快手「万事大集」纪录片：原来“生活是一场Party”
近年来，人们的生活逐渐回归真实，越来越多的年轻人开始涌入传统大集，感受最接地气的生活本真。十一黄金周到来之际，快手聚焦西安焦岱、贵州凯里、青岛泊里、沈阳造化四地特色大集，联手快手创作者@东北雨姐、@壶提提、@是西安风味、@青岛小菠萝 打造了快手首部赶大集主题纪录片《万事大集》，并于9月20日全网热闹上映。
西安焦岱大集：一场胃与心都欲罢不能的Party
这里有根本吃不完的碳水狂欢；在这座充满历史底蕴的城市，随便一家店铺都是十几年起步的老字号；这里的人都带着点自信的优雅与艺术感，他们在各自的小生意里怡然自得。“把平房变成楼房的，靠的正是这小小的骄傲和满足。”
贵州凯里大集：一场多巴胺的快乐Party
这里不懂多巴胺，但是这里有民族自己的时尚高定；这里仿佛时间停滞在八九十年代了，他们把过去的旧时光兜售给现在的人。“凯里人任由自己去享受多巴胺的快乐。有些苦没必要刻意去吃，毕竟生活，给我们的，从来不只是糖。”
青岛泊里大集：一场全年龄的游乐场Party
这里非常多元，摊主来自大江南北；赶集人也覆盖最全年轻段，全家出游、时髦青年、小朋友等；物产也来自全国各地，这是好客山东的包容，每个人都能在这里找到不同的快乐。“赶集的人，不赶前面的潮流，赶的都是过去的时光。”
沈阳造化大集：一场沉浸式的脱口秀Party
这里有全员E人的爆笑名场面，也有令人动容的传奇故事，玩梗只是肌肉记忆，来源是乐观的底色。“能接住每一个梗的人，才能接住生活扔给他们的万般考验。在造化大集上，乐呵的他们，本就是一种“造化”。
以全新的视角，看见不一样的大集
在选题方面，纪录片锚定快手站内外均有大量追捧者的“赶大集”选题，一方面满足了一二线年轻人对大集的好奇心理，一方面赶大集本身就是快手生态下的重要特色内容。以“大集是一场Party”的全新视角为大家呈现出一副“万事万物都在大集”的热闹图景，并传递“生活是一场Party”的核心表达。
在切入视角方面，我们走访了全国十几个大集，挑选出最具特色的四个大集，过程中我们发现无论从大集的周期形式上还是人物状态上，大集都像极了一场大型的聚会。每逢赶集日，就像有一个无声的约定，所有人相聚于此。在大集上，摊主们趴在摊位上睡觉、在自己门店里开着霓虹灯球唱K、把叫卖声说成脱口秀......他们好像没有把赶集当作维持生计的工作，而是当作一场可以定期相聚的Party。我们希望可以完整地还原这个状态，因此选定了“大集是一场Party”的主题。
在视频制作上，基于对“大集是一场Party”的观察，我们除丰富多样的特色物产以外，更聚焦在拍摄这些鲜活的人物状态，他们本身已经足够真实、有趣、治愈、动人。同时，我们选用了让人一听就忍不住想跟着晃动起来的DJ舞曲，希望可以还原亲临现场才能感受到的大集上的热闹Party氛围，并通过剪辑，打造出更适合短视频平台用户喜好的快节奏内容。旁白上，采用半调侃的方式，用当下最热的社会情绪和年轻人爱玩的热梗对大集进行了二次解构，希望在最前沿的互联网世界与最原生的传统大集之间建立嫁接的桥梁，帮助更多观众发现大集的美好。
不仅如此，在配套的海报视觉上，我们也做了大胆的创新尝试。在采风时期我们就发现，大集上的招牌都非常有特色，他们不懂广告营销，只想把最好的卖点直白地告诉你。于是，我们决定将这些招牌拍摄组合在一起为主视觉打底，呈现丰富的“万事大集”。
此外我们从不同视角切入，策划了人物海报、情感海报、氛围海报，每一套都使用不同的视觉风格、技术手段、format排版，希望可以展现大集更多面的同时，把这场“Party”的热闹感传递出来。
人物海报：以夸张的手绘形式放大人物的特点，提升视觉冲击力
情感海报：用一二线的情绪洞察解构大集，唤起情感共鸣
氛围海报：用当下最热的AI绘画进行非现实地二次创作，夸张手法强化大集特色
纪录片发布时，快手站内同步上线的#万事大集#话题截至目前已突破数十亿播放，相关话题站内外共计冲上热搜热榜近300个，其中#万事大集纪录片#一词一度冲上快手站内主榜Top1。内容一经上线引发热烈关注和激烈的讨论，不仅获得山东卫视、辽宁卫视、沈阳电视台等地方电视媒体的播出，还获得新华社在快手站内发布视频卡段。网友纷纷在评论区认领自己的家乡，地域自豪感直接拉满。
以真实有趣的内容，治愈每一位被生活困住的人
《万事大集》是在快手真实有趣的特色内容生态下尝试的全新IP，我们希望我们打造的优质内容既能满足广大老铁们的喜好，又能聚焦当下的社会情绪，希望观众看完，不仅能获得几十分钟短暂的快乐，也能引发对生活的思考和讨论。
这次选择赶大集主题并以这样创新的形式呈现出来，核心是想通过在大集上的美食、人文、地域、生活态度来治愈在城市中被社会时钟推着走的人们，希望可以唤醒大家对生活的思考——原来生活是可以从大早上就开始喝酒的；原来买东西是可以不用担心“物价刺客”的；原来食物是可以没有科技与狠活的；原来我们是可以不用容貌焦虑、身材焦虑的；原来没上过学只要有热爱和坚持也是能成就自己的艺术梦想的......原来“生活是一场Party”。
小长假即将到来，希望这部纪录片能给你的假期旅行计划提供一些新的思路。
创作名单
Brand 品牌/广告主：快手
项目出品人：陈思诺、于鹏
项目策划&负责人：快手铁工作室：张东旭
项目组成员：快手铁工作室：姜露秋、尤景玉、谢晴、程珂、刘杨、魏巍、卢珊、闫峻、李舒、罗翔宇、伍盈盈
纪录片制片人：职康
纪录片导演组：王佳欣、薛兆乾、熊会芬
采编/文案：老邪、许珍
执行代理商：西安乐檬文化传媒有限公司
独家冠名：京东旅行
数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化，制作公司
【背景与目标】
近年来，人们的生活逐渐回归真实，越来越多的年轻人开始涌入传统大集，感受最接地气的生活本真。十一黄金周到来之际，快手聚焦西安焦岱、贵州凯里、青岛泊里、沈阳造化四地特色大集，联手快手创作者@东北雨姐、@壶提提、@是西安风味、@青岛小菠萝 打造了快手首部赶大集主题纪录片《万事大集》，并于9月20日全网热闹上映。
【洞察与策略】
在选题方面，纪录片锚定快手站内外均有大量追捧者的“赶大集”选题，一方面满足了一二线年轻人对大集的好奇心理，一方面赶大集本身就是快手生态下的重要特色内容。以“大集是一场Party”的全新视角为大家呈现出一副“万事万物都在大集”的热闹图景，并传递“生活是一场Party”的核心表达。
在切入视角方面，我们走访了全国十几个大集，挑选出最具特色的四个大集，过程中我们发现无论从大集的周期形式上还是人物状态上，大集都像极了一场大型的聚会。每逢赶集日，就像有一个无声的约定，所有人相聚于此。在大集上，摊主们趴在摊位上睡觉、在自己门店里开着霓虹灯球唱K、把叫卖声说成脱口秀......他们好像没有把赶集当作维持生计的工作，而是当作一场可以定期相聚的Party。我们希望可以完整地还原这个状态，因此选定了“大集是一场Party”的主题。
【创意阐述】
在视频制作上，基于对“大集是一场Party”的观察，我们除丰富多样的特色物产以外，更聚焦在拍摄这些鲜活的人物状态，他们本身已经足够真实、有趣、治愈、动人。同时，我们选用了让人一听就忍不住想跟着晃动起来的DJ舞曲，希望可以还原亲临现场才能感受到的大集上的热闹Party氛围，并通过剪辑，打造出更适合短视频平台用户喜好的快节奏内容。旁白上，采用半调侃的方式，用当下最热的社会情绪和年轻人爱玩的热梗对大集进行了二次解构，希望在最前沿的互联网世界与最原生的传统大集之间建立嫁接的桥梁，帮助更多观众发现大集的美好。
海报视觉上我们也做了大胆的创新尝试。在采风时期我们就发现，大集上的招牌都非常有特色，他们不懂广告营销，只想把最好的卖点直白地告诉你。于是，我们决定将这些招牌拍摄组合在一起为主视觉打底，呈现丰富的“万事大集”。此外我们从不同视角切入，策划了人物海报、情感海报、氛围海报，每一套都使用不同的视觉风格、技术手段、format排版，希望可以展现大集更多面的同时，把这场“Party”的热闹感传递出来。
【结果与影响】
纪录片发布时，快手站内同步上线的#万事大集#话题截至目前已突破数十亿播放，相关话题站内外共计冲上热搜热榜近300个，其中#万事大集纪录片#一词一度冲上快手站内主榜Top1。内容一经上线引发热烈关注和激烈的讨论，不仅获得山东卫视、辽宁卫视、沈阳电视台等地方电视媒体的播出，还获得新华社在快手站内发布视频卡段。网友纷纷在评论区认领自己的家乡，地域自豪感直接拉满。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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