特步：321跑步节，怎么跑都对
没有人天生就会跑，
但每个人都曾经奔跑。
一千个跑者，就有一千种跑法和态度，
所到即是跑道，爱跑不设限。
特步321跑步节，
这个2018，怎么跑都对！
为了打造特步品牌自有IP，加强用户与品牌的沟通与共鸣，今年特步再次开启321跑步节品牌活动，延续上一届的跑步精神，将本次活动的主题定义为#怎么跑都对#。通过一系列线上传播将品牌活动在目标用户群中进行广泛曝光，吸引更多跑着关注与参与，深化特步品牌印象。
释出主题KV、OTV及H5，正式开启传播战役
战役一开始就由官博@特步中国 首发怎么跑都对概念主题KV和预告OTV，强势开启321跑步节7天倒计时线上内容传播战役
主题KV发布
完整版主题OTV
紧跟其后，特步官博放出了完整版主题视频，并且带出跑步态度H5，引导粉丝们通过参与晒图的形式赢取3月21日特步跑步盛典的入场券，获得与爱豆近距离接触的机会。
微信长图文
官方微信以长图文的形式诉诸跑步态度将完整视频与H5同步发出，最后引导粉丝打开H5定制明星同款海报。
#怎么跑都对# 主题H5
主题H5中利用OTV视频素材用动态GIF的形式展现跑步态度，植入完整版主题视频，并结合明星元素制作动态专属海报。
扫下方二维码，进入态度H5
用走心的传播内容提升品牌活动质感
『百跑全书』系列手账特典+『百跑全书』冷笑话病毒视频+『百跑百科』淘宝穹顶H5
『百跑百科』手账特典
这本百跑全书手账从包装、贴纸到语录、日历再到内容页和彩蛋都是特步为每一位跑者们精心定制，收到它的人可以将自己的跑步经历汇集成一本手账，其中还穿插着其他跑者感人的跑步故事和明星爱豆的语音彩蛋。
『百跑百科』病毒视频
和『百跑全书』手账特典同系列放出的还有『百跑全书』病毒视频和『百跑百科』H5。围绕主题#怎么跑都对#一共录制了三段视频，用无厘头的方式分别表达了“跑布（步）”“虾（瞎）跑”和“耶（夜）跑”三种跑步方式。
并由此带出『百跑百科』淘内穹顶H5，用有趣的内容和奖励机制引发粉丝主动参与，将流量从社交平台引导至淘内，促成转化。
『百跑百科』穹顶H5
在手淘搜索“321跑步节”即可进入『百跑百科』穹顶H5。H5以“脑筋急转弯”的形式向用户提出9个跑步概念问题，完成闯关挑战后，根据答题得分可获得相应称号，获得专属优惠，并链接至电商相关的产品专题页。
321全民跑步盛典引爆传播热潮
活动预告
赵丽颖，林更新，汪东城直发微博预告321全民跑步盛典，并引导关注淘宝特步旗舰店，获得粉丝们的热烈响应。
随后特步官微首发明星ID视频，全面扩散盛典活动信息，引爆关注。
福利海报上线
在盛典前夜，特步官方微博与微信同时发布福利海报，集结特步321欢聚日电商利益点，吸引普通消费者，促成销售转化。
盛典当日传播
3月21日当天，首先与@微博搞笑排行榜 合作，通过路透花絮引起粉丝强烈响应
从晚会彩排、星光大道、晚会直击到第二现场明星互动，特步都在官方微博上进行全程直播，结合产品推广释出亮点，与粉丝深度互动。
最后在盛典现场特步还邀请淘宝达人进行现场直播，贯穿第一第二现场结合晚会内容持续带货，实现淘内销售转化。
特步在321跑步盛典中打造走心创意内容提升品牌质感，吸引更多受众关注；通过UGC征集，加强用户与特步321跑步节的品牌沟通和赛事IP积淀，并让消费者更深入的理解#怎么跑都对#的品牌主张；最后整合明星资源，借助粉丝效应，启动线上、线下全渠道推广为活动造势，将全平台流量引导至淘内最终实现销量转化，并升级321跑步节影响力。
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