小蓝瓶：一场做不到的面试
原标题：第一次，为小蓝瓶做简历
什么时候开始，广告公司为品牌做简历了？
其实本质并不是做简历，而是找到一种方式，在当下的传播环境中，让品牌一次次很清晰的说出：我是谁！
大家熟悉的小蓝瓶（益生菌和营养补充剂品牌Wonderlab）在今年5月启动了品牌升级，启用全新中文名：万益蓝，希望陪伴大家继续探索一万种有益的蓝。名字只是开始，还要有个性，才能构成一个完整的人设以及品牌。本片中，这位不那么新的新人，在一场面对消费者的面试中初露了锋芒！
视频
在一个既要～～又要～～还要～～且要的时代，做一个敢于说“不”的品牌
三大面试官，其实也代表了当下不同消费人群对益生菌的需求。
此时的品牌是为卖货无条件迎合，还是敢于说“我做不到”？小蓝瓶选择了后者，原因是它知道自己能为用户“做到什么”。近两年产品高度同质化，消费者疑问也增多。为了让他们每次面对选择时，不再将信将疑，不再让身体为消费试错，不再为玄而又玄的道理买单，而是真正对肠道有益。小蓝瓶开启了循证之旅，让有益，变得有理有据。从原料筛选，到配方设计，再到实证研究，产品诞生的每一个环节，都严格遵循“可循证”原则。它有8国31项专利，983篇文献论证，不仅做到了原料“可循证”，配方“可循证”，更能在功效上“可循证”。毕竟吃进肚子里的东西，容不得半点马虎。
在当下流量为王趋势下，以“有益，有理有据”这样一个科学的态度去做品牌，以药品的标准做食品，实在是难能可贵。
在一个煽动情绪价值的时代，做一个不带情绪，理性冷静的学习者
作为广告公司，当我们接触到倡导“有益，有理有据”的品牌价值时，我们也忍不住审视了当下的传播环境。首先，这一届消费者变了。感性的时候会为一句提示语产生好感，而理性的时候，会自己追根溯源钻研配方。其次，传播内容变了，着重于消费者兴趣和体验讲故事、讲态度，去调动人们的体验。
当小蓝瓶出现在我们面前时，这个品牌的气质让我们从一个故事的编写者，成为了一个学习者。毕竟要创作出“有理有据”的脚本，最核心的，难道不是先好好摸索益生菌的各种知识和原理吗？！
于是，我们知道了尖子菌万里挑一的选拔过程；知道了光有很强的菌株没有用，必须要让他们彼此协同增效，才能有益于肠道；我们知道了IFF实验室，知道了牛津杯；我们知道了140人的双盲临床实验，在行业内是一个很大的数字了。当脚本完成，我们也成了半个益生菌专家，同时，也是被“可循证”数据圈粉的消费者。我们也知道了每个数据背后的求证，任重而道远。
真诚，是通向消费者内心的唯一捷径
作为一次全新的品牌升级，小蓝瓶并没有急着往上升价值，而是选择往下沉，回到做产品的基本逻辑。我们欣赏小蓝瓶的品牌态度，更将之作为我们做创意传播内容时，带有的基本态度，即不夸大，也不过度承诺，仅仅是搬出它的简历。
因为对消费者有益，真的不是说出来的，而是一步步用科学精神去求证而来。我们不会因为消费者看不到，而不做，更不会因为消费者看得到，才去做。在这个讲求实效的时代，我们这家公司的风格，和小蓝瓶一样：“不合时宜”。但没关系，什么样的品牌吸引什么样的广告公司，小蓝瓶和我们是一伙的。
只能说，我们很幸运，找到了和自己气质相近的品牌。我们相信：一款好的产品，传播要做的，只是如实展现而已。
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