吉利銀河「野」上亞運 by 吉利 + W
史上最大规模亚运出行服务车队
在家門口的亞運會，浙企爭相為本次盛典貢獻一份力，同步向世界展示浙江製造的非凡魅力。
W的好客戶吉利控股集團，作為本次亞運會贊助商之一以及杭州亞運會官方合作夥伴，為本次活動提供超2000臺吉利智能精品車和超2000名優秀的亞運專職司機，並在智能駕駛、低軌衛星導航、零碳甲醇火炬燃料、亞運文化推廣等方面作出全方位努力。成為首個贊助大型國際綜合性運動賽事的中國汽車企業，致力打造冠軍級品質服務。在全球範圍展現出中國新能源的時代精神。
來源：吉利官方微博
其中，作為過往一年W與吉利攜手共創的吉利新能源戰略升級部署品牌：吉利銀河。
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兩款戰略級產品銀河L6和銀河L7組成的「銀河護衛隊」成為杭州亞運會官方指定用車。在本次賽場上格外耀眼，鼎力服務杭州亞運會。
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不過多闡述產品本身顏值的吸睛，而把目光聚焦在吉利銀河系列在賽場上的表現。
作為杭州亞運會「火炬傳遞保障用車」的吉利銀河L7，早在9月8日從杭州出發，參與到亞運火炬傳遞護航的神聖任務中。
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擔任「公路自行車賽事裁判用車」一職的吉利銀河L6，在公路自行車賽事中和裁判一起登場。
公路自行車
上路是為了締造新紀錄
銀河L6 用實力致敬每一位挑戰者
公里自行車
最佳表現離不開最佳賽後恢復
銀河L7 用實力寵愛每一位運動健兒
馬術
優雅永不過時
銀河E8 用實力贏得每一位先行者
作為杭州亞運會官方指定用車，吉利銀河系列如何在亞運期間借助好亞運勢能，將亞運會的熱度轉化為對吉利銀河系列的關注度？
這個任務落在了W身上。5天內極限輸出，項目時間緊急對於W野狗們從來不是問題。但怎樣在極限時間內繼續保持W對創造的高水準追求，巧妙結合亞運輸出4支央視規格的15秒TVC？
答案是基於對品牌陪伴式的共創以及對於項目戰略升級的通盤理解。
01 品牌先行：
中國車該有的樣子 吉利早該有的樣子
隨著我國新能源汽車產業的快速發展，眾多自主品牌開始集體下海，中國製造正在加速駛向全球，在全球範圍內跑出了「中國時代速度」。
探索新能源汽車中高端之路，吉利是追趕高端新能源市場的代表車企之一。暨2022年第四季度以來，W攜手吉利掀起吉利汽車堅定向新能源轉型。並於今年2月正式宣布旗下中高端新能源品牌定名為「吉利銀河」。
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在百年未有之大變局的汽車領域，堅守「造車者」本色，堅持「長期主義」製勝的吉利，以新能源智能架構、雷神智能電混技術為引領，以智算中心、低軌衛星等天地一體化「新基建」持續賦能，致力於創造智能出行新生態。彼時，W與吉利一同看到了反超外資品牌的希望。
回顧這一年的攜手共創歷程，W與吉利深知，電混市場不乏新車，但缺少有創造力、有突破性的產品車系。這也讓W野狗們反復自行自我拷問，吉利#全面向新#新能源轉型應如何搶占先機同時保持步步為營。回到最基本的命題：中國車該有的樣子？
國之重器·中國吉利，一直以來致力於創造超越用戶期待的智能出行體驗。是行業規則的製定者、科技的引領者同時也是代表中國民族榮譽的實踐者。
然而，面對新能源滲透率較高的中國市場，全球競爭格局趨於穩固，新能源汽車領域的競爭將是特斯拉和中國車企之間的競爭。然而，連續三年中國新能源市場新老交替，新勢力品牌表現搶眼頻頻入局。行業其實不需要新的新能源品牌，行業需要的是新的用戶出行方式。吉利銀河·每個人都享有仰望星空的權利。
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吉利銀河肩負#全面向新#使命，是吉利品牌內部的戰略升級而不是吉利集團的戰略升級。雖是產品矩陣中半個段位的引領，但雄心理應啟動全品牌系的超越。這一次，W野狗們給出答案：必須「品牌先行」，再者是全車系的「產品升級」。
02 產品升級：
這才是新一代該有的樣子
吉利銀河作為吉利新能源#全面向新#的發展的行動宣言，匯聚了吉利全體系的技術力量、全球領先的智能製造體系、天地一體的尖端科技生態體系。同步作為吉利品牌的全新中高端新能源系列，為滿足用戶多元化需求，預計將在2年內將推出7款產品。
·銀河L7寵愛副駕守護亞運健兒·
結合人性化設計和智能科技打造了新一代的舒享體驗，從棉花糖座椅、到寵愛副駕、到16.2英吋副駕大屏，吉利銀河的舒享座艙體驗不止為駕駛員，更為愉悅每一位家人。同步在拼盡全力的衝刺之後，銀河L7給予亞運健兒貼心舒適的賽後恢復。
·比項目時間更極限的是吉利銀河L6的速度·
此前，銀河L6在高環測試中跑出了極速247km/h的成績，打破中國家轎最高紀錄。這次亞運會銀河L6則是作為公路自行車賽事裁判用車。不信極限、只為更快，是每一位公路自行車參賽選手和銀河L6的共同追求。用實力致敬每一位挑戰者，締造新紀錄。
·銀河L8和駿馬優雅天成勢能一蹴即發·
吉利銀河L8創同級最低風阻系數0.199。全車25處低風阻設計，融入超跑空氣動力學設計和美學，整車線條優雅且有力量感，可謂「馭風有術，與風競速」。速度與優雅最佳融合，那必須是自帶貴族氣質的馬術運動。出場即不凡，馬力十足、一馬當先的比賽身姿，銀河L8和駿馬一同上演。
03 視覺體系：
什麼才是新一代該有的視覺標識
反復推敲，什麽才能夠體現新一代的視覺體系。
方案過程截圖
最終還是決定化繁為簡。吉利盾標，在銀河衍變成6個圓角矩形組成的整體，以兩種顏色的律動，表達二進製代碼的數字化視覺。象征著從自然中取得的綠色能源以及驅動汽車的新能源力量，同時也象征吉利銀河擁有「天地一體化」的高精時空信息系統與智算中心的能力。
方案部分截圖
在色彩的應用上，遵循核心理念，發揮追求自由、勇於創造與想像的精神。
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針對各車型，在超級符號的打造上，延續母品牌調性，銀河L7以「7」為核心元素進行版式的延展。
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銀河L6 以「666」更具傳播的語境結合「OK」的美好寓意。
方案部分截圖
看似簡約的視覺標識其實是對當下消費環境深刻洞察與感知。目前社會進入更需要實質交付的商品 。廣大中國人看破世事，消費理性，尋求踏實和安全感。
用「最小單元」凝聚的新一代力量，他們不僅要物質富有，更要敢期待的精神希望。什麽樣的視覺能夠讓新一代人有「領先暢享新一代的出行生活」的視覺感知是W野狗們發想的始發點，也是本次標識決心「化繁為簡」的策略要點。
从IM智己全域营销代理商到斩获世界级电影大奖的蔚来「那路」；别克品牌的全球焕新；再到吉利#全面向新#的策略转型以及整体的战略营销。
一直以来, W一直都是最好的共创伙伴以及品牌陪伴者。未来W将助力更多伟大的汽车品牌，开辟新的纪元。
再次感謝好客戶：吉利控股集團
信賴與支持，共創好品牌：吉利銀河
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