我们把草莓口红涂在了至少10000个人身上。
NO.1
TRAP
一个美丽陷阱//一次特别包装的虚拟跨界首发
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由ONOFF随时关张为客户
轻奢烘焙品牌 JIMUU积慕
动情打造的地铁出街广告# JM0000草莓原色，
已在武汉地铁江汉路站（2号线-6号线换乘空间）全面上刊。
奶油，红唇，草莓，制服。
足以让傍晚七点地铁站内
饥肠辘辘的每一个你——
口中溢满食欲，眼里饱含情欲。
口红是工具，为的是抓取所有目光。
计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)的相关研究表明：涂上口红后的餐厅女侍者能从消费者那儿拿到更多小费。那么一面又一面200m²有余的红唇，会不会为品牌主带来更多眼光效益？
NO.2
LIE
一个精巧谎言//一套巧妙借势的全新营销策略
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地铁广告套路层出不穷，
比起爆打感情牌，或玩文字游戏、摆用户故事，
ONOFF随时关张更想为自身时刻溢满的性感寻得出路。
从“可口草莓蛋糕”到“可口草莓色号”，
随时关张策划一语双关的错位创意，
意在再度激活JIMUU积慕现有客群，
年轻、时尚、追求品质生活的消费主张。
充分利用“她经济时代”里，
18-30岁女性对于美妆、潮流趋势极度敏感的特点，
加深用户对品牌的欣喜程度。
同时，系列做法背后更深层次的思考是——
如何通过跨界的做法寻求共鸣、再次定义亲密关系。
试想在某段感情正尴尬的瓶颈时期，
连带晚饭也不愿一起吃的心照不宣，
僵局无法止于某个装进盒子的爆款色号，
却可能止于轻咬着草莓蛋糕的，她的唇。
写给她的
“为爱美的你，特供#JM000草莓原色色号”
去繁存简，告别冗杂，回归本真，轻轻一口，即刻心动。
写给她的他的
“为不懂浪漫的你，补回以往缺席的所有色号”
错过太多，不如抓紧当下，从唇齿开始，撩起动情本能。
NO.3
TRICK
一个反向套路//一次极具话题的新潮创意推广
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地铁广告365天天天有
若依然是黄金分割比摆放的方型蛋糕
着实寡淡到大可不必连夜上墙
以口红色号为聚焦点
看似借力使力的新式传播实验，实际在敲黑板式强调
与限量版口红色号一样，每个女孩都是
刻板日子里好不容易却合乎情理的甜——
本质漂亮，可口如你
关于传情达意、引起注意的实践，
ONOFF随时关张挽起袖子不知有多擅长。
此前联手JIMUU积慕，
发起一系列的「睡不着蛋糕店」与「午夜浪」
是对不眠一族的共性试探，
也是对情感的实验性拓展。
JIMUU积慕和ONOFF随时关张
长此以往的你来我往，为的是——
武汉这座城市未来的每一次
情趣和想象力的暧昧连接。
▼草莓广告拍摄花絮▼
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