爱他美产品升级整合营销：一站式先锋养娃
原标题：一站式先锋养娃
每一个宝贝的诞生，都是家庭幸福的开始，也是宝妈奶爸学习养育，用心带娃的起点。
始终倡导先锋育娃的爱他美，推出「新国标新升级卓傲3」，以产品先锋科技为卖点，为中国宝宝开启先锋自护之旅。
结合产品特点，洞悉人群需求，我们留意到宝妈奶爸带娃出行时喂养难的困境，建立护航宝宝健康的「自护空间站」，携手抖音超品日重磅IP资源，号召「一站式先锋养娃」。
先锋自护空间站，宝妈奶爸不着急
打造先锋一站式公共母婴室，帮助新手爸妈解决在外喂养的燃眉之急。
我们分别在亲子热门场所——长风大悦城、宝山红太阳广场投入先锋母婴室，带着充满未来感的宇宙空间站设计，提供充足的育婴设备，让宝宝不觉陌生，乐在其中。
还有源源不断的爱他美新款奶粉提供，为宝妈省心，当场获赞！
先锋空间站直播，达人开聊品质喂养
母婴头部达人@带娃的小璐 联合演员@张踩铃，开启专场直播带货。水哥@王昱珩 进入爱他美自播间，畅聊关于「奶爸」与「溯源」的故事。单日GMV突破100W+，登上抖音母婴萌宠榜第3名。
先锋话题播客，谈谈从小吃来的安全感
解放宝妈双手，播客成为宝妈热门趋势APP，联合食品营养播客「津津有味」，发布「爱他美」一站式先锋养娃话题，积极分享养娃「秘诀」，更是一举拿下锋芒榜TOP1。
先锋多维传播，掀起话题热聊
传播期间，精选南京东路户外大屏，双微抖音小红书母婴垂类KOL、联动官媒大号，超强吸睛掀动线上线下话题。
打爆 #一站式先锋养娃#，创新自护母婴室快闪，全网话题600W+。项目最终超预期完成既定目标，实现品效合一！
绯火FEVER将持续助力更多品牌，深度联结消费者，以设身处地的精准洞察，掀起TA话题风暴。
未来，我们绯火以待。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 绯火FEVER，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、新生儿越来越少，而品牌母婴赛道又竞争激烈，如何助力爱他美保持头部品牌的优势？
2、奶粉教育概念冗杂，且品牌主打的成分与科技比较抽象，如何让消费者低门槛理解与选择产品？
3、借势抖音超品头部IP，如何实现销量再创新高？
目标：
1、争取超品日： 在激烈竞争的母婴电商赛道，一举夺魁拿下抖超IP
2、达成GMV: 具象化品牌的先锋自护力，凸显产品竞争力，达成销量新纪录
【洞察与策略】
1、洞察消费者“多元喂养”的特点：Z时代生育观念发生变化，宝爸宝妈对母婴消费品的品质有更高要求，注重品质&多元喂养，更加关注母婴产品成分与功效。爱他美专注先锋科研，150+专利，有强大的科技作为支撑。
现今低线城市女性生育意愿更强，而在抖音婴童消费人群中，同样以三线城市为代表的低线用户为主，爱他美目标人群与抖音母婴消费人群高度重合。基于前期市场洞察，此次我们聚焦产品科技卖点，在抖音强势输出品质喂养、科学育儿观念。
2、找准“出行喂养难”的实际问题：我们关注到宝爸宝妈带娃出行喂养难问题，于是选择线下热门商场进行联动，打造先锋一站式母婴室，以「自护空间站」的视觉形式，具象传达爱他美的科技成分，诠释什么是#一站式先锋养娃#。
【创意阐述】
1、AI打造KV主角：利用AI，独家制作虚拟「自护力卡通宝宝」形象，并使用在所有活动KV、海报、礼盒、线下展示中；
2、废弃核酸亭化身自护空间站：变废为宝，解决宝妈在外哺乳喂养不便的社会问题，并鼓励妈妈带娃出门逛街；
3、黄金点位，全国发声：一线城市商场，户外大屏，无死角投放触达，达成百万级人次观看；
4、宝妈人气代表演员张踩铃直播带货：探讨“国内外养娃大不同”话题；
5、最强大脑水哥王昱珩直播带货：为大家揭秘荷兰溯源之旅，拆解选择奶粉的关注成分，解答宝爸宝妈们的养娃烦恼；
6、多平台爸爸团、妈妈团：线下打开，线上讨论，打爆「一站式先锋养娃」概念；
7、开拓播客新平台：发布爱他美「一站式先锋养娃」话题，积极分享养娃秘诀，一举拿下人气榜TOP1。
【结果与影响】
1、话题爆表：明星+线下时间+名人+达人+平台投放+户外投放，实现360°传播，超1.5亿曝光
2、平台创新：创新联动播客，全网20个平台，300+私域社群渠道分发，更是一举拿下锋芒榜TOP1
3、销量夺冠：活动期销售额获得抖音电商亲子行业奶粉类目单品牌TOP1，爆发系数环比4000%+；
4、抖音登顶：登顶抖音电商亲子生活行业商品、店铺、品牌三榜第一，成交环比增长4000%+；
5、成交暴增：货架厂成交环比增长4000%+、搜索成交环比提升3700%+；
6、纳新突破：人群破圈，会员环比增长200%+，店铺新客销售环比增长3000%+。
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