Toptrees 领先：一封来自大厂猫的家书《我在工厂长大》
为什么我感觉给猫猫选猫粮越来越难了呢？
新手铲屎官买猫粮避雷指南！！！
买猫粮，一定要避开这些坑，以免害了你家猫！！！
拒绝踩雷！擦亮双眼！慎重选择！……
以上，相信每一位铲屎官都不会陌生，宠物健康喂养报告中也曾指出，在当下有71%的铲屎官们都具有不同程度的养宠焦虑。
让我看看谁还没被确诊猫粮焦虑症？
今年9月，中宠旗下的高端宠物食品品牌领先，为这份焦虑开出了一份“非正式”处方——
一份来自领先大厂的Offer
领先首批邀请了10余位各行各界的网络铲屎官代表，带上所有疑问与焦虑，成为一天大厂员工，让他们在一线岗位上，把真实的工作呈现给各位“家长们”！
一封来自领先大厂的“家信”
一只生活在领先宠物营养健康研究院的“大厂猫”，写给城市里的各位焦虑的“家人们”，想和大家聊聊生活这件小事。
01
这一次，换我上厂
VLOG？不，是工作日志。
没错，不同于以往春游式的走马观花，领先希望他们能够在这一天的岗位上，真正找到领先烘焙粮的「安心」所在。
走专属的观光通道，远远围观那些看不懂的流水线，拍几段看着高大上的“体验“VLOG，美美结束轻松美好的一天？坦白说，在一个被短视频社交媒体占据生活碎片的时代，我们的粉丝每天都会刷到各种测评、探店与探厂内容，大部分千篇一律！
这可不行，这一次我们不想要“行货”。
这一次，他们需要换上工作服，走员工通道，到生产一线，去真实地体验在一个处女座厂长带领下的工作，会是个什么样的感受。他们要去亲手触摸那些食材，去亲身体会那些严苛的工序，去亲眼检测那些成品……然后才有资格告诉大家，一颗安心烘焙粮的背后，究竟经历了什么！
那份足以打消焦虑的安心，从来都不是靠说说就可以的。
“我进厂之后，真的有在负责生产线上的一个环节！”
02
我在大厂长大
情绪——是连大文豪都觉得难以传达的感受，更别说是「安心」这样抽象的情绪。
这个世界不能没有小猫。我相信这是很多养猫人经常会有的感受。我们也始终相信总有些生命为治愈你而来，默默化解着我们情绪上的焦虑和压力。
人类的悲欢并不相通，也许猫猫可以呢……所以，这次领先干脆找来了养宠情绪上的主体——一只在领先宠物营养健康研究院长大的猫。
生活在领先的“大厂猫“，给城市里远去喵星的猫写了一封信，向它介绍自己在工厂的一天——以研发人员为家人，以花园基地为乐园，以烘焙粮为主食，对这颗粮产生好奇，试图巡视和偷窥未果，最终打开监视器，看到了这颗粮在工厂各个环节的诞生过程。
领先首支品牌短片《我在大厂长大》
用一封“报安“的家信，向所有的家人们讲讲猫猫理解的「安心」：“被最尊重，被善待，不必成为谁的梦中情猫，每天吃的安心，自由的好奇心被满足，真的很快乐！”
这，也是领先想要传达的「安心」。
03
这一次，允许一部分人领先「安心」
这其实是领先品牌的首次发声，为回应众多铲屎官们的“猫粮不安“，领先一直在思考：应该以何种内容去表达，让「安心」真正被感知？
比起自恋式的“叫卖“，领先更希望能创造一个机会，让更多的、真正的消费者能真实地走进来，用第一视角的、具共情力的参与者角度去传达领先工厂给消费者的安心。
这一次，“我”不是品牌，“我”也不是恰饭的探厂达人，“我”是一个具体的人，“我进厂后，变成了工厂里某个环节上的一名打工人”，“我在工厂的真实体验”正是领先要讲的故事。
所以这次传播中，领先借着秋招季风，向小麦，向赵鹏皓、向拉宏、向鸭妹妹等等不同年龄、不同身份、不同职业但又被大众所熟知的网络红人们跨界发出大厂的offer，通过他们带大家看看大厂的猫，看看大厂的实力，看看一颗安心烘焙粮的诞生！
他们会告诉你，领先不用大喊安心，领先就是安心！
所以，如果还有下一波Offer，你要来吗？
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