小米有品×蒋诗萌618，智能家电都变成真人了
研报中发现，智能家电板块新一线及二线城市白领为核心消费人群，其生活品质的新升级为主要购买决策因素，消费者在家电品类的决策过程也已从传统刚需认知升级为智能化的新生活方式，解放双手，能带来更轻松更舒适的定制化智能家电变成他们的核心诉求。
从八款产品本身出发空气净化器、智能门锁、净烟机、空气炸锅、跑步机等，是我们在搬入新家必备的家电产品，且各产品智能化的展现，更是让我们的家有了新的血液，让生活有了新的体验，让家中的每一个区域都能焕然一新，给予了与之前截然不同的生活方式；
从消费者角度出发， 我们的智能家居为消费者带来了更便利的生活，减少了更多的生活负担，就像家中的一名好朋友一样，时时刻刻与主人一起承担着家的责任。导出核心策略：依循智能家电能带来的新生活为支点，并通过好友概念增强代入感。
策略主题：新+的好友
「蒋诗萌」与拟人化家电演绎智能好友生活
基于策略主题，我们发现新+是人类社交时所发出的动作指令而好友也是在朋友关系中十分认可的形容词，拟人化的用词放在智能家电品产品丝毫没有违和感，与其用拟人词汇形容智能家电，不如真的将家电拟人化。我们将赋予八款产品不同人物特征，与艺人蒋诗萌在家中同台飙戏，通过硬价值软输出的方式将利益点讲清、讲透并直白的告诉消费者产品能给予自身什么样的新生活。从而解决八合一推广中产品价值点难理解的问题，也能将整体视频的创意形式富有趣味性，更耐看。
视频
在视频的呈现基调上我们将通过戏剧感+高反差+真实性，增强影片趣味性的同时还原真实生活场景，发挥艺人蒋诗萌的高演技特征，让每一段故事都固有鲜感。
横竖双版kv齐上阵，线上线下同步释放强势吸睛
横版kv中，我们利用三种冲突颜色，打造独立空间符合产品应用场景
竖版kv中，小米vi色集装箱渲染虚拟空间，让八种产品和谐同框，618期间一秒即知品牌归属
在执行过程中，我们将品牌及艺人的自有阵地作为首发，聚集粉丝话题并通过悬念海报及预热海报的释出，吸引粉丝前来关注到此次战役之中，在核心创意输出后，我们将艺人ID视频+艺人花絮视频作为话题承接，并通过线上小米商城的开屏广告，以及线下商超kv投放来实现从线上到线下全维度流量闭环。
一组海报加弹药，产品利益点持续巩固
传播后段，我们则通过九张利益点海报及外围种草来进行流量巩固，通过趣味化的文案及画面展示，像好友之间对话一样展现产品使用场景。
通过「家电拟人化」创意手法，将家电变得更有温度，更能让消费者对拥有智能家电后的生活有更清晰地认知。通过同台飙戏的设定，将喜剧艺人蒋诗萌的优势完全展现出来，并赋予八款产品不同性格特征，实现剧情冲突感。
在新+的好友主题传播中整体传播总曝光高达2.72亿，其中GMV完成 3532.9w+ ；全网互动量36万+；进店UV150.6万；微博总曝光：1537.41万；微博热搜话题：登上微博热搜总榜第37位；同时，微博热议从冲榜后，持续保持第一位，在榜时长达2天。#新加的好友#话题阅读量：实际阅读：1903.7W；蒋诗萌TVC+ID视频的总播放量：220.4万。项目期间内整体完成生态链主推产品销售 GMV3532.9万，完成率116%；项目ROI达成6.4，完成率116%；站外引流站内UV：33.27万。
数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
小米8款不同品类的家电产品，在618节点通过营销玩法增加品牌及品类曝光，并通过代言人以及创意引导促成终端销售成交。
传播目标：
三重目标，实现｜人｜货｜场｜三翼一体
人｜高分辨｜在619百花齐放的节点中突出重围
货｜高清晰｜用更简单、更直接的产品利益点输出方式
场｜高转化｜创意自身概念串联销售终端场景
【洞察与策略】
消费者洞察：
研报中发现，智能家电板块新一线及二线城市白领为核心消费人群，其生活品质的新升级为主要购买决策因素，消费者在家电品类的决策过程也已从传统刚需认知升级为智能化的新生活方式，解放双手，能带来更轻松更舒适的定制化智能家电变成他们的核心诉求。
核心洞察：
从八款产品本身出发空气净化器、智能门锁、净烟机、空气炸锅、跑步机等，是我们在搬入新家必备的家电产品，且各产品智能化的展现，更是让我们的家有了新的血液，让生活有了新的体验，让家中的每一个区域都能焕然一新，给予了与之前截然不同的生活方式；
从消费者角度出发， 我们的智能家居为消费者带来了更便利的生活，减少了更多的生活负担，就像家中的一名好朋友一样，时时刻刻与主人一起承担着家的责任。
核心策略：依循智能家电能带来的新生活为支点，并通过好友概念增强代入感
策略主题：新+的好友
新+：新家、新需求、新方式、新体验
好友：好朋友、好伙伴，八款产品角色定位
打破传统智能家电广告的冰冷感科技感，打造更有温度的智能家电新生活
【创意阐述】
创意形式：
家电拟人化。
我们将赋予八款产品不同人物特征，与艺人蒋诗萌在家中同台飙戏。通过硬价值软输出的方式，将利益点讲清讲透
并直白的告诉消费者产品能给予自身什么样的新生活。从而解决八合一推广中产品价值点难理解的问题，也能将整体视频的创意形式富有趣味性，更耐看。
创意基调：
在视频的呈现基调上我们将通过戏剧感+高反差+真实性，增强影片趣味性的同时还原真实生活场景，发挥艺人蒋诗萌的高演技特征，让每一段故事都固有新鲜感。
【结果与影响】
总数据：
在新+的好友主题传播中整体传播总曝光高达2.72亿
其中GMV完成 3532.9w+ 全网互动量36万+ 进店UV150.6万
- 微博总曝光：实际：1537.41万，超额537.41w
- 阅读数：1533.74万，超额53.3%
微博热搜话题
- 登上微博热搜总榜第37位；
- 同时，微博热议从冲榜后，持续保持第一位☝️，在榜时长达2天；
官方话题
#新加的好友#
- 话题阅读量：实际阅读：1903.7W，超额403.7w；超额26.9%
- 蒋诗萌TVC+ID视频的总播放量：220.4万
项目期间内整体完成生态链主推产品销售
- GMV3532.9万，完成率116%
- 项目ROI达成6.4，完成率116%
- 站外引流站内UV：33.27万。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）