九牧定制「静音」综艺，一场分贝挑战
深夜里四下寂静，人的听觉被放到最大，白天那些细微的声音在这一刻都变得格外躁动。
人在什么时候最敏感？
被吵醒的时候！
尤其是在你辗转反侧即将入睡时那一声吵醒你睡意的冲水声！
按下冲水键的那一刻，巨大的冲水声吵醒了刚被哄睡的婴儿、吵醒了楼下即将入睡的007社畜、吵醒了本就头疼的家中长辈......
意想不到的「深夜危机」其实每天都在上演，随时都可能成为一场“纠纷”。
此次合作的九牧正是洞察到了这个看似不起眼却又隐藏巨大危机的冲水声上下了功夫，为了给用户带来更加舒适的卧室体验研发了专门为卧室环境设计，更静音、更隔臭、更除菌的「九牧卧室洗静音智能马桶」，核心优势在于比普通马桶降低15%分贝达到静音冲水效果。
然而这15%是多少呢？60分贝又是什么概念呢？用户对于数字的概念还是很模糊的，在这种时候最好的解决方式就是直接将分贝实体化。这和很火的AMSR以及分贝挑战不谋而合，在特定的分贝区间内进行一些爆笑的趣味互动让观众在欢乐中感受最直接分贝值。
于是一场品牌专属的定制微综艺油然而生，通过爆笑的趣味游戏进行横向和纵向的比对让用户直观感受到九牧卧室洗60分贝究竟有多静音。
传递卧室分贝值概念
我们一开始并没有单刀直入地大肆宣传综艺本身，而是先将卧室分贝的概念具象化向构建了深夜的卧室声音场景，发布声音相关的动态海报，生动还原深夜十分卧室环境里各种音声的分贝值，用动态海报的形式铺垫“60分贝”的概念，让用户直观感受深夜被冲水声打扰时的那种烦躁感，引发用户共鸣有效传递产品概念。
定制低分贝综艺
综艺的基础逻辑其实很简单，就是嘉宾通过各种趣味游戏过程中保持低于60分贝，如果超过则需要接受惩罚。在游戏环节的设置和剧情逻辑上的安排也是下了很多心思调整才最终成型。
节目有了，那么请谁呢？这个人需要：高分贝、高热度、高人气！
综合评估之下我们邀请到了吵吵闹闹永远高分贝激情跳操的刘畊宏夫妇，拥有超高国民认知度且受众画像符合九牧的核心人群，同时刘畊宏夫妇积极正向的健康形象更够为九牧带来良好的艺人背书。
同时为了确保综艺效果，我们还邀请了本身就有游戏经验且全网最闹腾的达人“三个猪鼓励”一同完成这场妙趣横生的品牌分贝挑战。
此次定制微综艺核心围绕卧室的痛点场景进行打造，和以往不同的是这次vivi化身“分贝判官”在众人分贝超过60db时送上气锤惩罚，作为综艺惩罚标准同时也是九牧卧室洗低音冲水的标准。将深夜被大于60分贝的冲水声吵醒后的烦躁感具象化，将核心优势反复触达强化用户的新品认知。
刘教练“被打”时的反应也是很宠了~
节目最后也是最核心的环节：“马桶冲水挑战”！直接将九牧卧室洗静音智能马桶跟其他普通只能马桶进行冲水对比。从前期的纵向对比让用户产生分贝认知，到最后会心一击横向对比其他马桶冲水音量，全方位对比展示九牧卧室洗低音冲厕效果，干净更安静，为卧室提供更加优质的如厕体验。
进一步承接热度
《嘘!别太过分》九牧品牌定制微综艺在9月11日在抖音首发上线，累计播放量1315W，点赞量16.8W受到用户的一致好评。综艺上线同时同步推进多个综艺话题曝光，全平台累计总阅读量3.4亿+，总互动量40.2万+，多话题物料内容承载品牌信息曝光，最大程度传递产品认知收割用户认同和喜爱沉淀品牌资产
随着综艺的大热已经话题内容的露出，同时也发起#马桶冲水分贝挑战#吸引广大用户参与挑战，通过对比自己的普通马桶让用户深刻感受九牧卧室洗≤60分贝的静音效果。内容层面上也进一步将九牧卧室洗跟“刘畊宏同款”、“静音冲水”等关键词进行强绑定，让用户在互动中强化产品认知。
立足需求寻找形式
智能马桶时代已经逐渐饱和，在内卷的道路上越走越远。市面上的智能马桶功能大同小异，只有九牧立足于用户之本，洞察到“深夜冲水危机”的细节，专门为卧室环境设计研发的卧室洗静音智能马桶。
而我们此次也深入探究了如何将卖点最直接有效地传递给用户，以一种用户最能接受又能够直接了解地形式。
短视频如今已经成为主流的带货形式，剧情广告、创意中插、节目赞助......各式各样的内容里穿插着品牌信息，用户对于这些广告早已“免疫”甚至开始“享受”。与其躲躲藏藏不如直接定制，我卖的不仅是产品更是认知，用最“软性”的植入打造最“硬性”的输出
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）