滴滴青桔大运会品牌营销：熊猫车出没
共享单车长出熊猫尾巴，滴滴青桔把“熊猫经济”玩明白了！
据非官方统计，看一眼熊猫界女明星“花花”大约需要排队三小时，而看一眼西直门三太子“萌兰”则大约需要排队两小时。并且，“顶流”们营业时间短且不固定，排队后能不能看到“顶流”还得靠玄学。
虽然“顶流”们“一面难求”，但依然每天有成千上万的游客奔赴各个城市的动物园/繁殖基地，加入漫长的排队大军之中。
人们对于熊猫的热爱，让滴滴青桔洞察到了其中的传播机会。于是，作为成都大运会的官方赞助商，这个夏天，滴滴青桔玩起了“熊猫经济”。
共享单车长尾巴，成都人真骑熊猫上街啦！
作为共享出行品牌，要怎么和大运会&大熊猫玩在一起呢？选“蓉宝”，那就对了！
这次，滴滴青桔跳出了传统宣传模式，没有选择投放广告，而是直接把产品变成流动的广告位，用产品来了波硬核应援，把大运会吉祥物“蓉宝”搬上共享单车，让原本就很高颜值的滴滴青桔单车“长”出尾巴。
如果骑车可以顺道卖个“萌”，谁又不愿意骑上共享单车“招摇过市”呢？在颜值和熊猫的加持下，滴滴青桔把“响应大运会号召，提倡绿色出行”落到了实处。
除了可以RUA的超萌尾巴，定制“蓉宝”单车还配有12国语言，让共享单车在大街小巷担当“欢迎大使”，为每一位远道而来的外国选手、游客带来超萌欢迎，这也让大部分市民纷纷赞叹“滴滴青桔这波有心了”。
小红书上，有人发帖询问 “hallo”是否是拼写错误，帖子下面数百网友科普12国语言，滴滴青桔的官方评论更是收获上千点赞。
除了车身的走心设计，滴滴青桔还在车筐准备了应援彩蛋：胸有成竹啦啦棒、熊猫爪爪扇和助力小腕带随车赠送，还有超级大礼——蓉宝玩偶随机掉落，将整个成都大运会的氛围推向高潮，也让品牌以高颜值和趣味玩法迅速出圈。
一个支点，撬动多平台热度
大运会筹备期间，大运村无疑是所有媒体关注的焦点，滴滴青桔紧盯核心区域，让定制“蓉宝”单车率先上线大运村，果然，投放当天就深受志愿者喜爱。
之后，滴滴青桔瞄准“熊猫尾巴”打造传播爆点，在定制车出街第一天便推出#成都共享单车长尾巴了#话题，顺利登上微博城市热搜，在成都人民之中广泛流传，晒“熊猫尾巴”的风潮以大运村为核心在整个成都甚至全国辐射蔓延。
官方引导和外围助力引发的 “种草”效应，让“熊猫车”迎来一大波“自来水”，成都“显眼包”们首发出战，将自己和熊猫车的合照发布上网，引来外地网友的连连惊叹。
——“让我康康是谁还没有摸到大熊猫的屁股？”
——“建议取消，因为上海没有。”
——“附议，因为云南没有。”
而一则“外国人到底多喜欢蓉宝”的视频在抖音、小红书、微博全平台爆火，“熊猫单车”再次出圈成为大运会的“官方周边”，配套周边也在闲鱼平台上被“疯抢”。
自来水花式传播之下，官方自然也不能落后，滴滴青桔上线官宣视频“熊猫车出没”认领定制“蓉宝”单车，演绎定制“蓉宝”单车及周边的不同场景和玩法，收割一波“自来水”流量。
全方位破圈，吸引官媒发声
随着定制“蓉宝”单车在各大社交平台爆火，主流媒体的目光也聚集到了定制“蓉宝”单车上，央视新闻、CCTV、新华社等各大主流媒体纷纷报道滴滴青桔“熊猫单车”，引发又一轮的网友热捧：“央妈同款！这波单车我是非骑不可！”
转自央视新闻
官媒们的点赞，为滴滴青桔这一波“熊猫营销”拔高了品牌整体基调，为品牌增强了正能量曝光，成为为成都大运会整体氛围营造的一份子。
滴滴青桔通过预热期、爆发期和长尾期的全维布局，将定制“蓉宝”单车打造成大运时尚新标志，沉淀品牌传播势能收割流量，引导用户关注回归品牌。活动期间，滴滴青桔“蓉宝车”相关内容阅读量突破4.4亿+，话题讨论人数达83.2w，多个话题登上热搜。
滴滴青桔定制“蓉宝”单车紧扣成都和熊猫两大IP，与大运会一起共同向中国、向世界展示成都文化。将大众对于大运会的“青春、激情、友谊、梦想，全世界青年人的聚会” 印象，通过将品牌自身和大运会强绑定迁移到品牌，为品牌沉淀更多年轻用户资产。
创作人员名单
陈楠、徐赛赛、贾鹏、吴琼、陈欣、李海威、李大声、张亚州、郑安妮、姚金池、洪舒洋、黄丽羲、李纪成、黄文泉
数英奖参赛项目说明 - 滴滴青桔，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：成都大运会经历两次延期，市民对于大运会的热情已经积攒三年，蓄势待发。滴滴青桔作为大运会中唯一的共享两轮出行赞助商，只要抓住成都市民的热情，就有传播机会点。
目标：以自有产品为核心，把共享单车打造成成都大运会主题的网红车辆，吸引市民关注，传递滴滴青桔好看、好玩的年轻感调性。
【洞察与策略】
洞察：
1、熊猫是成都最具国民度的IP形象，大运会又是国际赛事，“把本土文化国际化”会容易激发市民东道主的自豪感；
2、滴滴青桔做为共享出行品牌，产品就是流动的广告牌。
策略：
1、创意策略：以产品做为创意主体，把单车变成熊猫，让“四川人骑熊猫出门”变成现实，向世界展示成都的熊猫文化。
2、传播策略：以大运村为核心撬点，带动全网热度。
【创意阐述】
以熊猫“蓉宝”作为视觉主体，打造真正的“熊猫车”——车尾“长出”软萌熊猫尾巴，车头12国语言U形板展示国际化成都形象，车身成都方言车挂条展示本土文化，车筐外挂熊猫爪爪扇、胸有成竹啦啦棒、助力小腕带以及蓉宝钥匙扣，车筐内还有少量蓉宝玩偶作为惊喜大礼。铺设当天一夜之间引爆成都街头，市民排队骑车领周边。
【结果与影响】
熊猫车在大运村铺车当天便收获志愿者广泛喜爱，之后更是登上8个全网热榜，吸引央视网、CCTV独家报道，自来水流量过亿，项目总曝光5亿+，覆盖年龄段从00后到70后，在小红书、微博、微信、抖音等多个平台实现自来水流量超千万，真正成为大运会期间成都的城市名片。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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