民生信用卡24节气：中国很大，片子很小
在农耕历史之后，我们就直接集体跳入了人工智能时代。市面上几乎所有的24节气营销内容，都像是几千年的农耕文化在几十年的商业时代硬着陆之后，留下的一条急促的刹车印。
几千年对几十年的时间比例，导致了一个直接的问题：中国人一代一代用身家性命过出来的24节气，在既短又浅的商业社会中是否得到了充分的挖掘与表达。
当然是没有的，其实是还不到时候。
在国潮从兴起到烂大街的那段历程就能看出来，像新民艺运动那种由衷的、高水平的本土文化复兴，实现起来还任重道远。可能还需要十年二十年的弯路。
目前市面上的24节气内容仍然是一套整齐划一的体操，大家每年重复一遍，说整齐划一是因为没有人可以更改24节气的文化立场，也没有人敢，所有品牌都必须反复刷同一道题，写同样的答案。
民生信用卡也是其中的一个选手，但我们依然抱有很多期待，希望能为品牌留下好一点的文化资产。
努力找到节气内核中的当下性
整体内容创意上，我们希望找到每一个节气和当下社会相契合的文化内核。
例如小暑，正是三伏天的开始，对应到人生季节中，也就是15-20岁青少年的阶段。
中国这个年龄段的青少年，还缺少一点独立的文化标签。比如说到日本高中生，可能会想到宝矿力水特的模特，但中国的这一千万人面目有点模糊。
于是就有了这个关于“人生初暑”的片子。
小暑
大暑，七月下旬，这是大部分行业的淡季。
特别是在中国，房地产、汽车、衣服等等，传统的销售大户都是淡季，很多户外相关的事情都会暂缓，像路演、户外活动、训练营，包括广告公司、制作公司在内，连劳动都有高温补贴或者减少班次。学生也都没有返校，高考志愿报完之后通知书还没来，幼升小、小升初、初升高都在等。
这是春节后、阴历年的中间，忙过一阵，再等下一阵的间隙。全年的中场休息，“安静等待”很有必要，传达一种“不着急”的智慧。
大暑
还有想念秋天的立秋、期待下半场的处暑、天凉加衣的白露，都是根据节气与当下时节特点结合而找到的内容切入点。
立秋
处暑
白露
秋分
大雪
冬至
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努力挖掘素人演员与实感风物
视频有三个关键部分：人、土地、风物。根据节气内涵，对这三类影像的梳理与混搭，就是制作的中心任务。
其中值得一提的是，民生24节气视频的大部分演员，是我们投入大量精力在民间挖来的“素人演员”，试图来回避广告演员刻板形象的“坑”。
“实感风物”是素人演员之外的另外一个挑战和坚持。
概念化的土地、风景、物产、气候，与真实的土地、风景、物产、气候，看起来是完全不一样的。一个原则是，如果条件允许拍麦田，就尽量不用麦穗代表麦田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件简单而自然的选择。大自然早已经在那里置景几千年，一切都准备好了，只需要把镜头对准合适的地方。
冬天到来之前，下一组节气又得一路向北，去寻找冷空气锋面最先抵达的地方，可能是长白山，漠河、小兴安岭等等。
中国很大，片子很小，不过乐趣也就在这种极限拉扯当中。乐趣和挑战其实是同一回事，在制片成本越来越高的今天，仍然用一种极限小预算，全素人实地拍摄，一边完成品牌的刚性需求，一边仔细提高镜头细节，用小米加步枪的方式做着一个要追赶上田义彦的梦。希望终于有一天能抵达真正的文化自信。
数英奖参赛项目说明 - 清晨马路 北京，创意代理商
【背景与目标】
在农耕历史之后，我们就直接集体跳入了人工智能时代。市面上几乎所有的24节气营销内容，都像是几千年的农耕文化在几十年的商业时代硬着陆之后，留下的一条急促的刹车印。
几千年对几十年的时间比例，导致了一个直接的问题：中国人一代一代用身家性命过出来的24节气，在既短又浅的商业社会中是否得到了充分的挖掘与表达。
当然是没有的，其实是还不到时候。
在国潮从兴起到烂大街的那段历程就能看出来，像新民艺运动那种由衷的、高水平的本土文化复兴，实现起来还任重道远。可能还需要十年二十年的弯路。
【洞察与策略】
目前市面上的24节气内容仍然是一套整齐划一的体操，大家每年重复一遍，说整齐划一是因为没有人可以更改24节气的文化立场，也没有人敢，所有品牌都必须反复刷同一道题，写同样的答案。
民生信用卡也是其中的一个选手，但我们依然抱有很多期待，希望能为品牌留下好一点的文化资产。
【创意阐述】
整体内容创意上，我们希望找到每一个节气和当下社会相契合的文化内核。
例如小暑，正是三伏天的开始，对应到人生季节中，也就是15-20岁青少年的阶段。
中国这个年龄段的青少年，还缺少一点独立的文化标签。比如说到日本高中生，可能会想到宝矿力水特的模特，但中国的这一千万人面目有点模糊。
于是就有了这个关于“人生初暑”的片子。
大暑，七月下旬，这是大部分行业的淡季。
特别是在中国，房地产、汽车、衣服等等，传统的销售大户都是淡季，很多户外相关的事情都会暂缓，像路演、户外活动、训练营，包括广告公司、制作公司在内，连劳动都有高温补贴或者减少班次。学生也都没有返校，高考志愿报完之后通知书还没来，幼升小、小升初、初升高都在等。
这是春节后、阴历年的中间，忙过一阵，再等下一阵的间隙。全年的中场休息，“安静等待”很有必要，传达一种“不着急”的智慧。
还有想念秋天的立秋、期待下半场的处暑、天凉加衣的白露，都是根据节气与当下时节特点结合而找到的内容切入点。
视频有三个关键部分：人、土地、风物。根据节气内涵，对这三类影像的梳理与混搭，就是制作的中心任务。
其中值得一提的是，民生24节气视频的大部分演员，是我们投入大量精力在民间挖来的“素人演员”，试图来回避广告演员刻板形象的“坑”。
“实感风物”是素人演员之外的另外一个挑战和坚持。
概念化的土地、风景、物产、气候，与真实的土地、风景、物产、气候，看起来是完全不一样的。一个原则是，如果条件允许拍麦田，就尽量不用麦穗代表麦田。
走到大地中去拍大地，到河流中去拍河流，是一件简单而自然的选择。大自然早已经在那里置景几千年，一切都准备好了，只需要把镜头对准合适的地方。
冬天到来之前，下一组节气又得一路向北，去寻找冷空气锋面最先抵达的地方，可能是长白山，漠河、小兴安岭等等。
【结果与影响】
中国很大，片子很小，不过乐趣也就在这种极限拉扯当中。乐趣和挑战其实是同一回事，在制片成本越来越高的今天，仍然用一种极限小预算，全素人实地拍摄，一边完成品牌的刚性需求，一边仔细提高镜头细节，用小米加步枪的方式做着一个要追赶上田义彦的梦。希望终于有一天能抵达真正的文化自信。
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