在回顾项目之前，先回忆一波拍摄地新疆的风景。新疆太美，奈何本人没文化，一句卧槽行天下。
前段时间，哥伦比亚和蒋奇明一起去山里走了走，拍了这样一支广告。
代理商：Play×Pause
导演：葛尔汉
制作：Touching Studio
《走进自然，自然会玩》
视频一上线，就收到了好多评论，有感人的，也有好玩的。
关于视频
视频幕后的几件小事：
1、在早期的创意脚本，我们并没有想拍城市的部分，而是想“用画面展现自然里的人们，用旁白说城市里的状态”。通过声画反差，来表现主题。后来导演提出这个idea的好玩之处，正是人们反差的样子，要拍出来才有趣。所以，才有了现在的版本。
2、开场蒋奇明老师和马说话的戏，都是蒋老师的freestyle。最长的一段，他讲了50多秒。现在大家看到的是精简版本。（想不到啊想不到，你傅卫军到自然里也变话痨了。）
3、好多段表演，蒋奇明都会根据自己的感觉即兴调整台词，比如夜里爬山那句“你们慢点”就是他临场加的。
4、小伙吃黄瓜的戏，还拍了吃苹果的版本。因为“在山里连黄瓜都变好吃了”这个梗是来自真实用户调研，所以我们最终选了这个版本。
5、视频里的牛群，差一点就换成了羊群。因为，执行上羊比牛更易于控制。不过客户认为牛比羊更大只，更灵性，也更有戏，所以最终出镜的还是牛老师。（牛老师：感谢客户对我的信任。）
6、这次的另外一位动物演员马老师，也非常给力。最后的告别戏，蒋奇明说完话，它马上伸了伸耳，眨了眨眼。一遍就过。
关于SLOGAN
关于户外，太多品牌说过太多故事。有的说户外很硬核，有的说户外很潮酷。
在哥伦比亚眼里，户外没那么遥不可及，它只不过是一件轻松好玩的事儿，每个人都可以乐在其中。就像品牌使命「UNLOCK THE OUTDOORS FOR EVERYONE」，哥伦比亚希望让所有人走进自然，去徒步，去玩儿。
徒步圈流传着一种说法——徒步的人都是“双标”。
在城里，上二楼都要坐电梯；
那么高的山，爬得欢着呢。
在城里，弄脏一点儿就难受；
到山里，却能开心地玩泥巴。
在城里，一桶水都搬不动；
到山里，背着大包走一天。
其实，人们从来不需要别人告诉他们户外好在哪里。只要给他们一身专业的装备，走进自然，就自然会玩起来。
走进自然，自然会玩。
这就是比稿的第一版slogan。我们也担心过“玩”的概念会不会太狭隘，人在户外还有很多其他状态，比如可能是安静的。所以我们想了很多其他的选项。
其中包括「走进自然，自然不同」「走进自然，打开自己」「徒步的你，很不一样」等30多版。
不过，最后大家还是觉得“走进自然，自然会玩”最合适，于是发生了传说中的“用回第一版”。
关于场景
延续idea「人在自然和城市很不一样」，在讨论平面和视频的时候，我们也想了好多桥段，邀请一些徒步老鸟和菜鸟来调研。
后来的平面和视频里的一部份场景，就是来自这些调研。
我们在北京西二旗和上海漕河泾这两个上班族密集的地铁站，投放了平面广告，想提醒更多「在城市」的人「到自然」。
关于蒋老师
这次一共发布了两支视频。除了被讨论最多的主广告片外，还有一支《蒋奇明的徒步初体验》。为了拍这支，我们和他（尬）聊了三次。
我们团队也是i人居多。前采之前，我担心过程会不会很尬。他从屋里走出来，往椅子上一靠，“聊吧！”这样的状态让我们也放松了下来。前采聊得很好，他说了很多。后来视频里的“一坨牛粪”也是来自这里。
大概两个小时后，我们开始了正式录制。等他换好衣服，做好妆发，摄影师架好机器后，气氛就变了。可能因为他刚进组，还没进入状态，也可能是气氛太正式，我们的i人属性开始暴露。不管是肢体语言，还是聊的内容，都不如前采松弛。
所以，又有了第三次聊天。为了避免过于正式，这次主打一个随意。我们正搁天幕下休息，制片突然说，“他现在有1个小时时间，我们把采访拍掉吧。”结果，这次猝不及防的人变成了我们。一群人围坐一桌，就这样开始了聊天。为了让谈话更自由，我们没把话题局限在徒步。
“这两天哪一场戏印象最深？”
“走独木桥紧张吗？”
“跟马聊了什么？”
“螺狮粉还是老友粉？”（答案是老友粉）
“最喜欢的和自然有关的电影是什么？”
“演广告和演电影有什么差别？”
他是一个很随和的人。大家聊冲浪、徒步，好像他就是一个生活在城市里的普通青年。第一天傍晚，天空飘着火烧云，对面山出现了巨大的彩虹。所有人一起在小山坡上看着美景，等着天黑拍夜戏。他也是其中一个。偶尔有人上去合影，他也都不拒绝。
《蒋奇明的徒步初体验》
关于拍摄之旅
在新疆的几天，非常可靠的向导大哥们带着我们几十号人的车队频繁辗转。我想，就算是专程来旅游，行程恐怕也没这么充实，没有当地人带我深入这么多角落。
一边是绝美的风光，一边是忙碌的剧组，还有蒋奇明偶尔出现在面前。一种不真实的感觉。
虽然之前也跟过好几支片子，但好像这一次，才被拍片的魅力所吸引。能去那么多地方，和那么多人接触，写脚本，选景，拍摄。反观自己的工作，大多数时候只是每天对着电脑屏幕冥思苦想。我们也需要走进自然。
只能说，希望这样的项目来多亿点！
最后，用同事的朋友圈结束这篇回顾。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
刘继征、黎鸣、田美琪、林汉松、顾君、陶国群、方书、陈根、蔡文涛、刘亚男、罗律
数英奖参赛项目说明 - Play x Pause 上海，创意代理商
【背景与目标】
疫情结束后，人们终于告别了被困住的日子，开始旅行，开始社交，更关注身心健康。户外运动在这样的因素推动下，变得愈发火热。越来越多都市年轻人开始尝试徒步、露营、骑行等户外运动。
专业户外品牌和传统运动品牌纷纷发力抢占市场份额，小众户外品牌开始进入中国市场，休闲服饰品牌也推出户外休闲产品开始加入竞争。
在行业发展向好的背景下，作为最早一批进入中国市场的国际专业户外运动品牌Columbia面临着品牌热度低、品牌形象老化等问题，亟需强有力的品牌发声，吸引户外爱好者的关注和讨论。
【洞察与策略】
哥伦比亚发现，人在城市和自然的表现是如此不同。
在城市里，社恐的i人；在自然里，放飞发疯。
在城市里，把衣服弄脏一点都很难过；在自然里，玩成泥孩子，越脏越开心。
在城市里，看短视频都是二倍速；在自然里，入迷地看蜗牛搬家。
于是推出全新品牌主张「走进自然 自然会玩」——当你走进自然的时候，平时被城市生活束缚着的、藏在身体里的那个自己、那个本真的、爱玩的自己也一点一点走出来了。其实每个人身上都有很多可能性。徒步的过程，就是打开自己的过程。在这个过程里，看见更多可能性，看见不同的自己。原来，一切都这么自然。原来，会玩是我们的天性。
【创意阐述】
1、一个极具洞察、极易传播的品牌主张
「走进自然 自然会玩」说出了当下年轻人在城市和自然的不同状态，文案简单易传播。
2、一个会玩的全新代言人——年轻演员蒋奇明
蒋奇明作为正在上升期的实力演员，出演大热影视作品《漫长的季节》《宇宙探索编辑部》从而收获了大量年轻人的喜爱；生活中，他坚持运动，喜欢冲浪，享受和大自然的真实接触。他对于专业的追求、对自然的喜爱，以及他性格中的真实纯粹，契合哥伦比亚作为专业户外运动品牌的定位和气质。
蒋奇明在徒步这件事上是新手，他能代表刚接触徒步的年轻人群代表，符合哥伦比亚希望更多地影响大众人群的传播策略。
3、一支引发深度共鸣的品牌短片，呈现真实户外魅力
呈现基于真实生活的洞察：人在城里，在山里真的不一样；
深挖丰富而多元的徒步魅力，呈现基于真实户外经历的桥段；
深度结合代言人，引入蒋奇明作为徒步的参与者，也是观察者的视角。在旅途中，他碰到了形形色色的人，他发现每个人身上都有一些因为身处自然而产生的变化。于是他将这些变化，通过自然的演绎和略带吐槽的VO展现出来；
以不说教、真实口语化的文案引发情感共鸣。
4、一系列海报内容，诠释品牌主张
对比式的文案风格、真实的户外场景结合产品卖点，更直观的展现人在城市和自然的不同状态；
策略性地选择了北京西二旗和上海漕河泾两处年轻白领人群聚集的地铁站进行投放，呈现户外魅力，激发他们对于去自然里走走的热情。
5、一支契合主题的、年轻人喜爱的背景音乐——Chinese Football《漂流人间》
采用年轻人喜欢的乐队Chinese Football的《漂流人间》作为背景音乐，引发年轻群体共鸣。
【结果与影响】
Columbia【走进自然，自然会玩】品牌焕新Campaign总传播量超10亿；
【走进自然，自然会玩】品牌短片全网播放量超3000万，Columbia官方微信视频号互动量达7.8万，较平均互动量增长超10000倍；
Columbia品牌在社交媒体上的讨论度同比2022年增长 342%（数据来自品牌social listening调研）；
Campaign传播期内Columbia品牌在小红书平台的搜索指数同比2022年增长91%，小红书平台徒步相关的内容渗透率在户外运动品牌中的排名从第10位提升至第7位；
「走进自然 自然会玩」品牌焕新campaign加强了年轻消费者对哥伦比亚品牌的好感度，形成了强烈的情感共鸣，加深了哥伦比亚品牌和徒步项目的关联，加强了哥伦比亚领先的、专业的户外品牌形象。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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一个很会玩的品牌，一个很会玩的艺人，促成了一个很会玩的传播案例。户外远不止挑战和征服，玩出户外乐趣，展现出户外魅力，才是户外的真理。 -
在城市和在自然两种完全不同状态的对比，深深共鸣，看到了人内心的渴望。 -
真实有趣的洞察，直接生动的表达，加上蒋奇明的自然张力，绝配
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强烈共鸣，人在城里和在户外的状态简直写实，有在短短的时间里找到自我。
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整体创意都很棒，节奏把控也很好，把主题诠释的非常棒
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蒋奇明老师一出场就感受到那种户外的野生感，人选定得好，很难不好看。
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洞察精准、自然，打动向往自然的心，代言人也选得贴切，视频呈现质感也不错，都是加分项。
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环环相扣，非常完美。连带背景音乐《漂流人间》都让人觉得幸福，搭配视频画面似乎回到了无忧无虑的时刻，治愈。
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独到的洞察，契合的代言人，真实的户外，年轻的音乐，轻松的旁白。
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蒋奇明的“自然属性”与户外服装完美契合，和牛对话等情节因为是他是加分项，好的明星能帮品牌圈定一群重度用户，蒋奇明是这中间最好的介质。 -
服装品牌提出的“走进自然，自然会玩”的传播主张，具有很强的越野张力和探索自然的吸引力。利用壮观的自然景观，传递品牌与自然的紧密联结，增强品牌的自然、健康和户外形象，同时也提升了品牌的潮流感和魅力，更暗示着穿着品牌服装能够更好地享受户外生活。这个广告创意在享受生活和探索大自然层面具有很强的吸引力和共鸣点。 -
很好的利用了已有心智认知“徒步的人都是‘双标’”，文案很赞，创作过程投入激情，可以看到一个好的作品的诞生，值得学习的工作状态。 -
走进自然，自然会玩 这个slogon非常自然，定下了总基调，过分舒适，自然进入情境之中，想去到自然，感受自然。
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今年反复打开观看的一支片子，我心目中今年唯一的金 -
非常好的使用代言人的方式，非常口语、日常的表达。是看起来非常舒服的代言人广告。也很好地把产品、场景和消费洞察融合到一起。 -
气质 有vibe -
走进自然自然会玩这个概念很好，洞察也准确有趣，城市与自然的对比，加上蒋奇明+新疆的运用，让这个户外品牌的片子很恰当地具有很鲜活的生命力。策略清晰，执行质量高。
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从画面到文案创意，比较惊喜
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洞察很精准，在看到人们在城市和自然之间的双标情景后，产生了一种“自然真的很会玩”的顿悟 -
非常细腻精准的洞察，刚好的表达，看完也想去户外
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一众户外品牌，都在千方百计的去寻找去到户外的意义，去探索人的本性与自然的关系； 但是本案中，给出了一个新的视角，放下预设好的想象、人设、心境，只要进入自然，自然会获得超预期的体验，毕竟处处皆风景。 关于代言人与品牌的适配性，也是一个很好的案例，而且代言人长期与品牌的合作，带来了很多共创的新奇思路。 -
回归自然本真，片子的调性做的很好
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这是一种很高的鼓励！ -
“走进自然 自然会玩”，slogan好赞！视频户外“玩”的感觉拉满！ -
走进自然，自然会玩。勾起人们对自然与户外最原始的思考与向往。
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洞察不错,找到了城市生活和户外生活共同时刻的不同态度,这让每个人都很有共鸣,也有引发人对于户外生活的向往. -
创意洞察都不错，拍的也很好 但我觉得也许不用拍的这么有品质感可能会更好
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无
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概念就很棒，解读就自然水到渠成
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轻松的主题和自如的影像表达相得益彰。 -
跟前面科隆的那支片子呼应来看，各有千秋，点个赞 -
洞察、创意、文案、拍摄都非常出色，不过户外品牌存在一个普遍的问题是到最后消费者很容易忘记这个好创意就是是哪个品牌的，当然这是品牌层面资产持续累积的问题。 -
很喜欢这句slogan，的确是给品牌带来了年轻化和大流量的结果 -
「走进自然 自然会玩」里面的洞察和文案都很棒啊。 -
此生必徒四姑娘山，立评为证。 -
很松弛的作品，让人看了想去野外走走
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影片的主题、拍摄手法、文案梗都算不上新玩法，但组合在一起还是能有魔力让观众看完。代言人选得不错，场景的代入也挺有共鸣，那就差不到哪里去。 -
Idea与自然结合得很好。 -
代言人的气质非常契合，文案的反差和片子的调性也很不错 -
讲故事讲的很棒，画面成熟，细节到位。创意点准确。
营销单元-娱乐营销类
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一个很会玩的品牌，一个很会玩的艺人，促成了一个很会玩的传播案例。户外远不止挑战和征服，玩出户外乐趣，展现出户外的真实魅力，哥伦比亚找到了玩户外的真理。
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洞察非常的准，很好的品牌主张
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文字捕捉的很好，视觉也到位
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创意准确洞察了目标受众在城市与自然中的不同状态，提出「走进自然 自然会玩」的品牌主张，简洁有力，回归自然本真，提升品牌好感度。
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洞察好，品牌主张好。是今年让人耳目一新的案例 -
互动性强。 -
有洞察，有清晰的品牌主张，找到了城市与自然的反差感……都兼顾到了。 -
不仅展现了户外活动的美好，还通过对比城市与自然环境下的不同表现，突显了户外活动的独特魅力。广告内容丰富多彩，包括蒋奇明与自然界的互动、徒步者的各种有趣瞬间等，成功引发了观众的情感共鸣。 -
自然之旅让人看了也想走出户外，我们也呼吁当下年轻人多走出去，去探索、看世界。 -
洞察非常好，但跟品牌关系弱，TVC和海报都只叙述了一部分，TVC传达创意，海报传达商业，但互相不能独立
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品牌很有前瞻性，蒋奇明的气质和哥伦比亚真的太配了
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主打一个真实，难得看到讲户外不做作的片子了。蒋奇明的质感出演太加分了。 -
策略清晰，执行上有待加强
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创意是真正懂户外的玩过户外的，才能重现户外的真实 -
洞察精准，蒋奇明在片子里的表现轻松、自然，户外的氛围感拉满，“走进自然，自然会玩”的主题让整个片子直击内心。 -
让人心生向往 -
画面很美，文案很动人，产品的关联度很高，从头到尾透着一股自然劲儿。 -
蒋奇明有实力有生命力，巧妙帮助品牌讲出新洞察、新主张
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从品牌基因延展，用一场「徒步」告诉人们「走进自然 自然会玩」，洞察准确，诠释到位。 -
洞察抓得好
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被"徒步的人都是双标" 这个洞察给打动, 加上导演给力, 很有意思的片子
技艺单元-文案类
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文案轻松但有劲儿，搭配户外品牌和很适配的代言人，给了创意好的出口和表达
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很好的利用了已有心智认知“徒步的人都是‘双标’”，文案很赞，创作过程投入激情，可以看到一个好的作品的诞生，值得学习的工作状态。
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把几件平常的事情做对比，因为场景不同而有了不同的意义。同时把产品的要表达的都表达了，更重要的是体现了一种生活态度。这很重要，这也会是消费者买单的理由。 -
整体文案的语言风格符合当下年轻受众的喜好和审美。使用了一些轻松、幽默、口语化的表达，让文案更具亲和力。轻松幽默的语言风格也符合社交媒体用户的阅读习惯，从而扩大了品牌的传播范围和影响力。 -
喜欢
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好文案，自带传播力。
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代言人选得准，文案风格也颇具趣味 -
喜欢这种口语化的不像文案的文案表达。
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一句“走进自然，自然会玩”，简单又值得玩味。在当下的传播环境里，能用一句有质感的主张，留下痕迹，不容易。 -
纪录片式TVC，削弱了广告属性，很有代入感 -
风趣幽默轻松。
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做对比式的文案是很容易想到的创意形式，但赢在有足够精准的用户洞察，再加上文案的口语化，留了恰到好处的气口，传递出一种轻松自然的状态，和其他硬核的户外能做出形象区隔，很加分。 -
看似调侃的旁白，让文案更显自然，让一组组对比与主张更让人信服。题外话，如果一些场景里，穿着的冲锋衣、户外鞋可以不那么干净那么新，味道或许还能更自然一点。 -
哥伦比亚的《走进自然 自然会玩》和蕉下的《回户外》两只片子对比看，很有意思。专业户外品牌和轻量化户外品牌的定位能通过两支片子感受出来。但我更喜欢哥伦比亚的表达方式，通过简简单单的日常对话，甚至有点像是老友唠嗑的方式，让我感受到去户外的快乐，看的过程中，嘴角几次上扬。蕉下的作品更像是在“表演”快乐，难以感同身受。所以，这票投给哥伦比亚。 -
舒服。 -
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感觉策略是策略，明星是明星，两方的结合就是两张brief
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系列海报的文案，很戳中都市人的洞察。简单而有力量。
专业评分
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