觅光×「这是我爱的夏天」：创造独特的夏日记忆

数英评分

收藏评论

举报 2023-06

扫描,分享朋友圈

原标题：“嗨”玩一夏，AMIRO觅光拓展场景营销新增量

淄博烧烤的出圈、特种兵旅游的兴起、一票难求的演唱会......无不在印证着线下生活的回归，我们也看到越来越多的品牌，正积极参与到线下场景中，夏季作为出行高峰和消费旺季，自然成为品牌与消费者亲密接触和有效沟通的重要时机。

今年夏天，抖音生活服务推出「这是我爱的夏天」营销活动，在夏日人们情绪需求高涨以及线下场景火爆的节点，为用户带来耳目一新的内容和互动体验，同时带动商家生活服务消费进入高峰期。

有人的地方就具备品牌价值，AMIRO觅光独家赞助此次活动，开启夏日科技感满满品牌互动party，通过打造专属美护体验，准备夏日限定福利，助力用户解锁变美的科技“黑魔法”，创造独特的夏日记忆。这是AMIRO觅光在拓展用户对话场景上的最新探索和实践，聚合夏日生活娱乐场景，精准覆盖年轻圈层，传递“自在觅光”的品牌理念，完成与用户的双向沟通，最终达成线上线下达成60亿+大曝光。

借平台级优质内容，搭建AMIRO觅光全新营销场景

抖音生活服务在为品牌商家寻找新增量的同时，也正在成为品牌营销的场景搭建者，其基于平台资源推出的「这是我爱的夏天」节点营销活动，为品牌与消费者搭建了一场聚合音乐节、快闪、市集等多形式的夏日生活场景，是品牌与用户在新奇夏日连接的重要桥梁。

AMIRO觅光美容仪在常规的传播逻辑中，更多强调产品功能卖点，如怎样修复皮肤、补充胶原蛋白等，很少有场景构建。但随着美容仪赛道的快速扩张，消费者对“变美、抗衰老”的需求增长，传统营销模式逐渐失去竞争优势，搭建营销新场景成为品牌必修课。

此次与「这是我爱的夏天」的联合则是站在场景逻辑，AMIRO觅光在线下音乐节搭建品牌展馆，在潮流商圈开启“觅光快闪”，品牌强势露出，与消费者零距离互动；线上将护肤动作植入品牌代言人高圆圆vlog短视频中，激发更多优质内容生产，将“夏日防晒护肤”这一消费者强需求与美容仪产品“抗衰防老”这一功能点完美结合，成功让夏日场景成为品牌的新增量场景。

线下融入夏日场景，构建AMIRO觅光美护体验强关联

「这是我爱的夏天」活动期间，AMIRO觅光在深圳开启「觅光快闪」，以创新互动、特色消费、达人汇聚等多元特色，打造充满惊喜与向往的心动街区，用户成为AMIRO觅光会员，即可提前锁定美护体验席位，现场享受免费面部护理，参与互动还可领取神秘礼物及购物福利，帮助用户解锁偷偷变美的科技“黑魔法”，迅速拉近与消费者的距离。

快闪期间，AMIRO觅光发起“早C晚A过夏天”限定活动，4.9元即可购买20元指定商家咖啡兑换券，精准贴合年轻人的生活离不开咖啡这一需求点，通过“美式来醒脑，AMIRO觅光来紧肤”建立起咖啡场景和美容仪产品的关联，抓住场景跨界这一潜在增长机会，进一步激活夏日线下消费。最终，持续10天的轻奢商圈快闪活动累计吸引80万+游客打卡。

夏日的热浪躁动与释放热情的音乐节有着天然的适配度，AMIRO觅光还亮相在成都举办的“夏日生活节”音乐节，陈粒、重塑雕像的权利、好妹妹、盘尼西林、新裤子等14组艺人惊喜亮相，点燃此次夏日活动的高潮，在持续两天的音乐节上，AMIRO觅光现场搭建的品牌馆十分吸睛，消费者通过现场独特的产品体验，与品牌一起尽情享受夏日生活。

线上借明星影响造势，带动AMIRO觅光规模化破圈

线上，AMIRO觅光同样将用户体验前置，早在6月9日，抖音生活服务携手AMIRO觅光代言人高圆圆与超过1000万网友跨时差同游法国，开启“双首次”直播：既是高圆圆的首次抖音直播，也是抖音生活服务的首次海外户外直播。这场浪漫的巴黎漫步，正式掀开「这是我爱的夏天」的序幕，唤起用户的品牌感知。

「这是我爱的夏天」活动期间，还邀请高圆圆、五条人、刘恋、陈赫等明星，以短视频内容传播、直播卖货等形式，将夏日活动规模化和破圈。还联动华少、李好、涂磊、刘阱宏等多位明星进行酒旅、餐饮品类的混场直播，直播曝光超6000万人，总GMV过亿，#这是我爱的夏天抖音话题获得100亿+次播放。

活动以“明星的沉浸式体验短视频+直播间边吃边聊边下单+线上发放团券”的形式，抛出了AMIRO觅光品牌更多生活方式的可能性，高圆圆在vlgo中对产品的亲身示范，让美丽“不设限”正在成为这个夏天的关键词。

对于品牌来说，多一个场景就是增加一个消费群体。总之，从线下到线上，将AMIRO觅光的功能卖点，过渡到场景卖点，将原本与品牌弱关联的场景，通过此次夏日活动进行强关联，本质上是为品牌扩张增量场景，扩大消费人群。

AMIRO觅光联合「这是我爱的夏天」在线下搭建精准垂直的互动场景，为用户带来全方位独特的品牌体验，线下UGC反哺线上传播；同时，线上规模化影响造势，以“美”的内容吸引流量，带动线下消费体验和业务快速增长，形成全链路营销正循环，成为新消费品牌拓展营销场景新增量的成功典范。

数英奖参赛项目说明 - 抖音生活服务，其他

【背景与目标】

在美容仪市场，年轻群体已经逐渐成为消费主力，他们的消费决策、判断也逐渐趋于理智和成熟，同时，美容仪赛道竞争愈发激烈，线下场景之于品牌的价值愈发凸显，通过场景营销创造新增量成为品牌的必要选择。作为新消费品牌的AMIRO觅光，希望开拓全新场景玩法，在真实场景中找到与年轻人群的连接共鸣点，带动品牌全量增长。

【洞察与策略】

夏日人们的出行热度高，且为消费旺季，抖音生活服务推出的「这是我爱的夏天」营销活动成为AMRIO觅光在活力满满的夏日为品牌续航“年轻力”的重要契机；AMIRO觅光美容仪在传播和营销中忽视场景构建，需要搭建营销新场景。AMIRO觅光与「这是我爱的夏天」联合，通过线上线下规模化联动整合达成与用户的深层沟通，进行品牌营销场景扩张。

【创意阐述】

AMIRO觅光合作抖音生活服务「这是我爱的夏天」项目，以线上线下优质内容正循环反哺品牌业务增长。
1、线下扩张全新互动场景，打造音乐节品牌馆和潮流商圈快闪店，为品牌寻求场景增量，在场景中全面融入品牌美容仪产品，强调产品的核心使用场景，在消费者心中建立夏日场景的使用强关联；
2、与咖啡品牌联动开启“早C晚A”限定活动，创造用户消费体验场景，拓展全新品类跨界增长机会；
3、线上借势明星阵容扩散影响，明星VLOG深度植入品牌，让用户畅享美丽“不设限”的夏日，鼓励目标用户享受时光，自在体验生命之美。

【结果与影响】

AMIRO觅光在真实的吃喝玩乐生活场景中，了解到消费者的诉求，实现种草-养草-拔草的精准沟通路径。#这是我爱的夏天抖音话题获得100亿+次播放；持续10天的轻奢商圈联合快闪，精准触达人数80万+；借力明星影响，实现60亿+线上线下大曝光。