万科南方区域商业V享生活节，玩转多巴胺！
原标题：万科南方区域商业第三届V享生活节：你好出色！
“ V享生活节 ”是万科南方区域商业自2021年打造的跨城联动品牌活动IP，通过可持续性强、影响力大、覆盖面广的区域联动营销模式，坚持统一的主题和视觉形象以及统一的推广节奏来加强市场对区域商业的记忆点，扩大品牌的整体输出和市场影响。
第三届“V享生活节”，联动广州、深圳、佛山、东莞、厦门、漳州、福州7城33个项目，以“你好出色”为主题，以激活会员营销为导向，致力于将“V享生活节”建设为万科独具品牌辨识度和品牌影响力的成熟IP。
第三届V享生活节，以“你好出色”为主题导向，助力打造破圈传播的跨城商业品牌活动IP。借助“出色”的双关语义，引导人们透过颜色的表象、发现平凡生活之外的、本所未见的精彩。通过那些“与众不同”的人、那些或许“标新立异”的行为，来重构快乐与传播快乐。以“你好出色”的肯定语气，来垂直触达在生活中或迷茫或焦虑的年轻群体，带领年轻人重新建立自我认知。
万科南方区域商业与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，特邀TME虚拟偶像鹿晓希Lucy为第三届V享生活节的音乐星推官，同时官宣由她演唱的《叠加态少女》为本次活动的限定主题曲，并在全网同步推送歌曲MV，将预热效果拉满。
宣传视频以一个都市女生的不同生活状态展现她在城市生活中所见所闻。工作状态中的她，在快节奏的工作环境中依然能保持冷静、高效的思维；日常生活状态的她，在工作之余喜欢追求刺激和挑战，爱好滑板，享受与滑板融为一体的畅快感；内心状态的她，活力且具有自信，富有创意力与随性，让每一个“她”都能展现她独特的魅力。
将独特的IP作为本次活动的主视觉输出，以毛茸茸形象示人，辅以色彩斑斓的外衣，简约又极具辨识度，呈现出满满的青春活力感，玩转今夏最流行的“多巴胺”风格，传递愉快生活态度和美好生活状态，并贯穿活动始终。
万科南方区域商业联动7城33个项目，结合客群结构及消费习惯，因地制宜打造了多样化的线下主题活动。为了更好地融入到实体空间的大促氛围中，XTION设计了快乐能量补给站DP点，以配合线下落地互动打卡活动，激活消费者的快乐因子。
不论是多巴胺市集、面包咖啡节，还是萌宠派对等，“V享生活节”都在致力于将购物中心场景焕新为一个夏日多巴胺的释放地，通过深度挖掘每个项目客群属性的潜在消费需求，呈现出 “千店千面”的运营打法，以实现让消费者自发形成的集聚效应。
通过7城33个项目的大范围区域辐射，万科南方区域商业交了份满意的答卷：会员新增同比增长56.8%，会员活跃数同比提升42%，销售同比上升29%，而“V享生活节”这一IP也在逐渐成为万科南方区域商业独特的代名词。
创作人员名单
詹洪、陈一珲、邬倩云
数英奖参赛项目说明 - CHEERMETA，创意代理商
【背景与目标】
“V享生活节”是万科南方区域商业自2021年打造的跨城联动品牌活动IP，以扩大品牌的整体输出和市场影响。
2023年8月，第三届“V享生活节”启动，联动广州、深圳、佛山、东莞、厦门、漳州、福州7城33个项目，以“你好出色”为主题，以激活会员营销为导向，致力于将“V享生活节”建设为万科独具品牌辨识度和品牌影响力的成熟IP。
【洞察与策略】
继前几年的“XX焦虑”成为社会热词后，今年的“精神内耗”又被推上风口浪尖，因此，反EMO风潮后的快乐刚需成为当代年轻人寻找的情绪出口。同时，“多巴胺”成为近期最为火爆的营销关键词之一。色彩心理学认为，明亮的色彩能引发积极情绪，促进人体释放“快乐激素”多巴胺。
从情绪内耗到追求治愈，从自我怀疑到自我肯定，越来越多的正向话题成为社会趋势，这也是第三届V享生活节所需要挖掘的深层内核。
【创意阐述】
我们以多巴胺风格结合“你好出色”这一主题，旨在助力打造破圈传播的跨城商业品牌活动IP。
借助“出色”的双关语义，引导人们透过颜色的表象，发现平凡生活之外的、本所未见的精彩。通过那些“与众不同”的人、那些或许“标新立异”的行为，来重构快乐与传播快乐。以“你好出色”的肯定语气，来垂直触达在生活中或迷茫或焦虑的年轻群体，带领年轻人重新建立自我认知。
同时，配合万科南方区域商业与腾讯音乐娱乐集团的战略合作，制作第三届“V享生活节”宣传视频，将预热效果拉满。
【结果与影响】
通过7城33个项目的大范围区域辐射，万科南方区域商业交了份满意的答卷：会员新增同比增长56.8%，会员活跃数同比提升42%，销售同比上升29%，而“V享生活节”这一IP也在逐渐成为万科南方区域商业独特的代名词。
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