快影视X天猫超级品类日：SPA级洗衣新主张
天猫超级品类日： 3月22日-23日平面广告
品牌/广告主：Tmall 天猫
创意代理商：OOOKINI
制作方：快影视
3月22日世界水日，天猫超级品类日携手中国洗衣护衣行业五大舰长品牌蓝月亮、碧浪、卫新、奥妙、立白，以“SPA级洗衣新主张”为主题，倡导理想生活，精致洗衣，共同开启为期2天的衣物洗护品类专场活动，为消费者精选出洗衣、护衣品类中高端的最优商品，并首次发布衣物洗护品类消费升级新趋势。
在当前水资源等环保问题严峻的新时代背景下，节约绿色环保消费升级应当是所有企业肩负的社会责任。长期以来，作为中国B2C电商的第一平台，天猫也一直致力于通过倡导品质生活，来推进各类消费品的创新升级。
本次洗护用品超级品类日活动，很重要的原因之一便是得益于天猫超级品类日对细分市场消费升级的精准洞察。根据阿里大数据，环保已经成为超半数消费者选择洗衣用品的重要考量指标;在天猫上消费购买含“浓缩、多步合一、绿色、省水”等相关关键词商品成交在近半年都呈上升趋势。此外，据天猫相关数据报告指出，天然健康、便捷化、高端化和多元化，已经成为了洗衣用品品类的四大主要消费新趋势。
衣物护理品类日开启，引领理想生活精致洗衣新体验
基于对洗护消费市场的深度挖掘分析，3月22—23日天猫超级品类日携手中国洗衣护衣行业五大舰长品牌蓝月亮、碧浪、卫新、奥妙、立白，开启了2018年首场衣物护理专场活动。作为引领消费升级的品类营销IP，本次洗护超级品类日倡导“SPA洗衣新主张”，衣物就像人们的第二层皮肤，也值得SPA级的养护。理想生活，精致洗衣，天猫超级品类日引领消费者升级品质洗衣护衣新体验。
基于天猫超级品类日对洗衣护衣消费天然健康、便捷化、高端化和多元化的趋势洞察，此次天猫超级品类日携手各舰长品牌将革新性的凝珠洗，环保省水洗，穿在身上的贴身香氛，自然亲肤的四大精致洗衣的品类新概念和，同时，赋能品牌链接消费者，向消费者传递品牌的品类优势。
web和APP端为横竖版的差异，因为横版的内容要比竖版内容全很多，前期拍摄制作要考虑的细节比较多，比如道具，搭景，排版等。
天猫超级品类日的平面广告之KV篇
web端为横版设计。
APP端为竖版：
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