华为×刘德华：非凡，成就大师
华为秋季全场景新品发布会上，华为影业携手品牌大使刘德华先生，推出了一支的致敬新时代精神的《非凡大师》。
非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。
凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。
在刘德华娓娓道来的独白中，我们看到了刘德华的故事，也看到了非凡大师们的精神。作为Mate系列最顶尖的RS，一直以最独特设计与最极致科技的产品，引领着手机行业的进步，完美契合了片中非凡大师的形象。
这支短片既是华为向共筑时代发展的非凡大师们致敬，也是对想要成为非凡大师的同行者的邀请。在未来，一起带着“非”与“凡”的精神，成为引领下一个时代的非凡大师。
视频
文案
刚出道的时候
最激动就是参加颁奖礼
坐在台下
看那些取得非凡成就的前辈举起奖杯
那一刻 心里羡慕极了于是 几十年的职业生涯里
我不停对自己说
要做 就做到极致
终于一步步
有机会和他们并肩站在一起再后来 舞台变得越来越大
接触的人也越来越多我发现各行各业里 都有这样的人
非凡 是他们共同的信仰
非-是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力
凡-是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气在向信仰无限趋近的路上
他们总是选择那些少有人行的道路于是也一次次 站上那些人迹罕至的高度
走在时代的前沿
也在潜移默化地用东方文化改变着时代我尊敬这样的人
我愿意成为这样的人
当人们谈起这个时代的非凡大师
我希望 有我们的名字
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
2023年，华为打破技术壁垒，度过了品牌寒冬。哪怕身处泥潭，也始终把目光放在星空之上。借助3年的磨砺，在自研芯片的助力下，华为再一次站到了行业的最顶端。
华为原来的保时捷系列，已经是超高端的代表者。而在这样的品牌形象基础上，品牌更换为“非凡大师”要如何打破用户的固有认知，在最短的时间内，获得用户认可，成为本次campaign的巨大挑战。在Mate系列成为了手机行业中科技的代表，高端机型的典范之后，就再也没有使用代言人。要具备怎么样的特点，怎样的经历，才能成为“非凡大师”的契合者，对广告公司和华为品牌来说，也是一个不小的难题。
【洞察与策略】
2020-2023年，深陷困境的华为，并没有因此停下脚步。在最难的三年里，华为仍旧更新产品，在每一代机型上都有领先行业的提升。人们看到了华为的困难，也看到了华为的努力。
华为在被人否定，被认为将回归平凡的时刻，通过一次次系统的提升，通信技术的革新，使用体验的颠覆，走出了一条非凡之路。正是在这条路上的不断探索、追求，成就了非凡大师。
【创意阐述】
“非凡大师”的创意点，就是将刘德华的非凡，与产品的“非”与“凡”的概念做了绝佳的链接。“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。”刘德华既致敬了那些成为非凡大师的前辈，也讲述了自己成为非凡大师所经过的路。他向所有改变了时代和正在改变时代的非凡大师们献上敬意，并在片尾向更多想要成为非凡大师的人发出邀请。刘德华的非凡宣言，将华为全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师的想象，深深烙印在消费者的脑海中。他用自己的故事向人们传递了一个理念：尊敬别人的最好方式，就是成为他们的一员。无论是站在舞台、山巅、密林，刘德华娓娓讲述着自己的故事也是品牌的故事：尊敬别人的最好方式，就是成为他们的一员，非凡大师从未停下脚步，同品牌精神一样不断的创新与前行。
【结果与影响】
刘德华先生的影响力已经跨越了地域、年龄、文化等多个领域，是全球数亿人的偶像。他有着很高的社会责任感以及良好的公众形象。刘德华从入行开始，靠着自己的努力，一步步走上大师的位置。作为大师的他，仍旧在一步步前进着，要把每件事做到极致，做到最好。这样的人生经历与华为非凡大师品牌完美契合。关于非与凡的解读，也是打动人心的一次宣言。“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。”我们把华为勇敢自我否定的创新和坚持脚踏实力的努力，做为华为非凡大师与刘德华的连接点。每一个了解华为和刘德华经历的人，都能够在这样的解读中，迅速的形成认同和赞赏。视频上线即获得1亿+播放量及曝光量。
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