深圳万科商业“城市声游计划”，用声音描绘城市生活
原标题：深万商业公共生活企划「大于生活vol.2」
2021年，伴随着深圳首届公共城事节和万科龙岗大九州全新品牌理念的升级，深圳万科商业的「复合式社交群岛」这一概念焕新呈现。于是，如何联动大片区整体核心项目，打造能够影响城市生活的综合大型活动成为重要突破策略点。
「大于生活企划」便由此而来。深圳万科商业联动旗下10余座商业体，结合深圳城市文化，围绕“公共”、“美好生活”等关键词，以为不同的消费客群创造更多种生活方式为导向，通过内容的策划与消费场景的打造，完成一次具有城市级综合影响力的城市企划。
大于生活，就是分享那些在生活之外、又在期待之中的「生活体验」，唤醒那些基于日常、又关乎理想的「生活热爱」。
2022年大于生活企划第一季主视觉 design by XTION
第二季大于生活，我们尝试挖掘“大于生活”初始主题之外的、未被关注的生活细节，并以更细致入微的切入点（声音），来传递品牌理念，引导大众关注并参与其中，真正让“大于生活”成为大众生活的一部分。
在资讯爆炸，注意力稀缺的当下，优秀的营销传播，品牌内容不仅仅需要被“看到，更需要用户在参与与分享的过程中更多地“感到”——而感到，恰恰是声音所具备的优质特征。
城市声游计划就是一场关于深圳的声音巡游，城市以生活中的不同声音为逻辑主线，记录大家习以为常却总是忽略的生活细节，用声音描绘城市生活。
创作人员名单
詹洪、陈一珲、王跃洋
数英奖参赛项目说明 - CHEERMETA，创意代理商
【背景与目标】
在深圳万科商业「复合式社交群岛」这一概念引领下，如何联动大片区整体核心项目，打造能够影响城市生活的综合大型活动成为深万商业的重要突破策略点。
「大于生活企划」便由此而来。深圳万科商业联动旗下10余座商业体，结合深圳城市文化，围绕“公共”、“美好生活”等关键词，以为不同的消费客群创造更多种生活方式为导向，通过内容的策划与消费场景的打造，完成一次具有城市级综合影响力的城市企划。
【洞察与策略】
第一季大于生活企划，从多角度对这一新的概念做了大量的输出，所以到第二季之时，我们尝试从不同方向点切入宣传，尽量给客户带来全新角度，全新体验。
声音就是这一切入点。声音之于生活，或许并非是全面的展现途径，但一定是个有趣的观察窗口。声音之于项目，或许并非是核心的决定要素，但一定是个会让人眼前一亮的动心细节。
在资讯爆炸，注意力稀缺的当下，优秀的营销传播，品牌内容不仅仅需要被“看到”，更需要用户在参与与分享的过程中更多地“感到”——而感到，恰恰是声音所具备的优质特征。
【创意阐述】
“城市声游计划”就是以城市生活中的不同声音为逻辑主线，记录大家习以为常却总是忽略的生活细节，用声音描绘城市生活。
传达那些在生活之外、又在期待之中的「生活体验」，唤醒那些基于日常、又关乎理想的「生活热爱」。
【结果与影响】
联动深圳万科南方区域商业10余座商业体，落地线下活动展陈，线上视频视觉宣传物料，完美完成第二季「大于生活」深万商业公共生活企划。
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