Crocs卡骆驰：「洞门人」 线上大造势
近几年，Crocs为了扩大品牌声势，通过制定新的传播策略和沟通角度，再依据当代青年人的玩梗思维，引发出“洞门”这一趋势。在此基础上，Crocs希望与消费者建立真实且更有深度的沟通，创造出一系列与洞门相关的话题和网络玩法，随着Crocs洞门人热度持续走高，Crocs与洞门人的关联也逐渐加深，品牌销量、友好度也进一步提升。
得益于千禧年Y2K潮流的回归及洞洞鞋本身的舒适特点，Crocs因此迎来高光时刻。与此同时，在中国年轻一代忠于独特性、个性化的大背景下，Crocs独有的智必星DIY洞洞鞋成为年轻一代的最新潮流。众多消费者用加入“洞门”来表示自己是洞洞鞋的忠实拥趸。借势话题本身热度，官方认领话题并持续输出内容，积极与粉丝沟通并给到有效反馈，持续打造Crocs洞门相关话题。
品牌以“Crocs洞门人”作为核心传播主题，围绕“Crocs洞门人”， 在微博、微信、小红书、抖音、快手等平台开展一系列内容营销，收获众多粉丝跟随讨论与转发，加强粉丝社群沟通的同时，拉升了品牌声量。
而与流量平台小红书及抖音的深度长期合作，打造如洞门高跟穿搭、洞门秋冬穿搭等优质专属话题，持续提升了品牌关注度与友好度，同时激发了粉丝对洞洞鞋的喜爱和购买欲。
经核实，#Crocs洞门人#话题阅读量近200万，收获真实UGC过万篇，相关话题如#洞门高跟穿搭#、#洞门秋冬穿搭#等累计收获近千万阅读量。
并且，结合节日热点打造Crocs洞门人专属话题及内容互动，如Crocs洞门文学，粉丝们反响积极，产生了优质UGC，同时增加了用户粘性。
近年来，与泡泡玛特、芭比、FengChenWang、汪啊虎虎等高热度的IP合作，推出联名鞋款、智必星与表情包，也收获了众多粉丝的好评，为品牌带动了线上销量。
创作人员名单
Managing Director：何思敏Sharon Ho
AD：胡伊菲Audrey Hu
Creative head：张芙蓉Jackie Zhang
AM：徐韵蕾Bonnie Xu
SAE：王元懿Penny Wang
AE：马珂Maco Ma
Head of planning：邹嘉豪Davy Zhou
Senior planning manager：王瀛Echo Wang
数英奖参赛项目说明 - Publicis Groupe 阳狮集团，创意代理商
【背景与目标】
近几年，Crocs为了扩大品牌声势，通过制定新的传播策略和沟通角度，再依据当代青年人的玩梗思维，引发出“洞门”这一趋势。在此基础上，Crocs希望与消费者建立真实且更有深度的沟通，创造出一系列与洞门相关的话题和网络玩法，随着Crocs洞门人热度持续走高，Crocs与洞门人的关联也逐渐加深，品牌销量、友好度也进一步提升。
【洞察与策略】
得益于千禧年Y2K潮流的回归及洞洞鞋本身的舒适特点，Crocs因此迎来高光时刻。与此同时，在中国年轻一代忠于独特性、个性化的大背景下，Crocs独有的智必星DIY洞洞鞋成为年轻一代的最新潮流。众多消费者用加入“洞门”来表示自己是洞洞鞋的忠实拥趸。借势话题本身热度，官方认领话题并持续输出内容，积极与粉丝沟通并给到有效反馈，持续打造Crocs洞门相关话题。
【创意阐述】
以“Crocs洞门人”作为核心传播主题，围绕“Crocs洞门人”开展一系列内容营销：
1、在微博、微信、小红书、抖音、快手等平台，官方持续输出话题相关内容，加强粉丝社群沟通；
2、结合节日热点打造Crocs洞门人专属话题及内容互动，如Crocs洞门文学，反响积极；
3、寻求合适IP合作，如泡泡玛特、芭比、FengChenWang、汪啊虎虎等产出表情包，合作鞋款、智必星等内容作为Crocs洞门人专属福利；
4、与小红书及抖音合作，长期打造洞门专属话题，如洞门高跟穿搭、洞门秋冬穿搭。
【结果与影响】
#Crocs洞门人#话题阅读量近200万，收获真实UGC过万篇，相关话题如#洞门高跟穿搭#、#洞门秋冬穿搭#等累计收获近千万阅读量。
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