东风本田×「一城一味」：用美食链接用户生活
原标题：东风本田×一城一味——用美食搭建品牌与用户的沟通桥梁
每座城市都有一张美食名片，餐饮消费是城市中必不可少的生活元素，各种文化与生活方式沉淀出新的关系纽带，让一座城市的面貌渐渐清晰。无论是富有烟火气的市集、还是街角氛围感的咖啡店，每一个细微之处都能成为城市观察的样本，通过独特仪式感构建与城市、人的链接。
「一城一味」是抖音生活服务平台发起的全国性城市风味营销IP活动，联动当地政府及多元商家，力结当地饮食文化IP与品类，已服务全国30+特色消费城市，致力于焕新“城市美食名片” ，打造专属城市风味。这与东风Honda“潮尚生长”的品牌理念不谋而合，双方随即联手，共同打造多元化消费场景，整合抖音平台优势资源，联动重庆、长沙、武汉三座城市，深度挖掘城市特色美食文化，吸引用户感受城市特有味道，借助抖音生活服务平台的新举措持续释放夏季餐饮活力，帮助城市创收新经济，用城市链接生活服务，用美食链接用户生活。
基于城市特色打造烟火气美食市集，为品牌营销加码
美食不光是味蕾的满足，还是嫁接用户与品牌的桥梁。此次活动，东风Honda依托抖音生活服务平台，深入挖掘城市美食文化，结合本地生活特色，在重庆、长沙和武汉三地举办线下美食主题市集，并邀请本地达人为活动打Call，吸引用户线下打卡，打造城市独特消费场景，强调差异化城市氛围。
在重庆，打造火锅主题创意市集，以“胃你而来”为主题，聚集刘一手火锅、卤校长、萍姐火锅等多位优质商家现场摆摊，吸引更多用户加入集市品鉴美食。
在长沙，推出“LET'S EAT”「湖南恰市」线下美食嘉年华创意美食集市，落地长沙地标“三馆一厅”。活动以“味道+”为主题，平台与商家围绕美食进行本地氛围的一系列延展，共同宣发扩大声量。
在武汉，落地首个小龙虾品类大型活动——2023中国小龙虾节，聚集了肥肥虾庄、巴厘龙虾、靓靓蒸虾、虾皇等多家武汉头部小龙虾品牌，开拓小龙虾消费新场景。
东风Honda将汽车出行与美食消费场景进行联动，渗透于用户消费心智中，通过车展联动等营销动作，进一步增强品牌活动的强势曝光，现场发放福利激发消费者参与打卡，利用场景联动营销，实现品牌破圈传播，三场美食市集总共吸引42万人参与。抖音生活服务在为本地商家寻找新增量的同时，也正在成为品牌营销的场景搭建者。
扩大线上声量打造线下场景，深化种草效果实现订单转化
线上有人气，线下才有人流。在活动前期，东风Honda与抖音生活服务平台深度挖掘湖南特色美食、区域老字号品牌等，结合当地饮食文化，定制风味城市宣传片《味道湖南》，联动内容热点及流量资源，强化城市美食特色，形成城市专属美食名片，为后续一系列活动引流蓄水。
东风Honda携旗下HR-V车型亮相美食市集专属展区，吸引海量消费者排队拍照打卡，传递品牌理念，助力品牌和车型深入网红潮流聚集地。同时举办抽奖活动，提供东风Honda联名商家代金劵作为奖品，带动大量现场用户参与活动积极性，引导用户到展位互动留资，成功跑通首个汽车×餐饮商家限免餐模式。
此外，东风Honda还联合三座城市的餐饮商家，共同推出围绕城市特色美食的联名团购套餐，在抖音端内上线活动定制话题、H5聚合页，聚合优质视频及商品内容，结合平台补贴及流量资源加持，并通过热点、榜单等内容营销手段不断扩大活动声量。
为了更高效的触达各个圈层用户，让更多优质美食商家被看到、被消费，东风Honda邀请三座城市的本地优质团购达人线下探店扩大活动曝光，助力品牌新式营销，成功实现品类出圈。同时，号召本地商家与达人集中开播，通过官方优惠券补贴及流量扶持促进直播转化，打造线上主题直播节营造氛围，充分联动商家+达人+用户三端深度参与，强化效果转化。
政府背书与大屏资源结合，实现商业效益与社会效益双丰收
“城市营销”的核心便是将城市当成一个品牌去运营。为了调动用户的参与积极性，东风Honda结合抖音平台、城市、行业、及各商家打造全城规模线上线下活动，通过媒体扩散、消费券等手段，带动城市美食经济消费。
东风Honda联动各城市主要商圈、地标大屏、地铁大屏等户外广告点位的屏媒资源：
在长沙，锁定超大地标3D裸眼地标，联动长沙核心地段“五一商圈”，以“味道湖南”为首，使用“1+N”的形式，进行美食品牌户外大屏的串联，开启星城“3D裸眼品牌美食专列”。
在重庆，解放碑中央大屏、公交站台大屏、全市多个商圈大屏等纷纷化身“山城推荐官”，展示活动创意海报，提高活动曝光度。
在武汉，光谷步行街、世界城广场等线下核心商圈，黄金地段LED大屏同时段曝光活动信息，释放品牌活力，点亮城市生活圈。
配合活动主KV、开屏、各类创意海报、宣传片、TVC等，线上线下共同投放，打造本地高热事件，引发UGC内容持续发酵，将品牌深度渗入消费者生活场景，与消费者建立更深层次的情感链接，实现城市多媒介信息曝光，全方位传播风味城市美食名片，不断扩大用户传播及覆盖面，吸引30+家主流媒体一同跟进，多方位聚合城市宣传势能，齐声曝光为活动助阵扩大声量，让整场活动同时收获商业效益与社会效益。
本次系列活动，东风Honda与地方美食相互借势品牌元素，利用跨界品牌之间的化学反应制造爆点，既有效利用消费场景的创新完成销量提高，又借助活动声量拉升品牌好感度，“声量+销量”双管齐下，携手共赢，实现长效增长。
数英奖参赛项目说明 - 抖音生活服务，其他
【背景与目标】
东风Honda HR-V新车上市，在夏日出行旺季，携手抖音生活服务《一城一味》全国性城市风味营销IP活动，定位重庆、长沙、武汉三座潮流年轻都市，联动当地政府及多元商家，力结当地特色饮食文化，聚焦“吃喝玩乐”消费场景，定制线上+线下主题活动，突出新车“都市爬山虎”调性并对新车声量进行扩散。通过城市体验+跨界联动，提高东风Honda HR-V车型认知曝光，渗透目标用户群体生活圈，精准拓客引流。
【洞察与策略】
联动抖音平台、城市、行业及各商家打造全城主题营销活动。通过创意内容、线上互动、线下集市、消费券发放等方式，借助平台短视频和直播内容势能，配合618购物促销节点，多平台资源联动传播城市消费新潮流。东风Honda以旗下车型HR-V城市SUV为载体，为广大市民提供美好的出行体验，开启城市美好出行与美味生活的联动。
【创意阐述】
1、多维度定制活动视觉+核心地段户外大屏幕
活动主KV、开屏、各类创意海报、宣传片、TVC等，线上线下共同投放，合围持续卷入UGC发酵。配合多个线下核心商圈，黄金地段LED大屏强势露出，超S级黄金资源位曝光，释放品牌活力，点亮城市生活圈，创造900万+曝光量。
2、高热话题制造机，持续发酵营销热点
打造本地高热事件营销#居然被长沙大屏投喂了，引发党媒、官媒联合报道。锁定长沙3D裸眼地标屏，联动长沙地标摩天轮及核心地段五一商圈百屏，共同打造热点事件营销，以“1+N”的形式，线上形成站内热度，线下种草打卡拍照，持续发酵营销热点。三站活动话题播放量达4.6亿；长沙站活动霸屏冲上同城热点榜TOP1，在榜时间超96小时，在线观看人数超268万。
3、吸引党媒+官媒+地方媒体宣发，聚合宣传势能扩大活动声量
通过活动后宣稿、后宣总结短视频，展示整体活动效果及项目亮点，深耕优秀案例及合作模式，配合合作方与品牌方植入权益，通过深度稿件形式丰富权威性，加深城市品牌IP影响力。吸引30+家主流媒体一同跟进，多方位聚合城市宣传势能，齐声曝光为活动助阵，共扩声量。
4、顶流地区创意集市，传递品牌理念
核心网红地标重庆解放碑、长沙北辰三角洲大悦城落地东本×一城一味美食市集，解放碑下TVC轮播1小时。东风Honda HR-V专属展车区吸引海量消费者排队拍照打卡，传递“潮尚生长”的品牌理念，助力品牌及车型深入重庆超S级街区及长沙新晋网红潮流聚集地。
5、“出行+美食”跨界联动，跑通首个汽车×餐饮商家限免餐模式
跑通重庆、长沙限免餐链路，在线下集市东风Honda展车位举办抽奖活动，提供东风Honda联名商家代金劵作为奖品，带动大量现场用户参与活动积极性，引导用户到展位互动留资。
【结果与影响】
1、一城一味三站活动总曝光达5.3亿+，话题播放量4.6亿（截止6.30日）；
2、200+位达人探店视频曝光量达1300万+，三站户外大屏曝光量达900万+，81+媒体稿件曝光量达400万+；
3、线下集市活动覆盖42万+人流量，20+位政府/协会领导共同参与；
4、深度挖掘三座城市的本地市场，融合地方文化特色，强化IP活动效果，拉动了大量新开商家入驻平台，在抖音生活服务开启好生意新篇章。
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