领克×抖音生活服务：全新探索，在旅一种很新的游
原标题：领克×抖音生活服务开创异业合作新模式，以旅行名片带汽车名片
就像美酒加咖啡、下雨天和火锅最配一样，旅行和汽车天生是一对CP。
在自由行越来越受欢迎的形势下，开着汽车追寻“诗与远方”成为越来越多人喜欢的旅行方式，与汽车场景天然适配。
5月进入旅行旺季，迎来高爆发的出行需求。领克汽车与抖音生活服务携手，借助其酒旅行业丰富的商家及用户资源，开启跨界营销的全新探索，将“在旅一个很新的游”主题活动带进景区，带动更多用户参与，渗透领克品牌理念，传达“领克汽车=旅行新选择”的价值主张。
首次打通异业合作壁垒，打造“车·旅种草”新链路
随着消费升级和个性化需求的增长，汽车行业希望打破行业壁垒，与酒店、景区等酒旅行业展开跨界合作，拓展营销新渠道。但是，汽车品牌若想与景区开展营销合作，选择单一景区恐难达到规模化的效果，多个景区则沟通和执行成本太高。作为性价比和产品力都受年轻人青睐的车，领克汽车希望与能够整合酒旅行业的平台合作，释放1+1＞2的倍增效应。
基于抖音生活服务酒旅行业丰富的商家和用户资源，领克汽车与抖音生活服务联手，通过与旅行行业高度垂直的景区/乐园商家展开异业合作，垂直切入旅行场景。
化身“旅行福利官”，与4个全国5A/4A景区联名送福利。领克汽车与河南开封【清明上河园】、浙江【南浔古镇】、浙江【马岭天观景区】、武汉【东湖风景区】推出联名专属福利套餐，用户可以在线上购买领克福利团门票，到线下景区拍照打卡上传至话题，就有机会赢取旅行大奖。
此次车、旅异业合作，是汽车行业首次尝试与抖音生活服务酒旅场景展开定制合作，让用户与目标消费者通过抖音平台的线上引流，来到线下实际体验产品/品牌，借由高客流景区带动线上曝光，提升品牌认知度，也将品牌价值深入人文旅游场景、自然风光场景。这无疑为今后的汽车品牌与酒旅商家合作开辟了营销新模式。
锚定主题乐园和露营地，融合兴趣场景精准拓展人群增量
除了瞄准热门景区的年轻人群之外，领克汽车发现，主题乐园的独特氛围和沉浸式体验，也让游客们乐在其中。而随着现代社会节奏快、压力大，年轻人有点喘不过气来，他们将旅行生活再升级，露营式社交成为新时尚。汽车能够把厨房、客厅、卧室都搬到“大自然”里，可以让他们远离城市的喧嚣，体验“地上的生活”。
此次领克汽车的营销活动以“在旅一种很新的游”为主题，旨在重新定义旅行。依托抖音生活服务核心能力，从品牌联动、场景联动、人群影响、区域影响四个方面，助力领克在主题营销活动中打透品牌认知，深化品牌的区域及定向人群影响。
变身“旅行惊喜官”，在网红主题乐园线下展车强互动。为了营造线下互动的氛围感和体验的沉浸感，领克汽车于抖音生活服务「心动五一嘉年华」的厦门方特主题乐园主会场，落地展车活动，下探年轻人群。在主题乐园线下展车，不仅可以渗透年轻乐园场景，还能与年轻圈层达成深度情感沟通。
塑造“旅行体验官”，KOC探景主流野奢营地传好评。领克汽车非常重视KOC在营销中的能量和价值，邀请KOC探景【嗨king野奢营地】北京、郑州两大“据点”，领克旅行主题物料在户外圈层强曝光，同时KOC的口碑效应形成大流量，深度触达户外旅行群体，也将“领克汽车=旅行新选择”渗透年轻人心智，锁定露营人群快速拉新。
此次，领克汽车“在旅一种很新的游”主题活动，成功渗透爱旅行一族心智。活动总曝光1195万，活动覆盖3家5A级景区、1家4A级景区、2个热门露营营地、1个全国性大型乐园，线下物料曝光3周商家客流量95.2万，商家联名套餐POI页面曝光870万，联名套餐订单数28199个，KOC探店露出品牌视频播放量230万。
数英奖参赛项目说明 - 抖音生活服务，其他
【背景与目标】
5月迎来高爆发的出行需求，在旅行旺季，领克汽车希望结合抖音生活服务酒旅行业资源，将其活动带进景区，强化领克“带你去旅一个很新的游”这一活动主题，带动更多用户参与，渗透领克品牌价值。
【洞察与策略】
在自由行越来越受欢迎的形势下，开着汽车追寻“诗与远方”成为越来越多人喜欢的旅行方式，这也使得汽车天然具备“旅行”属性。
领克汽车与抖音生活服务酒旅商家进行联动，这是汽车行业首次尝试与抖音生活服务酒旅场景展开定制合作。将领克汽车带进全国景区、主题乐园、营地等旅行场景，推动“汽车+旅游”新融合，宣扬“领克汽车=旅行新选择”的品牌价值主张。
【创意阐述】
领克汽车通过与旅行行业高度垂直的景区/乐园商家展开异业合作，垂直切入旅行场景。以“旅行福利官”的角色和商家联名，为用户提供优惠的旅游套餐，不断强化领克“在旅一种很新的游”的心智；同时，让领克走进5A景区，走进营地，以线下展车、KOC探景等露出渗透品牌价值主张。
1、线上发福利：4个全国5A/4A景区推出联名专属福利套餐，强化线上曝光。与河南开封【清明上河图】、浙江【南浔古镇】、浙江【马岭天观景区】、武汉【东湖风景区】推出联名福利，借由高客流景区带动线上曝光，将品牌价值深入人文旅游场景、自然风光场景。
2、线下造场景：1个主题乐园线下展车，下探年轻人群。于「心动五一嘉年华」厦门方特主题乐园主会场落地展车活动，渗透年轻乐园场景，与年轻圈层达成深度情感沟通。
3、KOC探景：2个主流野奢营地展物料，深度触达户外旅行群体。将领克旅行主题物料带进【嗨king野奢营地】北京、郑州两大“据点”，邀KOC探景露出品牌，在户外圈层制造强曝光，精准拉新露营人群。
【结果与影响】
1、活动总曝光1195万；
2、活动覆盖3家5A级景区、1家4A级景区、2个热门露营营地、1个全国性大型乐园；
3、线下物料曝光3周商家客流量95.2万，商家联名套餐POI页面曝光870万，联名套餐订单数28199个；
4、KOC探店露出品牌视频播放量230万。
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