宽衣解带后的大家，分头辗转
以为全天下就自己一个人失眠
又想千万人来点赞，没想几个字
便觉得难为情。
大半夜和自己生闷气埋冤自己丧
觉得无人管教又贪念一个人生活
心太大体太宽，真是个夜色下飞不起来的鸟人。
可有时候飞鸟成群
就差那么一点点
就一点点……
我们结合自身普遍不眠不休的臭毛病，拿睡不着的小心思当作一天中的第四餐，将所有睡不着的情绪攒起来集中爆棚，于是便有了「睡不着蛋糕店」。
从凭空而出的概念，到成为活跃武汉，集群簇拥的创意品牌——「睡不着蛋糕店」为创意公司ONOFF随时关张为武汉电商品牌JIMUU积慕蛋糕量身企划的系列快闪店，通过毫无武汉气息的全套视觉表现，和睡不着人群的情绪共鸣，确保了这个虚拟的品牌葆有的非常质感，及体系化延续的无限可能。
▲「睡不着蛋糕店」概念宣传片
「睡不着蛋糕店」每月限时开张3 小时且只在夜间开张，每次开张的地点、主题均不同。
首次开张，选址24 小时便利店，在睡不着的情绪共鸣中分享蛋糕和洋酒，与同样睡不着的人，来一次不期而遇；
▲「睡不着蛋糕店」第一场视觉包装及现场照片
二度开张，选址24h 书店，以“书屋梦游记”为主题，鼓励城市青年，放下手机走进书屋，4 个需要与陌生人联合完成的互动环节，把书店变身城市青年的情趣调度场；
▲「睡不着蛋糕店」第二场视觉包装及现场照片
第三场“秋风沉醉的夜晚”，我们将「睡不着蛋糕店」开在了你意向不到的地方——最代表城市情怀的长江轮渡上，把睡不着的思绪荡漾于广阔的江面，在蛋糕的香甜和行为艺术的启发中，收获浪漫夜晚。
▲「睡不着蛋糕店」第三场视觉包装及现场照片
除了与不同形态场所，发生不同关系以外，我们还把大家消磨“睡不着” 时的种种情节（如：打游戏，看书，听音乐，看电影等），还原到了活动体验环节中，每一次开张都会有一张“睡不着的床”，以营造家中的温馨体验；“深夜邮局”，号召大家在睡不着的时候，给想念的人寄一封久违的手写信，由此诞生了许多亲子之间或情侣之间的感人信件。活动结束后，这些明信片会被逐一公布在线上平台，优选内容会由积慕带着蛋糕亲自送到收件人手上。
▲「睡不着蛋糕店」首场活动回顾视频
三个月不到的时间，通过ONOFF随时关张的全方位策划、执行，「睡不着蛋糕店」的IP 现已对外开放商业合作、冠名，并开发了品牌旗下的原创产品―不自动售卖机。
▲「睡不着蛋糕店」不自动情绪贩卖机设计稿
全新升级的「睡不着蛋糕店」即将开张，用情趣和创意打破大家对武汉的想象，是奉行青年意志的ONOFF随时关张一直全力在做的事。
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