贵州习酒：今年中秋，我们造了千千万个月亮
开始之前，请先思考一个问题：
你从什么时候开始，真正读懂了“月是故乡明”？
如果说春节是全国14亿人民奔向团圆的旅程，那么中秋，更多的是关于“思念”的独角戏。从古至今，一直都是。
思念胞弟，苏轼把酒问天诉说祝愿：“但愿人长久，千里共婵娟。”
怀念友人，李白只能拜托明月：“我寄愁心与明月，随君直到夜郎西。”
思乡情深，白居易遥望远方感叹：“西北望乡何处是，东南见月几回圆。”
也许，正是因为月有阴晴圆缺，像极了我们与所爱的亲人、所爱的家乡的聚散离合，所以在中秋节这天，月亮最圆满的这一天，我们格外珍惜它的美好，格外对中秋明月寄予深厚情感。中秋明月，成为了萦绕在我们心头，挥之不去的思念。
回到文章开始，你从什么时候开始真正读懂了“月是故乡明”？也许，我们为习酒拍摄的这支中秋广告片，能从中找到答案。
中秋夜 喝习酒
现代广告越来越注重情感共鸣和故事叙述，因为如今的消费者不仅关心产品体验，还关心品牌的价值观和与品牌之间的情感联系。“地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮”，壹捌零助力习酒在中秋节期间采用情感营销策略来吸引消费者，月、酒、团圆三重意向杂糅融合，正是习酒情感价值的表达与流露，升华了“月是故乡明，习酒敬乡思”的主题，进而触发观众的情感共鸣，有助于品牌建立与消费者之间更深层次的情感联系，提升品牌的认知度和忠诚度。
同时，15s短版本投放央视媒体，首发曝光后，引发更多人的中秋思乡情。
视频
一场情感触达的双向奔赴
相对于960万平方公里的土地，月亮只有一个；但之于生活在土地上的14亿人而言，故乡的月亮却有很多，对故乡的思念更是千千万。
我们背井离乡，领略过大小城市壮丽的月亮，唯独对家乡明月情有独钟。它安静的呆在我们心中，照亮了每一位游子归家的方向。那里有爱笑的父亲、熟悉的方言、母亲的拿手菜、一家人的欢声笑语。
月亮是一个记忆开关。
当陕西的老父亲，把老家的月亮拍给异乡的女儿看时；
当南京的外卖小哥，看到写着家乡广东的路牌时；
当长沙的城市建设者，想起老妈做的月饼时；
当重庆的私房菜老板，和湖南老乡在异乡团圆时；
当上海的年轻白领，想起小时候和父亲一起看月亮时；
当他们抬头望向天空，故乡的点点滴滴，会全部涌上心头，在眼前化作一轮轮明月。那是他们最熟悉的月亮，那是故乡的月亮。
明月流盼，升向天际，挂满每座城市。广东、昆明、苏州、锡林郭勒、拉萨、海口、台北、烟台……在960万平方公里的土地上，地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮。
最后，一组人物故事海报配合视频同步上线。
创意和技术的完美融合
五座城市，五个故事，五种思念，10天辗转5地，最东至上海，最西至新疆吐鲁番，留给我们的时间不多，留给我们的故事体量却很大。想要完美呈现每个人物最细腻的情感，每一处细节都很关键。
所以从创意、编剧，到导演、歌曲创作，全部由壹捌零负责完成。所有过程全全包揽，只为能最终呈现出触动人心的情感共鸣。
在拍摄过程中，为了模拟出真实的月光效果，我们动用了伸缩炮、吊车、塔吊等大型设备，这些器材大多只在电影拍摄中才能看到。没有条件的场景，甚至自创了在氦气球下面挂灯光的“傻办法”。种种操作在广告片中也算首例。
努力看上去有些费力，甚至不切实际，但当所有人从监视屏幕中第一次看到“月光”时，这一切努力都值得。
你能看到，照亮了整个村子的月亮、和女孩并肩同行的月亮、照亮了整个隧道口的月亮、从露台缓缓升起的月亮……月光缓缓爬满他们思念的脸，和谐、静谧、浪漫，正如他们真的看到了自己心底最深的思念一样。
如果思念是整支影片的底色，那么圆满则是情感最终的归宿。影片里，每个人的思念徐徐上演，最后圆形的月亮化作圆形的习酒，好似每一位观看者与自己的思念也共赴了一场圆满。
结尾的歌曲是所有情绪的升华。原曲是一首传统西北民谣，我们在“月亮爷”的基础上，重新创作歌词歌曲，简简单单的几句吟唱，思念在此刻没有多言，思念又好像在此刻讲了许多……
月亮爷 丈丈高
离家的娃 走四方
星星照路 明晃晃
落到眼睛 亮堂堂
天上到底 多少星
地上花儿 数不清
回家的路 几多远
日走夜走 不怕长
月亮爷 丈丈高
想娃的娘 在故乡
季羡林曾在自己的散文集中写道，“我只在故乡待了六年，以后就背井离乡，漂泊天涯……我看过许许多多的月亮……这些月亮应该说都是美妙绝伦的……但是，看到它们，我就立刻想到我故乡那个苇坑上面和水中的那个小月亮……这些广阔世界的大月亮，万万比不上我那心爱的小月亮。月是故乡明，我怅望南天，心飞向故里。”
中秋将至，如果你也想家了，那就抬头看看月亮吧！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
习酒，一个以“君品文化”为精神内核，传承七十余年的文化白酒。在2023年中秋，这个酒类促销的重要节点，习酒希望与消费者进行一场深度共鸣的情感沟通。
【洞察与策略】
中国在城市化进程中，伴随着大量的人外出务工，而在短暂的中秋节，不同于春节，人们往往不会回家。“月是故乡明”，家乡的月亮在这个时候，代表思念，月亮只有一个，思念却有千万种。如果每一轮月亮都代表一种对故乡的思念，那中秋的夜空，应该挂有千万轮故乡明月。
【创意阐述】
地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮。用不同地域的故事叙事，超现实的视觉手法，打造一场中秋情感奇观，以表达习酒品牌的情感关怀。
横贯天南海北五座城市，五个故事，折射16亿中国人在中秋的无尽思念。留守老家的父亲、在外漂泊打拼的年轻人、远离故乡的城市建设者们、在异乡团聚的老乡们…当一轮超现实比例的大月亮，从他们身旁缓缓升起时，“思念”有了最为诗意和具象的表达。
片尾音乐改编自传统西北民谣《月亮爷》，全新编曲和填词，配合着960平方公里土地上升起无数轮明月时，写意画面与纪实情感的交融，达到顶峰。
【结果与影响】
本片执行过程在预算有限情况下，首创多种月光模拟方式，运用普通气球吊灯，伸缩炮模拟月光，执行团队想尽办法首次将伸缩炮架上黄浦江桥，巧妙运用周围建筑工地吊塔等……是整个执行团队对于艺术品质一丝不苟的态度，和执行方式探索的原创价值。
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