有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,随时做好准备,迎接主人突然的到来。
《留守房间》
《你呀你》MV
从《狼人三部曲》、《共享爸爸》、《爱情不在场证明》到《寻脸启示》,意类和欧派一起打造了不少关于家和爱的好故事。再次接到熟悉的“中秋视频brief”, 第一反应是,要不要停一下说故事,做点别的?客户也心有灵犀,说虽然大老板比较喜欢经典的电影化的叙事,但如果有信心,那就冒险一试吧。于是就有了这次纪录片风格的《留守房间》的诞生。想做“留守房间”这个主题是因为它有最普世的共鸣,却似乎很少被讨论。就像原来的脚本开头的一段文案写的:“有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,定期给盆栽浇水。每一样物品都被小心对待,仿佛随时做好准备,迎接主人突然的到来。其实每个家都有这样一个房间,它就是儿女长大离家后,留下的那间房间”
提案deck 中,我们放了每个组员各自留守房间的真实照片。
所谓的家,其实是个动态的结构。一个家庭从开始的2个人(一对夫妻),到3个人或更多(有了小孩),最终又回到2个人(子女长大后离家),这个变化的过程诞生了这间闲置的房间。“留守“听起来温暖,但这只是表象,背后的原因更引起我们的好奇:为什么一定要闲置?到底什么不能舍弃?是父母的意愿还是子女的默许?闲置的空间有没有机会被更好的利用?是什么阻碍了它更好的利用?…
这些问题没有确定的答案,也正因为如此,更需要用纪录片的方式来寻找。
而做为全屋定制专家欧派,有这个实力也应该有这个敏锐度去引导这个社会话题的探讨,并协助给家更好的选择方案。
KV
※为了调动采访者的真实情绪,我们用多台投影仪,在棚内一比一的还原了3间留守房间。
结尾用吊臂俯拍投影房间,创造出房间在宇宙中漂流的孤独感,这是摄影师老栋的神来之笔。
要特别感谢影片导演Mika“用拍摄本身去找寻答案”而不是“拍摄猜想中的结果” 是Mika给这个项目带来的气质。话说来简单,但在商业广告的环境下愿意花时间和精力去选择这样的执行方式很难得。为此Mika导演做了大量的人物前采,在实拍采访中我们实际纪录的素材量几乎是成片的四五倍。
最后要感谢欧派客户,所有的突破、尝试,没有一个敢于冒险的好客户都是扯淡。
创作人员名单
品牌方:欧派
代理商:意类
创意合伙人:hesky(陆旻昊)
组长:易思
美术:六尾儿、腿毛
文案:脆脆、小歌
客户服务:Cathy(成倩颖)
导演:mika
制作:Achill
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司
【背景与目标】
有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,随时做好准备,迎接主人突然的到来。
【洞察与策略】
想做“留守房间”这个主题是因为它有最普世的共鸣,却似乎很少被讨论。就像原来的脚本开头的一段文案写的:“有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,定期给盆栽浇水。每一样物品都被小心对待,仿佛随时做好准备,迎接主人突然的到来。其实每个家都有这样一个房间,它就是儿女长大离家后,留下的那间房间。”
【创意阐述】
所谓的家,其实是个动态的结构。一个家庭从开始的2个人(一对夫妻),到3个人或更多(有了小孩),最终又回到2个人(子女长大后离家),这个变化的过程诞生了这间闲置的房间。“留守“听起来温暖,但这只是表象,背后的原因更引起我们的好奇:为什么一定要闲置?到底什么不能舍弃?是父母的意愿还是子女的默许?闲置的空间有没有机会被更好的利用?是什么阻碍了它更好的利用?…
这些问题没有确定的答案,也正因为如此,更需要用纪录片的方式来寻找。
而做为全屋定制专家欧派,有这个实力也应该有这个敏锐度去引导这个社会话题的探讨,并协助给家更好的选择方案。
【结果与影响】
结合欧派的业务场景来看,留守房间虽然承担回忆,但改造确实也能让家人的生活更好。不改是父母的念想,改造是子女的期望,这种一种双向奔赴的爱。我想只要家在,新房间依然会继续创造爱的回忆。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
技艺单元-美术类
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巧用投影的方式还原旧时的房子 留守房间这个概念也很贴合现在大多数家庭的现状 有多少人想要回到旧时的那间屋子
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选取社会话题视角非常敏锐,给人很奇妙的视角和感受,引起情感共鸣
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洞察非常好,执行上镜头语言也非常不错。
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如果都以空房间这个画面表现来讲,会不会让这个创意更加纯粹。
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洞察深刻,执行温情
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执行很好的把创意概念呈现出来,虽然不是什么独特的视觉风格,但自然得体,不抢戏。
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导演不错
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概念不错
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调性不错
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创意需要很缜密的美术方案才能实现不同家庭的呈现,完成度不错
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视觉很好地为内容加分
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喜欢 现在好多品牌花钱拍3分钟的片子不如一张图有感觉
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洞察角度很好,整体表达气质和内容的融合度很高,很有代入感。
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有温度和共鸣的洞察。
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表现力细腻且情感真实,但整体视觉冲击力和创新突破较为有限
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留守房间的洞察很巧妙,将过去的记忆和新的功能结合在一起的处理,也将品牌巧妙的融入进来,如果在内容营销赛道应该有不错的成绩,但由于这是一个技艺单元的美术类奖项,美术方面并没有脱离常规,特征稍微有点弱。
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创意切入点很棒,但概念引入太拖拉
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创意很好,还没到美术的精良。
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设计风格沉稳而不失新意,表现力强。
技艺单元-视频制作类
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无
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巧用投影的方式还原旧时的房子 留守房间这个概念也很贴合现在大多数家庭的现状 有多少人想要回到旧时的那间屋子
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这个洞察跟切入角度 不容易找到 很棒
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挺好
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品牌在两代人之间找到了巧妙的平衡,可以不改继续留守,但改过之后,或许有了更长久的陪伴。
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切入角度有趣,洞察温馨,内容真实生动,制作在线。
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洞察 温暖制作
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真实感,也是制作难度的一部分
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还行
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很有意义的主题,很有新意的切入点。很好的提升了品牌的温度。但是影片故事性有待提高。
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梦想改造家,家托起梦想。
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温情又深刻的短片,朴实的叙事与细腻的情感触碰了最普世的家庭共鸣。
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项目选择了一个少被讨论但具有普世共鸣的主题——留守房间,通过纪录片的形式真实展现这一现象,而非传统的广告手法。
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以前他们留给他;以后我们留给她。从父母看到自己,从自己看到子女。 如果不是参评单元的原因,我会给金奖
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前面做的很好,后面有点可惜了,不知道是不是客户的意思
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很深刻的洞察
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洞察入微,情感到位
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洞察很好,执行可以更好
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一般吧
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留守房间的洞察很好,执行方面较为常规,纪录片的真实感和说服力还是较弱
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不改造前其实也很温馨的,改造必要性其实不大。 但这个板块要评审的核心,就是视频制作本身没什么特别的技艺可提的。
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無獨特執行之處
专业评分
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