美菌纳：一辆肠道巴适巴士，平复肠见小情绪
当一个品牌在国外大获成功，进驻中国时自带预期，我们应该怎么做？赛诺菲旗下全球TOP益生菌品牌——Enterogermina美菌纳的做法是：邀请了8家交好的agency一同workshop，借靠创意碰撞的闪光精准着陆。
01
一群人，一整天，一个方向
非常充实，因为问题满满。
如何在两三个小时里产出点好货？脑爆时间都有限，怎么准备Presentation？以及，什么样的创意才配得上这次的China Launch？
8位创意代表性格迥异，语速不同，语气不一，贡献观点若干。或以饮食场景辐射五口之家，或补强品牌本身的科学感知，或判定on trend关键词抓人，或直观讲出人弱我强的产品功效……这些都没错，因为细细了解下来，我们的广告主就是个五边形战士啊！从科学力到供应力，从商业到公益，还有全球口碑背书，小小一条益生菌的有效信息太多太多了。
所以问题反而在于，挑什么讲好？
朗冠的小伙伴选择回到消费者身边。其实人人都有一个简单而正确的认知：健康问题不是突然出现的，它日积月累，像一场预谋已久的叛变，最终引发全面崩盘。所以我们克制了，想要传递整个过程中的一些小而扎的moment。
02
一场接一场的创意军训，在旧的主线下翻新洞见
很荣幸能够用小而扎的moment推进客户的策略落地，这是我们一直以来擅长的东西，但想要总结这些时刻，内部还得来几轮创意军训。
也可被称之为听故事环节。有位典型人物同事，肠不佳胃口好，说吃小龙虾得掐着日子算，吃一顿缓一阵，好像成为小大人之后不用爸妈叮嘱也长记性了。她认为，益生菌最大的利益点就是让她可以任性，可以不必长记性。真实的分享十分打动听友们，但是我们创意最会抬杠了，聊着聊着又感觉这个Insight有点局限在小大人了，否则大可不毙，品牌需要的是一个针对全家人肠道健康的切入点。
思路卡住，只能继续细细审问这位脆皮肠同事。讲真她也被我们盘包浆了，早在接触美菌纳之前，大家就多次劝说她看看医生吧，买点什么治治吧，但次次无果。为什么不去啊？？？当天再次考量此人心态时，想通了，说白了就是在忍。清晨来公司的腹痛，这不是个大问题，忍忍就过去了。但如果选择就医，挂号排队候诊排队，每天还得吃药调理，很麻烦的呀！
当然「忍」，也是大家所有人的课题。那些电梯排气的尴尬，追喂孩子的烦躁，久蹲腿麻的难受，肚涨肚胖的懊恼，早咖反酸的焦虑，甚至每个人都有过的，地铁肚子痛时的无助……我们在忍肠道问题的同时，也在忍一些常见的小情绪。
所以我们不觉得再次对国人讲忍，是一件过时的事。因为它并非要讲一种过分的压抑，而是回到了小而扎的憋屈时刻。但忍啊忍，总有忍不住的一天吧。本以为忍忍就能过去的肠道小情绪，实则可能忍出大事。
03
一座城一辆车，肠道巴适巴士环游CDC
讲出「肠见小情绪0容忍」后，一辆来自1953年意大利的肠道巴适巴士应运而生，它的第一站是无辣不欢，肛肠医院甲天下的CDC。从早到晚，肠道巴适巴士环游成都十大流量高地，强刷了一大波存在感！（天府熊猫塔、安顺廊桥、春熙路、大悦城、环球中心、宽窄巷子、人南立交、天府广场、天府国际金融中心、武侯祠）
此外，成都数十位KOL领衔打卡巴适巴士POP UP，三站式互动卷入更多消费者一起不忍肠见小情绪。
第一站：巴适拍照区
第二站：肠道倾听站
第三站：肠道自检站
当然，记录打卡笔记，就能转动黄金五力抱走豪华巴适福利！
最后我们想说，生活总有无奈时刻，但朗冠x美菌纳可以让你少忍一些，哪怕只是平复肠道小情绪，也是更好的。祝大家活得巴适！
创作人员名单
BU HEAD：张硕Derek
CD (Art Based): 刘嘉琳Greer
ACD (Copy Based): 林煌强Abbey
SAD：黄子豪Haha
GH (Copy Based): 李茹Ruby
Senior Copy：康瑛楠Elan
数英奖参赛项目说明 - LONGUN 朗冠整合营销 上海，创意代理商
【背景与目标】
Enterogermina美菌纳是拥有70年历史以及赛诺菲百年药企的专业背书、全球销量和声量第一的益生菌品牌。为更大程度地触达TA，品牌为正式进驻中国启动城市计划——一线城市做竞品教育，二线城市做品类教育，其中成都的用户潜力较高，且辛辣的饮食使成都人更易产生肠道问题。因此，如何以“无辣不欢”的成都为锚点发力来撬动高净值消费者，是此次项目的目标和课题。
【洞察与策略】
“肠道小情绪，忍忍就大了”——那些电梯排气的尴尬，追喂孩子的烦躁，久蹲腿麻的难受，肚涨肚胖的懊恼，早咖反酸的焦虑，甚至每个人都有过的，地铁肚子痛时的无助……「忍」，是所有人的课题，我们在忍肠道问题的同时，也在忍一些常见的小情绪。以全家人的肠道健康为切入点，推进策略落地。
【创意阐述】
“这点小问题，忍忍就过去了”中国人好像习惯了「忍耐」，一次两次，日积月累，小问题总有忍不住，变成小情绪爆发的时候。因此，不必忍耐，Enterogermina美菌纳作为专业的肠道管家，帮助每一位消费者正视肠道小问题，平复肠道小情绪。
【结果与影响】
一辆车身印满“肠道小情绪”的肠道巴适巴士环游成都十大流量高地（天府熊猫塔、安顺廊桥、春熙路、大悦城、环球中心、宽窄巷子、人南立交、天府广场、天府国际金融中心、武侯祠），以痛点场景呼吁嗜辣如命的成都人，以健康的方式纾解肠道小情绪，身体更巴适。
项目信息
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