7喜×「畅吃聚会日」：搭建年轻人聚会欢乐场

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原标题：寻找聚会好CP，7喜×抖音生活服务开辟情感营销新场景

与老友走一个“畅饮夜宵局”释放压力，和闺蜜喝个“精致下午茶”享受美食，与同事下班“嗨皮火锅趴”友好社交……来场聚会，在嘈杂与热闹的人情味儿中发现欢乐与美好，已成为在现代年轻人生活中不可或缺的场景。品牌想要吸引更多年轻人对其产生好感与向往，必然要融入年轻人的聚会生活圈，成为他们的伙伴。

正是洞察到这点，7喜携手抖音生活服务「畅吃聚会日」IP发起“一周7喜好运签到”主题传播活动，将场景营销与品牌传播巧妙融合，与众多餐饮商家联名组CP，搭建起线上线下年轻人聚会的欢乐场。通过对消费者情感需求的满足，拉动用户“兴趣-共鸣-分享”，成功打造曝光转化的营销循环。

洞察人群兴趣，从情绪点切入建立消费者情感认同

新一代消费者对自身情绪与自我表达越来越在意，想要带动他们的需求和情绪，走进他们的场域实现深度沟通，激发兴趣是首要关键点。当下的年轻人，不迷信但“玄学”，喜爱接好运求祝福，注重仪式感。

紧抓年轻人对好运和美好生活的向往，7喜的“抽取一周好运签”贴纸挑战赛，主打一个仪式感够足才“心诚则灵”。只要伸出手掌抓住象征好运的7喜饮料瓶，便触动“成功上岸”“弹射下班”“有求币应”“喜提对象”四款隐藏喜事签。这种好运属性、打卡模式直戳年轻人心坎，满足了年轻用户对情绪的消费外放，以及向外社交对话的需求。

通过这波好运营销，7喜将有料有梗易传播的跨界内容和敢玩会玩的品牌形象，巧妙地深入渗透到消费者心中，让消费者对品牌形成强烈的认同感和归属感。

打造联名套餐，持续渗透CP形象，拓宽聚会场景新增量

随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。

在活动中，7喜联合季季红火锅、楠火锅、喜姐炸串、蜀大侠火锅、金妈家烤肉5大知名品牌推出7喜好运套餐，并且在线上抽奖H5页面点击转盘版的抽奖按钮，即可随机掉落好运签手机壁纸与消费优惠券，以轻松有趣的方式兼顾品牌宣传与消费转化，解决了单一产品难以满足实际聚会场景与口味调和的痛点问题，真正实现了以消费者为中心。

同时，借助餐饮品牌的影响力，持续渗透7喜是"火锅CP““烤肉CP““撸串CP”以及“美食CP”“聚会绝配”的形象，既增强用户对7喜的品牌好感与认同，又引导用户至线下体验进行效果转化，同步拉动7喜与联名商家双向交易增长。

从线上内容触达到线下创新体验，深入生活场景带动营销高效循环

生动的消费场景，能够成为品牌与消费者间牢不可破的有机连接。7喜与抖音生活服务合作，深入年轻人生活场景，创造了更为立体的线上线下体验。这些情感化体验也为二次传播积累品牌势能，使营销飞轮高效运转。

一方面，7喜借助系列好运贴纸的快闪挑战赛的方式，联合5大品牌百家门店推出消费优惠券，让消费者在互动中将美好体验与品牌结合，完成心智种草，既在线上达到了品牌曝光的效果，又引导用户至线下体验完成消费转化，提升营销整体效果。

另一方面，丰富的聚会美食场景，吸引了大批探店达人，让内容在人群中生产发酵。本次活动，共有超过450位优质达人实地探店，通过短视频+直播的方式，为消费者创造了一种虚拟体验，将7喜自然而然的融入，“柠香四溢，清爽好喝”的品牌特征在场景营销中不断被放大，使品牌在短时间内获得了广泛曝光。

用户被视频种草的过程中，可以直接点击探店视频中的商品POI下单，精准锁住门店地址，短链路一键直达的交易转化模式避免了流量的大幅流失。

在线下门店，7喜既设置了丰富的宣传物料，给用户超乎期待的情感反馈以提升品牌好感度，还分别与季季红火锅与蜀大侠打造两家快闪店，在快闪店中不仅精心设置了与品牌属性强相关的好运打卡墙“诱惑”游客们打卡拍照，最大化的调动人们的感官体验，更将7喜的品牌风格、产品特色融入一体，给用户超乎期待的情感反馈以提升品牌好感度。有趣互动和沉浸式体验使消费者注意力被牢牢锁定，在短期内达到情感共鸣，产生深刻的带入感和融入感，促成消费，还成为了消费者及潜在消费者的社交货币，他们的热情打卡记录将在抖音平台中形成回声曝光，这种“自来水”更在一定程度上促进了品牌传播及产品销售的半径。

最终，通过线上活动引导用户线下参与，线下活动再引导用户产生线上互动，品牌成功地形成了营销的良性循环：线上曝光——场景种草——线下转化——线上再曝光——场景再种草——线下再转化。

这波联动，是7喜与抖音生活服务的一次创新尝试，从对年轻人情绪的洞察中探索新的场景营销新方式，助力品牌年轻化，也为更多商家探索更多可复制的经营途径和增长打法，提供了一个有价值的参考样本。

7喜与5大美食品牌的跨品类合作，给足了用户丰富的选择空间，意犹未尽的消费体验能有效助推多次复购，为品牌持续多轮曝光提供了充分支持，活动上线三周，超42万人参与#一周7喜好运签到挑战赛话题，总播放量突破8.7亿；450+达人参与，支付GMV达500万+。

数英奖参赛项目说明 - 抖音生活服务，其他

【背景与目标】

2023年春节聚会带动餐饮消费热潮，餐饮成为生活服务春节交易订单量的TOP1品类，交易额同比增长112%，用户聚会聚餐需求高涨。想开辟更大的年轻人消费市场，聚焦社交聚会场景，在线上线下搭建年轻人聚会的欢乐场，更能迎合年轻受众的偏爱和喜好。
「抖音心动聚会日」是首个平台级场景化营销IP，聚焦餐饮行业聚会消费场景，打造场景化营销标杆，聚合不同类目行业头部商家，在视频/直播/搜索等种草场景挖掘不同营销玩法，突破传统聚餐场景，挖掘工作日下午茶、外卖自提等多种消费场景，助力商家快速提升品牌声量，实现销量爆发。
在此背景下，7喜选择联合抖音生活服务「畅吃聚会日」IP，在餐饮场景推出的主题传播活动，联动全国5大品牌，打造数百家门店参与的跨界联名活动，轻装主题快闪店+联合门店、直播+短视频、头部达人+本地KOC，通过线上线下传播，借力生活服务交易场景，实现年轻群客破圈拉新，真正做到品+效融合。

【洞察与策略】

在对用户偏好深刻洞察理解之上，做全场景立体化的营销布局是为解题之道。通过洞察年轻人“追求好运”的兴趣点，巧妙的设计互动内容，传递情绪价值，使品牌“会玩敢玩”的形象深度渗透；
找到最契合的聚餐场景和最合适的餐饮品牌做跨界联名，创新推出CP套餐，扩大品牌影响力，让7喜成为“满足消费者需求、占领场景心智”的第一联想品牌；
线上通过系列好运贴纸的快闪挑战赛、H5抽奖等内容形成高效触达，线下深度融入场景的情感化需求，达人探店带动联名套餐转化，打造沉浸式快闪体验。线上线下场景联动，为品牌聚集势能，促进生意增长。

【创意阐述】

寻找年轻人情绪共鸣点：上线“抽取一周好运签”贴纸挑战，打造贴纸挑战官方话题，强化品牌对目标消费者的心智占领；同时，在抽奖页面与五大知名品牌联动发布消费优惠券与联名套餐，渗透7喜CP形象，扩大品牌影响力，铺垫二次及多次消费。
构筑真实生活需求场景体验：深入消费者真实消费情景，通过创意性手段让品牌与日常消费场景产生联结。使消费者在遇到聚会时，能够下意识地联想到7喜，将其视为社交、聚会、欢乐时必备饮品。优质达人实地探店，短视频+直播双开，贴近原生经营场景，增加7喜品牌曝光；而品牌快闪活动，穿插夏日聚会相关创意物料，使用户情不自禁地拍照互动转发分享，产品记忆度提升。
线上线下联动促进营销循环：通过线上线下的充分联动，有趣的互动和沉浸式体验，使消费者注意力被牢牢锁定，在短期内达到情感共鸣，产生深刻的带入感和融入感，形成热议自来水，促进品牌及产品的销售半径，继而实现营销飞轮的循环转动：线上曝光-场景种草-线下转化-线上再曝光-场景再种草-线下再转化。

【结果与影响】

活动上线三周，超42万人参与#一周7喜好运签到挑战赛话题，累计发布视频数53万+，总播放量突破8.7亿；450+达人参与，总播放量3400万+，支付GMV500万+。