讯飞星火大模型大运会营销：大学生人手必备的AI助手
原标题：讯飞星火大模型大运会营销
营销背景
2022年年底至今，ChatGPT打开了大众对人工智能的全新认知，认知智能的智慧涌现，让人工智能在全球掀起全新热潮。2023年5月6日，讯飞星火认知大模型对外发布，对讯飞来说这是一次重要的品牌机遇，实现品牌影响力从核心客群到大众用户的外延扩散。
成都世界大学生运动会在2023年7月28日开幕，全世界大学生运动员、志愿者、工作人员齐聚中国，科大讯飞作为成都大运会自动语音转换与翻译类官方独家供应商，是星火大模型面向年轻人的一次重要推广时机，有机会让星火大模型成为大学生人手必备的AI助手。
营销目标
在年轻人心目中占据 “星火大模型是大学生人手必备的AI助手” 的认知；
通过成都大运会，拉动年轻人对星火大模型的注册量。
洞察与策略
洞察用户痛点：大模型的诞生，正在改变年轻人的学习、工作、生活，有了大模型这个AI助手，年轻人在任何场合，都可以让大模型帮助自己解决问题。
营销策略：品、效一体化体验营销策略，对用户“有用”、让用户“体验”。 让年轻人感知到讯飞大模型技术领先、应用上有效。
战役执行
1、【品】主题内容，对用户“有用”
传播主题：“青春大场面，带星火上场”。
成都给全世界大学生每人发一个搭子。
学习大场面，星火助力年轻人外语学习、论文写作、创意灵感；
工作大场面，星火助力年轻人PPT大纲、周报助理、会议总结、公文写作；
运动大场面，星火助力年轻人运动计划、健康咨询、饮食建议；
求职大场面，星火助力年轻人面试模拟、简历优化、求职邮件建议、岗位推荐。
2、【效】体验感种草，让用户“体验”
（1） 和跨栏运动员吴艳妮合作，借势她在成都大运会期间出圈的知名度，顺势推出星火体验vlog，让更多人将星火用起来。
（2）成都大运公园线下设置“星火体验展”，让游客、市民、大学生能够近距离接触体验星火。
（3） 和成都地铁卡合作，推出“成都大运会x星火大模型”联名地铁卡，为成都市民送去AI助手。
营销效果与市场反馈
1、总曝光量1.57亿+。
央级及区域主流媒体策划原创报道超60篇，其中高势能央媒报道10篇+，区域主流媒体报道50篇+。全媒体转载报道超300篇+，传播势能总曝光1亿+；
策划“青春大场面，带星火上场”话题营销，带动体育类、科技类、财经类等KOL及媒体大号传播，撬动千级PGC总声量，曝光量达4400W+；
跨栏运动员吴艳妮VLOG总播放量达310W+；
天府通APP及线下营业厅触达精准成都市民，曝光量1000W+；
线下“星火大运主题展” 触达5000+市民、游客、志愿者等。
2、总互动量23.8W+。
新闻、微博、微信等传播内容点评赞互动量11.6W+；
其中跨栏运动员吴艳妮抖音平台点赞评论互动量12W+。
3、总注册量近1.1W。
7.26-8.14大运会整合营销传播，拉动星火用户注册提升1.1W。
创作人员名单
郭磊、杨扬、刘越
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞，品牌/广告主
【背景与目标】
营销背景：
发展现状：2022年年底至今，ChatGPT打开了大众对人工智能的全新认知，认知智能的智慧涌现，让人工智能在全球掀起全新热潮。2023年5月6日，讯飞星火认知大模型对外发布，对讯飞来说这是一次重要的品牌机遇，实现品牌影响力从核心客群到大众用户的外延扩散。
成都世界大学生运动会在2023年7月28日开幕，全世界大学生运动员、志愿者、工作人员齐聚中国，科大讯飞作为成都大运会自动语音转换与翻译类官方独家供应商，是星火大模型面向年轻人的一次重要推广时机，有机会让星火大模型成为大学生人手必备的AI助手。
营销目标：
1.在年轻人心目中占据 “星火大模型是大学生人手必备的AI助手” 的认知；
2.通过成都大运会，拉动年轻人对星火大模型的注册量。
【洞察与策略】
洞察用户痛点：大模型的诞生，正在改变年轻人的学习、工作、生活，有了大模型这个AI助手，年轻人在任何场合，都可以让大模型帮助自己解决问题。
营销策略：品、效一体化体验营销策略，对用户“有用”、让用户“体验”。 让年轻人感知到讯飞大模型技术领先、应用上有效。
【创意阐述】
1、 【品】主题内容，对用户“有用”。
传播主题：“青春大场面，带星火上场”。
成都给全世界大学生每人发一个搭子。
学习大场面，星火助力年轻人外语学习、论文写作、创意灵感；
工作大场面，星火助力年轻人PPT大纲、周报助理、会议总结、公文写作；
运动大场面，星火助力年轻人运动计划、健康咨询、饮食建议；
求职大场面，星火助力年轻人面试模拟、简历优化、求职邮件建议、岗位推荐。
2、【效】体验感种草，让用户“体验”。
（1）和跨栏运动员吴艳妮合作，借势她在成都大运会期间出圈的知名度，顺势推出星火体验vlog，让更多人将星火用起来。
（2）成都大运公园线下设置“星火体验展”，让游客、市民、大学生能够近距离接触体验星火。
（3）和成都地铁卡合作，推出“成都大运会x星火大模型”联名地铁卡，为成都市民送去AI助手。
【结果与影响】
1、总曝光量1.57亿+。
央级及区域主流媒体策划原创报道超60篇，其中高势能央媒报道10篇+，区域主流媒体报道50篇+。全媒体转载报道超300篇+，传播势能总曝光1亿+；
策划“青春大场面，带星火上场”话题营销，带动体育类、科技类、财经类等KOL及媒体大号传播，撬动千级PGC总声量，曝光量达4400W+；
跨栏运动员吴艳妮VLOG总播放量达310W+；
天府通APP及线下营业厅触达精准成都市民，曝光量1000W+；
线下“星火大运主题展” 触达5000+市民、游客、志愿者等；
2、总互动量23.8W+。
新闻、微博、微信等传播内容点评赞互动量11.6W+；
其中跨栏运动员吴艳妮抖音平台点赞评论互动量12W+；
3、总注册量近1.1W。
7.26-8.14大运会整合营销传播，拉动星火用户注册提升1.1W
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