百灵佳殷格翰：看那不可逆转的伤害
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中国台湾正面临严重的空气污染威胁，即便空污已经对人们的肺部造成持续性伤害，却极少人知道，肺部伤害跟其他器官有点不同，即使日后改变作息或生活习惯，一旦我们的肺功能受损，就无法逆转，只会停留在受伤害的状态没有办法好起来。
由于台湾人对肺部健康检查的意识较为缺乏，大多数人并不知道肺部疾病是很难被检测出来的。
这导致大多数患者意识到自己罹患肺部疾病时都为时已晚，能够让大家明白早期检测是治疗肺部疾病的关键。
因此，领先全球的制药公司百灵佳殷格翰，希望提升台湾人对肺部健康的关注。
希望通过这个活动，令台湾人知道「肺部损伤是不可逆转的，尽快进行早期检测」。
为了唤起大众的注意力，团队藉助每年吸引250万游客，也是台湾最著名的旅游景点——野柳女王头的吸引力，将需要被大家重视的肺部议题，在大家熟悉的著名观光胜地设置装置艺术，重新打造一个「传播肺部不可逆伤害信息」的重要景点，藉助疫后在地旅游的风潮，在零媒体预算下吸引最多的关注。
团队透过在女王头旁，放置一个大家熟知的台湾岛形状户外装置，利用错视，将两者形象组成一对肺的视觉印象。装置艺术藉助了野柳女王头与肺部健康不谋而合的特质：
一、女王头是中国台湾著名的地质地貌，它被流动的空气伤害，就像肺部受损的成因，也和肺部同样脆弱。
二、女王头自有纪录起，其颈围以每年约1公分的速度逐渐减少，将于五年内面临断颈。大众因为这个不可逆转性，每年有250万人赶紧在女王断颈前前往观赏。而肺部伤害的不可逆性及急切性正是最需要被关注的，两者正可以做成强烈连结。
三、风化的表面纹理与受损肺部的表面相似，可以让人们亲眼见证肺部受损的样貌。
这也是历史上第一次将台湾著名观光胜地打造成新景点，藉此唤起大家对于该议题的重视，并敲响大家对健康的警钟。
创作名单
业务总监：张家茵
业务总监：甘韵彤
创意总监：甘韵彤
创意总监：张家茵
文案：张家茵
文案：甘韵彤
艺术指导：甘韵彤
艺术指导：张家茵
制作公司：魔人社
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
台湾正面临严重的空气污染威胁，即便空污已经对人们的肺部造成持续性伤害，却极少人知道，肺部伤害跟其他器官有点不同，即使日后改变作息或生活习惯，一旦我们的肺功能受损，就无法逆转，只会停留在受伤害的状态没有办法好起来。
由于台湾人对肺部健康检查的意识较为缺乏，大多数人并不知道肺部疾病是很难被检测出来的。
这导致大多数患者意识到自己罹患肺部疾病时都为时已晚，能够让大家明白早期检测是治疗肺部疾病的关键。
因此，领先全球的制药公司百灵佳殷格翰，希望提升台湾人对肺部健康的关注。
希望通过这个活动，令台湾人知道「肺部损伤是不可逆转的，尽快进行早期检测」。
【洞察与策略】
挑战：
在零媒体预算的情况下，有效吸引大众对肺部健康议题的注意力。
概念：
藉助并重新创造台湾的著名旅游景点之一，将女王头变成一个新的景点，以吸引大众，其把一个著名地质地貌转化为一个关于「不可逆转的损伤」的信息。
【创意阐述】
执行：
为了唤起大众的注意力，团队藉助每年吸引250万游客，也是台湾最著名的旅游景点——野柳女王头的吸引力，将需要被大家重视的肺部议题，在大家熟悉的著名观光胜地设置装置艺术，重新打造一个「传播肺部不可逆伤害信息」的重要景点，藉助疫后在地旅游的风潮，在零媒体预算下吸引最多的关注。
团队透过在女王头旁，放置一个大家熟知的台湾岛形状户外装置，利用错视，将两者形象组成一对肺的视觉印象。
装置艺术藉助了野柳女王头与肺部健康不谋而合的特质：
一、女王头是台湾著名的地质地貌，它被流动的空气伤害，就像肺部受损的成因，也和肺部同样脆弱
二、女王头自有纪录起，其颈围以每年约1公分的速度逐渐减少，将于五年内面临断颈。大众因为这个不可逆转性，每年有250万人赶紧在女王断颈前前往观赏。而肺部伤害的不可逆性及急切性正是最需要被关注的，两者正可以做成强烈连结。
三、风化的表面纹理与受损肺部的表面相似，可以让人们亲眼见证肺部受损的样貌
这是也是历史上第一次将台湾著名观光胜地打造成新景点，藉此唤起大家对于该议题的重视，并敲响大家对健康的警钟。
【结果与影响】
在零媒体预算的情况下，结果令人鼓舞。
根据野柳地质公园的官方统计，开幕当天共有5,700名游客参观。
在3月11日至3月31日，共计21天的展示期间，有近120,000人参观「台湾之肺」，通过现场调查，92％的受访者表示他们会在未来更加关注肺部健康。
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