北辰青年×蔡澜818快活节：菜市场生活态度秀，秀出快活态度
原标题：北辰青年×蔡澜818快活节：这一次，我们把快活带进了菜市场！
夜晚十点写字楼里仍然亮着的灯，通勤时仍然无法挂断的客户的电话，宿舍里囤的赶ddl时随意“对付”一顿的速食……年轻人摇摇头，说，没办法，为了生活。
但，这真的算生活吗？
这一次，蔡澜港式点心和北辰青年聚焦年轻人在工作生活中的负面情绪，希望通过一场在菜市场举办的生活态度秀，向青年群体传递出快活的生活态度，鼓励他们主动给自己的生活找点乐子。
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洞察：焦虑的年轻人，急需一场“快活指导”
以职场白领、学生为主的矛盾青年，卷又卷不动、躺又躺不平，在焦虑的内耗中愈发向往更轻松、更舒适的生活状态。TA 们羡慕身边那些“裸辞去大理开民宿”和“gap一年去看看世界”的朋友，却又因为不乐观的就业形势和考研高考化的现实而踌躇。TA们一边反思“线性前进”的生活方式，一边却又只敢让这片生活的旷野止步于想象。
其实，过快活人生从来不是一件难事。蔡澜老先生作为洒脱、自由的精神icon，被年轻人奉为“躺平”先锋和“人间清醒”金句王。TA们无法完成的自我精神救赎，蔡澜先生却能以过来人的身份用一句话点“通”。在这场以菜市场为舞台的活动中，焦虑的年轻人通过和蔡澜先生的代际交流，发现藏在生活中的小确幸，在忙碌的日子里保持快活的人生态度。
行动：在菜市场，办一场生活态度秀
北辰青年选择将此次活动落地广州东川新街市，该生活化场域不仅与品牌调性强烈关联，同时符合年轻人对于复古时尚、烟火气的追求趋势。
1、互动式氛围布置，走到蔡澜语录中找到快活解法
本次菜市场快闪活动将「氛围」+「玩法」融合串联在线下活动的设计中，成为布场上一大亮点。观众首先从品牌摊位中领取相关问题卡，以当代年轻人正在纠结、难以自洽的点作为问题切入点，激发情感共鸣。
而能回答这些问题的答案，就是藏在各个摊位的蔬菜水果中的语录。这一互动式的布场设计，充分体现了「快活人生的答案，就藏在生活中」的品牌精神。观众将问题与答案合照并发布小红书\微博，认证后可获得福利周边。这种互动玩法的设置，丰富了线上ugc传播主体，助力官方引流。
2、主理人走秀快闪，撕掉身份标签，秀出快活态度
本次菜市场快闪活动的核心是一场属于普通人的菜市场「走秀」，我们邀请了30位标签各异、涵盖全人群画像的主理人，将他们根据外界常规的「刻板印象」分为9种不同的标签。在走秀的过程中，TA们将自信喊出反差宣言，撕下固有的身份标签，秀出自己「只做自己，不活在他人眼中」的快活生活态度。
将秀场搬进菜市场，这种创意玩法符合年轻群体对新鲜感和互动感的追求，能够刺激TA们自愿在社媒上发布活动ugc，帮助品牌快速提升在青年圈层的影响力和圈层认知度。
传播：三大平台共同发力，线上下流量形成闭环
本次蔡澜818快活节项目采用线上下全面打通的策略，将线上下流量形成闭环，赋能线上下双端、实现双端互哺：从线上引流线下到线下激励机制设置，促成线下自来水打卡回传线上，推高话题声量。
1、微信：精准触达高粘性粉丝群体
北辰青年通过趣味长图推文演绎线上菜市秀场，并预告线下走秀活动，通过招募主理人和ugc共创表格的形式为线下活动引流，获得1.4w阅读。
2、微博：打造话题热议，辐射围观人群
北辰青年借势周一“不快活”的天然话题，将#用点心快活#作为传播话题官宣活动，以“快活征集”这个概念为抓手，隔空喊话品牌，实现流量互换，建立活动话题蓄水池。话题总阅读量达成1087w，讨论互动量1.1w。
3、小红书：koc、自来水种草，实现品牌软性露出
小红书账号同步进行活动宣发工作，新奇的活动主题与玩法符合平台年轻人调性，评论区自来水“一呼百应”；
15位koc到场打卡，软性品牌信息种草助推#用点心快活#这一话题在小红书平台的传播，话题总浏览量超10w+，koc分享线下语录产出一篇8000+互动爆文，并获得权威媒体关注。
koc+自来水种草笔记
其他官方账号转发现场笔记
写在最后
这场818快活节活动，对蔡澜港式点心和北辰青年来说是双赢合作。
蔡澜通过北辰青年精准触达目标人群，实现年轻群体的垂直沟通。办快活节，就必须让一部分人先快活起来，而年轻群体不仅有着高分享欲、强传播力的天然优势，同时也是高压社会下最“不快活”的那群人。品牌找到了聚焦Z世代成长的北辰青年，希望通过一场联名营销向年轻群体传递蔡澜老先生的快活主张，让他们在忙碌的日子里也能用点心快活。
北辰青年的营销创意获得了品牌的支持和保护。未来，北辰青年可以继续发挥自身在青年群体深度洞察上的优势，充分发挥想象力，做出年轻人更有共鸣的创意案例。
关于我们
北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。
怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。
近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。
数英奖参赛项目说明 - 北辰青年 ，创意代理商
【背景与目标】
818快活节是蔡澜港式点心的经典品牌节日IP，在这一节日，品牌期待能够传递蔡澜先生「快活」的态度，将肆意快活的品牌精神传递给更多的年轻人。蔡澜港式点心以Z世代为主要消费目标人群，而北辰青年具有强大的敏锐洞察青年群体的优势，让年轻人更有共鸣。本次的818快活节，北辰青年和蔡澜港式点心决定将「快活」带进最有烟火气的菜市场，以「用点心快活」作为主题，举办一场菜市场里的普通人生活态度秀，希望提升双方的品牌影响力和在青年群体中的曝光度。
【洞察与策略】
北辰青年捕捉到当代年轻人陷入“卷又卷不动、躺又躺不平”的反复拉扯中，而不断内耗、焦虑的现状。而蔡澜先生的「肆意快活」人生态度，或许正是治愈当下年轻人情感状态的一剂良药。
基于这一对于青年的核心洞察，本次818快活节以“用点心快活”为主题，创新性的将时尚的“走秀”元素融入富有烟火气息的“菜市场”，将蔡澜先生洒脱自由的精神icon渗透到快活节现场，正所谓“快活人生的答案，就藏在生活中”，引发青年人的情感共鸣，并打造了线上线下传播的互动闭环。
【创意阐述】
基于「用点心快活」的主题，在菜市场举办了一场普通人的生活态度秀。串联了场景、玩法和传播，打造一次极具话题性的出圈事件。
场景：首先锚定菜市场这一烟火气的场景，利用菜市场这一自带人流量的场景，并通过一系列的UGC征集问题卡以及蔡澜语录解答，在菜市场进行了创意互动布场，鼓励线下游客为线上话题引爆助力。使场景自带串联线上下流量的属性。
玩法：线下活动玩法涵盖不同层级和面向，做到基于场景的丰富设计。北辰青年筛选了30名不同画像的主理人作为本场快活秀的走秀嘉宾，以走秀串联起活动主线，期间普通观众可以在菜市场周边打卡、观看表演，形成丰富的互动场域。
传播：本次快活节北辰青年在微信、微博、小红书三大平台共同发力，吸引大量自来水关注。同时，通过预告、互动形式为线下引流。
【结果与影响】
线上1100w+曝光——
其中微博话题1090w+曝光、1.1w互动；
微信推文1.4w阅读量、近400转发；
小红书浏览量10.4w、其中一篇爆款笔记互动数据2w+，被广告门旗下账号@狂人朋友圈、@品牌情报局007 等知名营销大好转发；
线下200+人员深度参与活动。
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