道传播。

【结果与影响】

人物x认养一头牛整合营销案例，连续两年跨界携手共创爆款内容。今年线上总曝光1.8亿+，超12万+网友互动点赞。
以「中国式2.0家庭」为核心，讲述新一代父母「夸赞式教育」的故事，共同传递认养一头牛品牌爱的理念。同步推出年度会员日限量「夸夸瓶」套装。
携手发起微博话题#能记一辈子的夸奖#，热搜Top7，话题量1.5亿+。北上广深杭等一线城市电梯广告、电影院线、户外大屏等多渠道覆盖，整合线上线下资源扩散辐射范围。