贵州村超艺术公厕：一个颇有味道的公益
2023年的夏天，数万人涌入贵州榕江，一场原生于黔东南山间的乡村足球比赛以“村超”之名出圈，引爆社交媒体。榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（简称“村超”）场内日均观众可达五万人，球场内外挤满天南海北的游客，给榕江这座小城不断带去城市热度。
“村超”决赛一个月前，某个下午。一千八百多公里外。
刁勇和韩永坤，两位曾在4A共事的老朋友，时隔许久碰了个面。彼时，村超已经小范围出圈，在贵州黔东南做了多年乡村振兴项目的韩永坤，亲眼见证了村超火起来的全过程。
两人突发奇想：咱们为村超做点什么吧?
那做啥呢?
从现实需求出发，联想到村超大热下，蜂拥而来的游客给当地公共服务带来的挑战。
住宿和“方便”问题首当其冲。但住宿设施，没有成熟大型的基建经验难以落地。走访中从当地人口中得知，过去榕江很多人家都没有干净的厕所，系统性的公共卫生设施，也是近些年的改善举措了，因此对于一个并不以旅游业著称的城市，相关设施更稀缺。
这时候距离村超决赛已经只有一个月，想赶在决赛前尽早把想法变成实际可用的家伙，时间实在有点紧。
那就修厕所。
“行个方便”艺术公厕计划，快速有了雏形。几家热店、设计师、艺术家，一群创意人，用几天时间死磕现场上厕所难题的设计方案，3天之内一共收到了近20份公厕设计稿。出于执行落地等方面的考量，大家不得不对其中近一半方案“忍痛割爱”。最终9个设计稿脱颖而出，从平面变成实际的如厕空间。
广告创意人把平时不敢放飞的idea在榕江村超足球场外实现。方案里，既有跳脱搞怪的表达，又兼容民族风情与体育元素，形成一组混杂多元的艺术公厕群。
废弃建筑砖瓦重新组成的“忒修斯之厕”、传统非遗竹编手艺建造的“虫鸣声声”主题公厕，团队还从当地拉来待回收的木材拼了个双人间，给喜欢结伴上厕所的人准备。大家还设计了一个独具民族风情的移动花车。村超比赛预热时，花车跟着内场游行的队伍一起，免费发放湿厕纸、手消等必需品，方便更多场内观众。
9个艺术公厕设施在7月21日正式启用，一开始大家并没有修建厕所的经验，纵使设计了好看的外观，厕所最重要的内部功能也必须满足。负责搭建的小伙伴从零研究公共厕所，学些硬核又冷门的知识。
七月的贵州榕江平均气温在35摄氏度以上，南方的湿度加持，客观条件是巨大的挑战。搭建和前期制作过程，刁勇为团队在心里也捏了一把汗，“ 其实这些公厕，很多都是先在工厂做初加工，再运到现场的。因为公厕的设计思路不同，它需要的材料、工艺都各不相同。就要考虑怎么在有限的预算里，找到适配的。成都、贵州周边省市跑，一套沟通、协调下来，想想还是挺折腾。”
村超艺术公厕在开张后的首个比赛日就来到了抖音本地话题榜第二，通过一种艺术化的表达，让哪怕体育场旁边的公厕，也能给人更舒适的“方便”体验。
村超艺术公厕一定程度上缓解了当地因人流密集导致的公共设施压力的情况，现已赠予政府政府统一管理；艺术公厕的创意内容在社交媒体上成为热门打卡景点,村超+艺术公厕成为游客的必游览路径；整合品牌、热店、艺术家、非遗匠人等合作资源，得到当地政府的全力支持，后续传播中获得良好的社会效应及传播影响力；2023.7.22- -23抖音同城榜话题“村超艺术公厕”最高第二位；抖音博文阅读量破10万；数英DIGTAIL专题采访报道；凤凰WEEKLY、中国网直播、贵阳网、都市快报等账号发布内容单条热度过万。
现在村超已经告一段落，不是美术馆和它的小伙伴们还会一起为更多“野生的”在地项目做出怎样的内容，是需要留给之后的创意和艺术的事情，不过好在没有让激动人心、美和公益缺席这个夏天，希望这样的活力能够永续。
特此感谢不是美术馆的小伙伴和他们的朋友，感谢榕江政府领导、赞助我们的品牌、摄影摄像老师、媒体朋友，还有好多新认识的朋友，以及请我们喝冰镇杨梅汁的榕江乡亲....
感谢贵州青年、印主题韩总、于总，文旅局的老师们，感谢天与空海波、Billy、 肖总、杨总、昆哥、伟军。感谢道位传诚唐总和乐米传诚于总，这都是“诚”字辈的兄弟公司。感谢芝麻西瓜、星爷范儿的东哥，潮牌星驰的潮人亚军、曾老师，24H Studio的美女建筑师林伊彤，竹编世家、匠人匠心丁知竹老师，GDP海泉老师。感谢建筑顾问普通话说得不错的无名营造社陈国栋老师，房产比较多的建筑师开戊设计张英武老师。感谢艺渡的万涛、爱踢球的小马哥，全程倾力支持深度参与的艺术顾问查宋刚老师。感谢Deeyeo德佑的鹏总，滴露的Sid和Van。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 不是美术馆，创意代理商
【背景与目标】
为贵州榕江“村超”建又干净又漂亮的厕所免费给大家用，用艺术化的表达，联合广告创意人的力量和创想，带给人更舒适的“方便”体验。
【洞察与策略】
贵州省黔东南州榕江县有悠久的体育传统，在短短半年的时间内火遍全国的“村超”足球赛事吸引了超过当地游客承载量数倍的人流，精彩的比赛和民俗文化之余，公共基础建设可以在兼顾实用的同时拥有一定与当地特色文化结合的创意呈现。
【创意阐述】
公厕何必要长成方正无趣的模样，尤其在充满欢乐的场景下，我们结合“村超”全民体育的热情氛围，创意人发挥自己的能力，让厕所可以下着棋上、听着虫鸣上，边感受足球热情边上，这是艺术的公厕，也是艺术的公益。
【结果与影响】
村超艺术公厕免费捐赠给当地市政管理部门开放使用；
2023.7.22-23抖音同城榜话题“村超艺术公厕”最高第二位；抖音博文阅读量破10万；数英DIGTAIL专题采访报道；凤凰WEEKLY、中国网直播、贵阳网、都市快报等账号发布内容单条热度过万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
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厕所是我评判一个商场、公司，甚至去一个朋友家，是否以人为本。我最讨厌的是大型活动，为方便而烦恼。公厕就是公共利益的最佳公共设施，不要羞羞答答，必需大张旗鼓。 -
许多人聚集在一处的时候，能否上到干净的厕所成了很大的问题。这个case里，不仅有厕所，还有多个极具创意的厕所。很难不出圈。巧思处处尽显。 -
解决社会问题大创意
营销单元-内容营销类
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创意执行到位
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热点营销中做出了极强差异化和视觉冲击的作品，与「村超」这个接地气、讲拼搏的IP结合得非常巧妙： 1、既和实用性紧密关联，抓住人最基础的需求解决实际的基础建设； 2、又可以和整体风格做出明显冲突感，在满足人基本需求的基础上，增加了艺术感和青年共创的全民参与。 3、赢得了全网热议和群众自传播。
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很巧妙一下子借助了多方力量创造了势能
营销单元-跨界营销类
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在一个合适的地点和时间（村超），找到了精准的洞察（厕所稀缺），完成了一场线下的艺术，解决了真正的痛点问题
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很强的消费者使用痛点，创意非常棒，文案好玩有趣，非常具有自传播的线下事件 -
将公共厕所以一种艺术品的方式融入环境，给环境和人们提供了一个协调又具艺术美感的体验感受，为环境注入创意的活力。
营销单元-事件营销类
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创新性、公益性、广告人利用了自己的专长，找到了自己的社会角色，解决了实际问题。
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解决问题的大创意。
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一个籍籍无名的品牌如何出圈，它给了人答案。想要解决问题，需要跳出问题的框架，用另一个维度去思考。
技艺单元-互动制作类
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简单搞怪的创意能够很好地引发关注热度，传播出圈 -
创造性地解决了实际问题 -
给实用增添艺术性总会很好玩，让我想起乌镇的花园厕所。不得不说这个场景下的创意确实容易给体验者留下深刻印象，很棒的落地，也切实解决了实质问题。
公益单元-非营利组织类
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村超真的挺棒的，很有意思！执行的相当不错呀！很想去现场看看哦 -
非常有趣的案例，人有三急，解决不了会就地取材爆炸，这个案子，把我们平时想远离但用得到的时候才会亲近的厕所，做成了愿意打卡拍照的设计，赞！ -
创造性地解决了实际问题
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