海飞丝全网首个「头号大师」赛，创职人营销新范式

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原标题：谁是真正头号大师？海飞丝×抖音生活服务开创「职人」营销新范式

炎炎夏日，享受清凉实现美丽蜕变可以从「头」开始。想要遇见心仪的Tony老师，已不用在街边传单中拆盲盒或者依赖友圈推荐，如今可以直接通过抖音短视频打卡探店追他剪同款。

人人自媒体时代，越来越多的美发职人不仅在店内展现手艺，服务用户，更像导演一般，在抖音短视频和直播里展现自我，讲述创造美丽的故事。如何进一步挖掘美发职人的创作活力，激励更多的商家和职人用优质内容驱动经营？

这个夏天，头皮护理品牌海飞丝携手抖音生活服务综合行业联合打造全网首个面向美发职人的「头号大师」赛，掀起发艺人精湛技艺与经营能力大比拼的热潮。这场「头等大事」不仅为美发职人提供了专业扶持与成长机遇，也为美发商家开辟了新的生意增长路径。

聚焦美业职人发展新生态，
联动权威职业协会及时尚趋势媒体，共同见证荣耀

职人，是匠心独运的手艺人，是贴近每一个消费者生活内容的创意人，更是输出创造力的生意人。作为全网首个抖音「职人」营销项目，「头号大师」赛通过发型师聚焦辐射核心人群，联动官方职业协会、时尚趋势媒体权威背书，共同见证荣耀的诞生。借助抖音王牌资源全网造势，让每一种手艺都被看见，让更贴近生活的内容被传播，让更多的美发职人被支持被认可有收获，愿意在抖音经营，从而在平台构建长期的职人生态。

大赛一经上线，便引爆全网关注热度，众多时尚机构、理容商家和美发职人线上响应，引发社会大众对美发技艺传承的广泛关注。行业大咖、垂类达人、杂志/明星造型师纷纷加入一起同行，形成专业标杆引领之势。海飞丝作为首席冠名商陪伴赛事全程，品牌曝光与关注度随之攀升，收获大量优质传播流量和平台上追求美丽蜕变的目标用户群。

「头号大师」赛打开了美发行业的新机遇和新生态。不仅能够为美发商家和美发职人协力打通新的流量通道与增长路径，帮助大家取得经济上的双赢，更是一次美发行业在转型新趋势、经营新思路和职人成长等方面的创新实践，树立行业效仿的新标杆。

「短视频+直播」PK赛创意玩法丰富，
神秘嘉宾彩蛋加码，全网造势

抖音的短视频和直播内容为职人创造了一个全新的沟通场景，赋予当代发艺人更多重的角色：既是营销人，又是会讲故事的导演，不仅要有对展现发艺美的影像构思能力，还要懂得基于用户思维的情景化内容设计。

为了充分挖掘美发职人的能力，整个「头号大师」赛分为启动期、海选期、决赛期三大阶段，通过「短视频+直播」多轮PK赛的创意玩法，从全国美发职人中选拔出30位懂种草、懂用户、懂服务的头号大师候选人，并最终决出“2023年度头号大师”。

启动期，抖音平台王牌资源加持，集合平台多曝光入口引流。明星辰亦儒化身「头号推荐官」率先发起顶峰之约，通过趣味TVC视频内容传递大赛信息，呼吁全网美发职人分享造型故事，赢取百万专属福利。平台上线#头号大师活动主页，聚合赛事相关话题及视频内容。「头号大师」赛自启动以来，收获了全国近2万多个商家踊跃报名，#头号大师话题在抖音平台也累计超过7000万的曝光量。

缤纷的夏日色彩遐想为染发烫发创作带来无限发挥空间。在海选期，美发商家和职人通过参与#染上夏日色彩话题活动，围绕染烫护理、夏季热门发色种草等主题创意短视频内容，尽情展露专业技艺，借助抖音生活服务平台提供的定制课程，还可以学习短视频创作及直播技巧，进一步提升实力，角逐「头号大师」候选团。

在此期间还有神秘彩蛋加码，根据每周短视频&直播内容力和交易力排名，神秘明星嘉宾将随机出现在周排名靠前的商家门店，美发职人与神秘嘉宾联合录制短视频完成任务打卡，共同解锁门店惊喜体验，吸引更多兴趣消费者心动。神秘明星和热度达人的下场互动，更让参赛的职人有机会一跃成为下一个明星造型师。

多城惊喜快闪开启全国巡剪大改造，
超人气烘托，大赛热度拉满

在回荡着缤纷街景与时尚气息的热闹街头，还有比免费体验一次发型换新更香的事情吗？决赛前，由明星发型师、百万粉丝达人和入围头号大师「候选团」的美发职人，组团空降三大热门城市，开启街头素人巡剪改造大作战，拉满「头号大师」赛氛围热度，让整个夏日的精致丽人集体上了头。

作为“8.28美发美容国际时尚消费节”先导预热，首场巡剪改造活动落地北京合生汇商圈。P·STYLE派斯造型、木北造型、冠发养发、MY hair等顶尖时尚沙龙、形象管理生活服务商家纷纷加入，专业美发职人造型师现场大秀手艺，针对每个人的五官、脸型、服装、搭配、气质，给出提供最适合的改造方案。现场众多路人排队打卡，踊跃加入“改造大军”。活动现场，海飞丝搭建的鲜艳亮蓝体验空间，极度融合品牌特色，吸引众多行人前往享受夏日清凉，或与头号大师们合影，或拍创意短视频，或进行现场直播，分享现场的潮流文化和欢快气氛，全面带动品牌立体化传播。

第二场杭州站焕影升级，围绕「焕影奇境」主题，把整个体验区打造成一个焕发“美力”的沉浸式发艺美学空间，让体验者由内而外焕发自信光彩。海飞丝现场搭建的无“屑”可击互动区，时尚新潮的发艺美学空间搭配趣味好玩儿的投球游戏，使海飞丝与消费者形成亲密沟通，成功俘获众多年轻人的芳心，加深品牌好感度。而最后一场深圳收官站，则让潮流梦想家走进光影交织的“时空隧道”，为都市丽人献上潮流与时尚兼具、科技与精致齐飞的超凡“上头”改造大体验，数十位Tony老师现场发艺PK，为入秋时髦精们换新颜。

三场落地巡剪活动吸引了众多百万粉丝级达人现身打卡，@玩车女神与DJ小姐姐活力互动，与粉丝一道感受从“头”开始改变的快乐；@肉脸橙一身古风与幻影赛博风碰撞激发奇幻般的精彩；垂类达人@白昼小熊等打造线下热点#深圳时髦精改造来上分，获得超990万+曝光，在热点榜峰值荣登全国榜TOP5。

决赛夜赛制玩法共创，
巅峰之战“职”播间，融入品牌专业趋势态度

在海飞丝的全程陪伴下，10位「头号大师」候选人在决赛中顶峰相见，通过短视频创意“花式整活”，现场搭建“职”播间，上演直播技巧终极PK战，在全网见证下角逐2023年度抖音头号大师。直播间自然带入品牌专业趋势态度，海飞丝品牌形象和影响力也迅速抵达巅峰。

在短视频能力PK环节，五位职人经过小组PK成功晋级，不同风格的短视频作品充分展现其内容创作力，让现场观众和评委感受满满的幸福和惊喜。在直播带货环节中，来自抖音生活服务的五位达人助播@鱼嘻嘻、@土豆阿静、@小智Zz、@小锅蛋炒饭、@大碗馋了分别与第一赛段晋级的五位选手组队进行直播带货。经过激烈角逐，@万盛概念新疆老师（重庆）、@珠海发型设计刘洋（广东）、@兮斯·双流王志老师（四川）三位推出的多重福利美发套餐，以及直播话术slogan非常有记忆点，并用极有说服力的数据赢得胜利，最终分别获得「2023抖音生活服务综合行业头号大师赛」的冠军、亚军、季军。

层层挑战，重重难关，「头号大师」赛让每一位爱美人士重燃对美好形象、对品质生活的探寻热情，也让美发职人在专业对决中找到传承手艺的活力和空间，找到美发生意增长、个人IP运营发展的新思路、新路径。

对于美发商家而言，依托于抖音生活服务倡导的职人模式，透过职人形象和短视频/直播内容，不仅打开了获取流量的第二通道，更创造了一个立体化、有亲和力的沟通场景，实现长效稳定经营。对于合作品牌海飞丝而言，不单是品牌曝光度和好感度上的提升，更是融合品牌专业态度借助热门大事件的打造树立行业创新标杆，助推整个行业进一步迈向长期健康、蓬勃发展的职人新生态的有力体现。

数英奖参赛项目说明 - 抖音生活服务，其他

【背景与目标】

追新求变的时代，大众对美好精致生活的要求不断升高，护发市场消费潜力巨大。越来越多的人意识到，拥有健康的头皮才会有光彩的秀发，观念的转变持续带动了头皮清洁、护理类产品销量的高速增长。头发健康与美观问题催生更加多元个性化的美发需求，整体洗护发消费上升态势明显，并逐步呈现出高端化、精致化的趋势。
作为洗护发行业的领先品牌，海飞丝希望以创新性事件和内容开辟丽人营销赛道新增量，提升品牌声量和影响力的同时拓宽获客渠道，沉淀更多的品牌人群。

【洞察与策略】

“如今到店美发的很多客人都是第一时间打开抖音，要求照着视频剪同款”，当素人在寻求美好形象的蜕变时，以此为业的职场“手艺人”们也在找寻职业生涯的新突破口。
新媒介环境下，大量消费者借助抖音探索周边生活，线上种草线下团购消费，这一新路径为美发生意经营打开了全新思路——借助短视频和直播优势，发挥手艺人技能，以有料有感的职人内容吸引流量和激发消费需求，带动到店生意增长。
因此，海飞丝瞄准职人赛道，与抖音生活服务行业联合共创全网首个面向美发职人的专业赛事活动——「头号大师」赛，掀起全网发艺人的创作技能大比拼。活动通过线上两大话题内容聚焦、线下热门城市快闪巡剪以及巅峰决赛盛典造势，打造行业热点大事件，海飞丝全赛期陪伴露出，实现品牌形象与声量大爆发。

【创意阐述】

站内站外全渠道宣发，多方背书造势：抖音站内王牌资源入口引流，扩大活动曝光度，活动页面上线海飞丝品牌专区，集中展示品牌相关内容；站外联动行业官方协会、时尚媒体等共同宣推，引爆全网关注，海飞丝品牌热度随赛事迅速上升。
全网召唤「头号大师」，席卷抖音话题热榜：抖音平台上线#头号大师、#染上夏日色彩双话题，一度抢占话题热榜，吸引了众多百万粉丝级美发垂类达人、头部时尚红人和商家职人的踊跃参与。美发职人短视频创意内容和直播内容，也为品牌传播带来优质流量，使品牌声量攀升，沉淀大量品牌人群资产。
三大城市快闪主题巡剪，大事件氛围拉满：落地北京、杭州、深圳三地展开夏日形象改造行动，美发职人一展妆发技艺，随机寻找现场素人为其提供最适合的改造方案。结合城市特色海飞丝打造的不同主题互动体验区，吸引众多时尚达人和年轻时髦精们前往打卡体验，成功实现品牌与目标人群的亲密沟通，形成品牌心智的强渗透。

【结果与影响】

「头号大师」赛收获了全国近2万多个商家踊跃报名，#头号大师话题在抖音平台也累计超过7000万的曝光量。
线下巡剪大改造带动同城话题热度爆发，话题#北京时髦精改造来上分，火速冲榜；#深圳时髦精改造来上分，获得超990万+曝光，在热点榜峰值荣登全国榜TOP5。
借助「头号大师」赛大事件，海飞丝品牌形象和声量大幅提升，成功开辟一条丽人营销创新赛道，为行业树立典型的标杆案例。