极氪×许海峰：亚运献礼片《新亚洲雄风》
《新亚洲雄风》
1990年北京亚运会，是中国第一次承办大型综合性赛事，第19届亚运会于2023年9月在杭州隆重开幕，这已是中国第三次承办亚运会。
90年一曲《亚洲雄风》曾振奋了一代人，今天新世相联合杭州亚运会官方指定用车极氪推出短片《新亚洲雄风》，邀请曾在1990年北京亚运会勇夺四金的中国射击运动员许海峰，共同重温30年前的亚运激情，也一起见证30年来不断向前的时代征程。
新的突破，将不断成就新的亚洲雄风，「突破」的故事，还在继续，将由新一代的你我继续书写。
创作人员名单
总监制&运动员签约代理：新世相
品牌代理：极昼广告
制作公司：提卡传媒
总监制：田威
项目总控：王雅静
美术总控：黄舒敏
制片：陈炼
传播：陈歌
导演：王锐
监制：梁科研
数英奖参赛项目说明 - 新世相，制作公司
【背景与目标】
2023年9月杭州亚运会即将开幕，极氪作为杭州主场品牌，同时具备亚运会赞助商权益，希望借势亚运会节点，对外提升品牌声量，呈现极氪作为吉利最新成果的品牌豪华感、高端感、科技感，强化用户对品牌形象的清晰感知，并激活泛用户的情怀、提升品牌好感。
【洞察与策略】
1990年北京亚运会，是中国第一次举办国际性赛事，由此开始无数中国运动员取得的辉煌成绩逐步见证了国家实力的强大崛起。与此同时，随着时代变迁，国民生活水平与科技工业成就也逐步火速提升，获得了世界的瞩目，是国家实力强大的体现。而吉利的一路发展以及极氪新能源技术正是其中优秀代表。
因此极氪携手1990年北京亚运火炬手许海峰，再次唱响国民耳熟能详的北京亚运宣传曲——《亚洲雄风》，共同回顾1990年亚运会盛况及30年来亚运的变化，展现赛场内外的发展和以吉利为代表的中国汽车工业的新迈步。
【创意阐述】
第19届杭州亚运会即将开幕，作为杭州亚运会官方指定用车的极氪携手许海峰，以《新亚洲雄风》致敬时代突破者，回顾重温90年北京亚运会的盛况激情，见证国民生活水平提升及以吉利极氪为代表的中国汽车工业的进步，重新唤起大众对时代变迁的共鸣，对前辈开拓者的致敬和新生代亚运健儿和突破者的喝彩鼓舞。新的突破，将不断成就新的亚洲雄风，「突破」的故事将由新一代的你我继续书写。
全篇以许海峰的视角展开，他不仅是90年北京亚运会的主火炬手，也为中国实现过奥运金牌0的突破，更是作为一代人，见证了几十年来的巨变，是最能感受到「突破」的人。借助许海峰视角及《亚洲雄风》的旋律，最大化将观众带入时代情怀，提升品牌好感度。
【结果与影响】
9月22日，杭州亚运会开幕前一天，正片在全网发布，一经上线广受大众好评，全网播放量1000万+（数据来源：品牌自有后台数据）。
并且获得央视认可，在亚运举行期间，登上央视屏幕多个点位进行播放和宣传；期间多位国家运动员及体育圈媒体记者自发进行转发好评，其中包含新华社体育记者、人民日报体育部记者、体坛周报副总编辑、中国体育报记者、游泳世界冠军获得者等（数据来源：来自个人微信朋友圈）
同时在广告行业内亦得到关注，连续两周作为优秀作品案例收入新片场第39及第40期新片场「总榜」及「广告榜」，并自发被行业媒体socialbeata，新片场，独角案例等平台收录至亚运营销优秀作品。（数据来源：新片场网站/socialbeta及独角招聘官方微信公众号）
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