华为×刘德华:非凡,成就大师

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参赛类别

营销单元-娱乐营销类(铜)

技艺单元-文案类

华为秋季全场景新品发布会上,华为影业携手品牌大使刘德华先生,推出了一支的致敬新时代精神的《非凡大师》。

非,是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。

凡,是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。

在刘德华娓娓道来的独白中,我们看到了刘德华的故事,也看到了非凡大师们的精神。作为Mate系列最顶尖的RS,一直以最独特设计与最极致科技的产品,引领着手机行业的进步,完美契合了片中非凡大师的形象。

这支短片既是华为向共筑时代发展的非凡大师们致敬,也是对想要成为非凡大师的同行者的邀请。在未来,一起带着“非”与“凡”的精神,成为引领下一个时代的非凡大师。

视频


文案

刚出道的时候
最激动就是参加颁奖礼
坐在台下
看那些取得非凡成就的前辈举起奖杯
那一刻 心里羡慕极了

于是 几十年的职业生涯里
我不停对自己说
要做 就做到极致
终于一步步
有机会和他们并肩站在一起

再后来 舞台变得越来越大
接触的人也越来越多

我发现各行各业里 都有这样的人
非凡 是他们共同的信仰
非-是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力
凡-是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气

在向信仰无限趋近的路上
他们总是选择那些少有人行的道路

于是也一次次 站上那些人迹罕至的高度
走在时代的前沿
也在潜移默化地用东方文化改变着时代

我尊敬这样的人
我愿意成为这样的人
当人们谈起这个时代的非凡大师
我希望 有我们的名字

数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商

【背景与目标】

2023年,华为打破技术壁垒,度过了品牌寒冬。哪怕身处泥潭,也始终把目光放在星空之上。借助3年的磨砺,在自研芯片的助力下,华为再一次站到了行业的最顶端。
华为原来的保时捷系列,已经是超高端的代表者。而在这样的品牌形象基础上,品牌更换为“非凡大师”要如何打破用户的固有认知,在最短的时间内,获得用户认可,成为本次campaign的巨大挑战。在Mate系列成为了手机行业中科技的代表,高端机型的典范之后,就再也没有使用代言人。要具备怎么样的特点,怎样的经历,才能成为“非凡大师”的契合者,对广告公司和华为品牌来说,也是一个不小的难题。

【洞察与策略】

2020-2023年,深陷困境的华为,并没有因此停下脚步。在最难的三年里,华为仍旧更新产品,在每一代机型上都有领先行业的提升。人们看到了华为的困难,也看到了华为的努力。
华为在被人否定,被认为将回归平凡的时刻,通过一次次系统的提升,通信技术的革新,使用体验的颠覆,走出了一条非凡之路。正是在这条路上的不断探索、追求,成就了非凡大师。

【创意阐述】

“非凡大师”的创意点,就是将刘德华的非凡,与产品的“非”与“凡”的概念做了绝佳的链接。“非,是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡,是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。”刘德华既致敬了那些成为非凡大师的前辈,也讲述了自己成为非凡大师所经过的路。他向所有改变了时代和正在改变时代的非凡大师们献上敬意,并在片尾向更多想要成为非凡大师的人发出邀请。刘德华的非凡宣言,将华为全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师的想象,深深烙印在消费者的脑海中。他用自己的故事向人们传递了一个理念:尊敬别人的最好方式,就是成为他们的一员。无论是站在舞台、山巅、密林,刘德华娓娓讲述着自己的故事也是品牌的故事:尊敬别人的最好方式,就是成为他们的一员,非凡大师从未停下脚步,同品牌精神一样不断的创新与前行。

【结果与影响】

刘德华先生的影响力已经跨越了地域、年龄、文化等多个领域,是全球数亿人的偶像。他有着很高的社会责任感以及良好的公众形象。刘德华从入行开始,靠着自己的努力,一步步走上大师的位置。作为大师的他,仍旧在一步步前进着,要把每件事做到极致,做到最好。这样的人生经历与华为非凡大师品牌完美契合。关于非与凡的解读,也是打动人心的一次宣言。“非,是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡,是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。”我们把华为勇敢自我否定的创新和坚持脚踏实力的努力,做为华为非凡大师与刘德华的连接点。每一个了解华为和刘德华经历的人,都能够在这样的解读中,迅速的形成认同和赞赏。视频上线即获得1亿+播放量及曝光量。

 
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    营销单元-娱乐营销类
    • 明星、内容、品牌,三者协调共生就会带出消费者的共鸣。明星讲的故事,是他的故事,也是品牌的故事。
    • 解静 Gloria
      人与品牌精神完美契合,非凡本就是刘德华本人,没有华丽的辞藻,也不需要创意的洞察,天然契合,品质极高。
    • 代言人和华为完美match 文案精准
    • 周宏骐
      人物与叙事突出。
    • 赵聪翀 Nelson
      代言人形象与品牌精神契合。
    • 秦镜 Vincent
      品牌和代言高度契合的一次携手,东方力量和信誉感的双重肯定
    • 品牌和代言人高度契合
    • 策略精准,与产品营销结合度强
    • 文案和选角符合品牌的调性,但缺乏记忆点。
    • 赵晖 ZHAO HUI
      本来是个好作品,从文案,画面,到代言人和品牌的契合度。但问题是刘德华这几年的广告路数基本都这样,奥迪、入驻抖音、海飞丝……太容易觉得套路化了。
    • 罗易成
      刘德华自带气场,文案娓娓道来,虽波澜不惊,也恰恰符合品牌和代言人的人设。
    • 大吴 Big Woo
      东方文化改变世界
    • 苏若
      华为作为一个不断创新、追求卓越的高科技品牌,其形象与刘德华个人经历中展现出来的不断进取、勇于挑战的精神高度一致。这种一致性不仅加深了观众对华为品牌的认同感,也使刘德华的形象更加立体、生动。通过刘德华的亲身经历来诠释“非凡大师”的定义,不仅让观众感受到了个体成长的艰辛与不易,更重要的是传达了一种积极向上、永不言败的生活态度。这种情感上的共鸣能够激发观众内心深处对于梦想和追求的渴望,从而与品牌建立起更深层次的情感联结。
    • 李征
      人选与品牌主张十分契合,表达的观点也很恰当。唯独创意表现和文案张力缺了些惊喜。
    • 于玮麟
      与保时捷合作的终止,如何让一个高端线保持在高消费人群的认知?老牌艺人的演绎,让这件事情有了答案。
    • 近年同类的刘德华广告太多了,比较容易失焦,未见足够有新意的名人运用方式
    • 黄治中
      刘德华的台词和华为的发展路径共振了
    • 朱纯皓 HOW CHU
      绝代双华, 加上创意人的才华, 必定佳作!
    • 刘德华的独白讲诉创意比较中规中矩了点,执行还可以
    • 纯品牌向的内容,没有过分强调产品反而是突出了品牌理念。若是品牌的粉丝又或者对明星本人感兴趣的用户一定会看完整部片子,反之则打个问号
    • 张勇
      油腻
    • 宋超
      有深度,刘德华的故事让人感受到追求卓越的不易,挺激励人心的。
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