FILA×天猫超品日：听见「可降解」的声音，与自然和解
随着工业的高速发展，环境问题频频爆发，环保与可持续生活方式成为了极为重要的社会议题。而可持续时尚，不仅仅成为一种趋势，更是一种必要的响应与责任。
将可持续时尚与不同的生活场景相结合，向消费者传递优质商品，一直是FILA的品牌愿景。而FILA要做的环保，也是基于品牌核心定位——时尚运动品牌出发，品牌希望环保能够不违背消费者对于时尚的追求和对于功能性、实用性的追求，并且将环保理念赋能到消费者的日常生活与精神上。今年天猫超级品牌日，FILA再度携手腾讯音乐集团，发起以「与自然和解」为主题的品牌活动，深入西藏有着“绿色之水”的巴松措，通过一场高原徒步、「可降解」音乐会，还有一系列围绕「可降解」产品，旨在与自然亲近，让更多的消费者在过程中去感受到自然、感受到责任、感受到与自然和解的意义。
此次主题「与自然和解」延伸自英文「From nature to nature」，FILA在商品中使用的天丝™面料是真正的100%可自然降解面料。FILA希望将环保从名词变为动词，真正做到身体力行践行环保，敬畏自然，融进自然，继而成为自然。
01
巨型艺术环保装置，彰示敬畏自然之心
FILA首先露出和腾讯音乐公益计划联合制作的「可降解」面料的降解之声，正式发起与自然和解的倡议，该面料完全取材天丝™面料，在梧桐山进行了降解实验，由技术生成的降解音频也在最后一站来到了西藏巴松措可降解音乐会的现场，藏族乐队、实力歌手袁娅维和音乐唱作人肖瀛对此进行了惊艳的和声创作。
视频
继而携手环保装置艺术家吴狄打造《绿心》装置，匹配巴松措「地球绿心」的概念，希望消费者能够用心注视像眼睛一样的绿心，通过对视达成内心对于环保的共鸣。
02
首次绿色徒步旅修，用行动真正融进自然
FILA四位代言人张艺兴、黄景瑜、高圆圆、张钧甯（此排名不分先后）共同加入与自然和解阵营，集体呼吁把自己还给自然。
FILA×张艺兴
FILA×黄景瑜
FILA×高圆圆
FILA×张钧甯
由吴千语担任FILA绿色旅修大使，在巴松措带队开启首次18公里高原徒步，用双脚感受自然带来的每一份感动。
03
FILA×TME可降解音乐会，聆听自然，谱写自然
继去年联手打造了“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅后，FILA与TME再度联手，将音乐现场从森林搬到了西藏巴松措，用音乐进一步探索人与自然的关系。
在旷野之间，4组嘉宾用多元音乐艺术形式，在音符与万物之间，践行关于音乐与环保的约定。
FILA代言人、FILA MIX主理人张艺兴，用民族特色舞步诠释对自然的真切心意。
实力唱作人袁娅维，传递直抵灵魂的自然治愈能量。
音乐唱作人肖瀛，奏响来自山海的回想。
FILA绿色旅修大使吴千语，于呼吸之间与自然对话。
于天域聆听自然之音，直播观看数高达1800万人次，可降解音乐会更是持续引发全网热议与关注，诞生多个热搜话题。
FILA将持续对新的技术和性能做尝试和探索，在追求美感与性能创新领先的同时，兼顾环保和可持续发展。
FILA大中华区品牌副总裁施睿这样说道：“我们绝对不是想要解决如何在恶劣气候下去生存下来的问题，而是怎么样更好地去享受大自然，在大自然中与自己和解。”
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
随着工业的高速发展，环境问题频频爆发，环保与可持续生活方式成为了极为重要的社会议题。而可持续时尚，不仅仅成为一种趋势，更是一种必要的响应与责任。
FILA作为时尚运动品牌，希望向更多消费者传递品牌的环保产品，希望环保能够不违背消费者对于时尚的追求和对于功能性、实用性的追求，并且始终注重将环保理念赋能到消费者的日常生活与精神上，和大家一起身体力践行环保。如何向消费者传递品牌形象，宣传FILA可降解产品成为本次战役的挑战。
目标：1、通过创意与互动活动，让消费者建立FILA品牌的环保理念和认知；
2、宣传FILA品牌的可降解环保产品。
【洞察与策略】
消费者对环保的态度和行为已经发生了改变，从只是关注、了解环保到现如今开始践行环保，将环保的行为落实到生活中，而绿色徒步旅修是现在流行的环保行为之一。因此FILA发起以「与自然和解」为主题的品牌活动，传递品牌环保理念，和消费者一起探索环保的更多可能性。
策略：
• FILA与TME联手，在西藏巴松措举办以「与自然和解」为主题的可降解音乐会，4组嘉宾用多元音乐艺术形式，进一步探索人与自然的关系。
• 在微博上利用明星进行话题传播，提升活动知名度。
• 线下活动与线上直播相结合，引起全网热议和分享。
【创意阐述】
• 巨型艺术环保装置，彰示敬畏自然之心
FILA首先露出和腾讯音乐公益计划联合制作的「可降解」面料的降解之声，正式发起与自然和解的倡议，该面料完全取材天丝™面料，在梧桐山进行了降解实验，由技术生成的降解音频也在最后一站来到了西藏巴松措可降解音乐会的现场，藏族乐队、实力歌手袁娅维和音乐唱作人肖瀛对此进行了惊艳的和声创作。
继而携手环保装置艺术家吴狄打造《绿心》装置，匹配巴松措「地球绿心」的概念，希望消费者能够用心注视像眼睛一样的绿心，通过对视达成内心对于环保的共鸣。
• 首次绿色徒步旅修，用行动真正融进自然
FILA四位代言人张艺兴、黄景瑜、高圆圆、张钧甯（此排名不分先后）共同加入与自然和解阵营，集体呼吁把自己还给自然。由吴千语担任FILA绿色旅修大使，在巴松措带队开启首次18公里高原徒步，用双脚感受自然带来的每一份感动。
• FILA X TME 可降解音乐会，聆听自然，谱写自然
继去年联手打造了“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅后，FILA与TME再度联手，将音乐现场从森林搬到了西藏巴松措，用音乐进一步探索人与自然的关系。在旷野之间，4组嘉宾用多元音乐艺术形式，在音符与万物之间，践行关于音乐与环保的约定。
【结果与影响】
转化效果：
1、微博话题总阅读量超1.4亿，超品日话题曝光破9亿；
2、明星直播观看播放量超1918万；
3、环保系列销量激增，火星鞋荣登天猫跑鞋类目销售TOP1。
于天域聆听自然之音，明星直播热度高涨，「可降解」音乐会更是持续引发全网热议与关注，诞生多个微博热搜话题。
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