长安万科×《千里江山图》：穿越千年，又见青绿
900年前，18岁少年与他的千里江山
也许你聆听过陈丹青讲述的十八岁少年，感受过大宋少年的惊鸿之笔，也许你走进过《只此青绿》的剧场，观赏过令人惊艳的青绿舞剧，也许你沉醉于宋·王希孟《千里江山图》里东方传统美学的色彩，为那一抹青绿色而心动不已……
【01】入青绿乐见欢喜
长安九月，乐见相遇长安万科，联手打造宋·王希孟《千里江山图》青绿色彩新艺术展的商业首展，通过创新的策展方式，让物理空间的可塑性更具体且更舒适，也为文化艺术和商业空间的融合提供了全新解法。以「穿越千年·又见青绿」之名，用青绿色彩的交织，为充满活力的秋天，开启一场贯穿古今的对望。
视频
【主视觉设计】
通过入画后的青绿色彩，与坠入青绿梦境的虚幻感为设计理念，展现出无与伦比的青绿色彩，突破现实与梦境的次元壁，少年在画中山水且倒映。
【倒计时海报设计】
以少年入画为核心表达，创作出3张不同的传播海报
【02】一场和青绿色彩的对话
在每个中国人心里，都有一抹东方色彩。见青山，观绿水，青绿之色，是中国人的浪漫与自在。青绿意境，是中国人的追求与精神。
乐见与宋·王希孟《千里江山图》的缘起，是对青绿色彩的追寻。我们想要呈现一场可以让大家一同坠入青绿梦境的展览，因此无论从设计层面或者内容上，我们坚持从画中的色彩为中心，真实的还原东方的传统色彩，让人沉浸式体验“青绿”带来的视觉冲击。
在整体布展设计上，以空间和色彩的交错创造了丰富的层次关系。置身于展区之中，直曲结合的行走动线、雾化装置，搭配上古风演出、现场互动等散发一种朦胧美感，吸引人们一探究竟。
在物料制作上，用精心雕刻的细节为体验点缀更多惊喜。镜像反射、纱帘帷幕、小桥流水等装置进行串联，通过有限空间内的氛围营造，全面升级视觉、听觉、触觉，用大量细节勾勒“青”与“绿”的艺术主题。
来到长安万科，观此次展览，让人如梦如幻，就像做了一场青绿梦境。
【03】十八岁少年的青绿精神
我们期望王希孟·《千里江山图》被更多人看见，少年的精神永远存在心间，这份青绿独属于少年之心，人间青万里唯有梦者璀璨。
乐见与青绿展览的情愫源自对少年追梦的向往，我们期待从一场展览中表达“少年精神”的意义，我们渴望从十八岁的少年精神里鼓舞更多人去追寻自我的梦想。
我们不仅仅是完成一场展览，更是从展览中观照古人的精神，从精神中传达梦想的意义。通过一场展览与你们沟通，让更多人记得“青绿”色彩，也让更多人通过这场展览走进宋朝的山水画之中。
乐见坚信，一场好的展览带给人们的不仅是视觉盛宴，更多的是输出好的内容，传达观点，让大家透过展览看他人，看自我，看世界。青绿不仅是自然世界的简单呈现，更应该是一种大众集体情绪的人文表达，唤起观者对青绿之色和青绿意境的探索情怀，不断地追求创新性和突破性的全新表达。
最后，再次安利一下乐见与长安万科重磅出品的《穿越千年，又见青绿》的青绿色彩新艺术展（09.08-11.12），愿您如这宝贵的青绿之色，保持穿透岁月的青春勇敢与浪漫。
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创作人员名单
客户组：薛靖鑫、邵奇
项目经理：许晨曦
创意总监：程松源、成佳
平面设计：谢馨怡
三维建模：卫晨鹤
文案：董程
项目执行：彭永泽
数英奖参赛项目说明 - Hey’s 乐见，创意代理商
【背景与目标】
传世宋画《千里江山图》是18岁年轻画家王希孟用尽毕生的精力给中国美术史留下的千古绝笔，也是中国山水画的巅峰之作，它将宋代的江山秀美，人类和自然互融互生表现的极为绚丽自然，如果让现代人穿越过去一个时代生活，那么北宋王朝绝对是首选。
尽管近年来有不少关于《千里江山图》的画作展览，但从王希孟本身的创作视角展开的却是没有。本次我们将从一位18岁少年的追梦之路展开，结合现代的新艺术策展形式，穿越古今，跟随少年王希孟的步伐去领略“从画中走出，比画更美”的千年艺术风采。
本次策展以新艺术策展的形式和作者的第一视角让受众领略了中国千年文化的厚重；其独特的艺术感染力与文化魅力，展现出流传千年的中华文化魅力；用“新式中国艺术美学”唤起了国人心中的文化基因和文化认同感；让传承中华民族艺术精粹，缔造艺术精典在新时代持续出圈。
【洞察与策略】
《千里江山图》作为青绿山水画之集大成者，中国十大传世名画之一，自2022年《只此青绿》在春晚舞台上大放异彩并一举成为一票难求现象级演出的同时，其脱胎于《千里江山图》的纯正色彩艺术，不但向世界传播典雅的东方美学，也让那一抹青绿成为热门配色。
我们以宋·王希孟《千里江山图》为蓝本，提取中国传统青绿色彩，从作者视角展现青绿意境，打造一场青绿色彩新艺术展。本次传播创意皆来源于对中式意境与色彩的解读，展现出令人着迷的色彩与意境，与大众一同坠入青绿梦境。让我们看到了中国青绿山水画的巅峰盛景，展现了千年之前18岁天才少年的傲世、不羁、无畏、勇敢和浪漫。只此18岁，只此青山、只此青绿、只此少年“敢”。
【创意阐述】
在观展中，我们试图去对话1000年前这位天才少年，描绘他所创造的青绿无垠之境，对话隐藏在青绿笔墨之后那份属于少年的傲世品性和鲜衣怒马的性格色彩。我们希望观者以创作者视角入画，感受北宋18岁少年的力量和那穿越千年岁月的青春底色。
整场设计构思以宋代山水画“三远”技法为指导，即“高远”、“深远”和“平远”，分别从构图、设色、意境等融合化作千里青绿之境，以空间和色彩的交错创造了丰富的层次关系。在物料制作上，用精心雕刻的细节为体验点缀更多惊喜。镜像反射、纱帘帷幕、小桥流水等装置进行串联，通过有限空间内的氛围营造，全面升级视觉、听觉、触觉，用大量细节勾勒“青”与“绿”的艺术主题。
【结果与影响】
本次宋·王希孟《千里江山图》青绿色彩新艺术展，获得了西安市文旅宣传部的表扬和赞赏，并受到了全行业媒体和一众商业综合体的推荐和一致好评；并借助本次文化赋能商业价值的路径，丰富了长安万科广场在与消费者对话的载体，为文化艺术和商业空间的融合提供了全新解法；同时也为宣扬我们伟大的传统艺术文化探索出了更多可能。
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