雅顿首支短片《橘灿女孩》，只做女性生活的有力“陪伴者”

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社会要你顾家

爱⼈要你温柔

职场要你奋⽃

不能太瘦不能太胖、

不要服美役、要情绪稳定不要发疯

他说、她说、TA们说 .......

一部《芭比》电影的火热，一段刺入女性身体的话语表达。

女性「成长」，一直都是整个社会和时代的命题，

特别在今年我们听到了越来越多的声音。

觉醒式话语不断充斥着社交媒体平台，随时映入眼帘，让更多的人开始了“她”意识的进一步觉醒，不仅让女性开始用更“悦己”的新标准去审视产品力，也让她们倾向对品牌所传递的价值观开始“投票”。在接到伊丽莎白雅顿这一次影片思考时，我们内部也经历了多轮的挣扎和思考，我们不断在反问自己——女生的自由和灿烂，究竟是什么？是打破年龄的禁锢？是消除社会对女性的偏见？还是提倡积极向上勇敢追梦？……

而无意中看到一句121年前伊丽莎白雅顿夫人的话，让我们每个人都大受震撼：「我不在乎年龄，我想几岁就几岁」。不用说在121年前这句话有多前卫，在2023年的今天，它依然让人感受到振奋和磅礴的力量。

我们用了半个月的时间，反复讨论、打（si）磨（bi），最后发现，其实每个女生对「灿烂」都有不同的定义，也完全可以有不同的定义。

「热爱·追梦」的女生是灿烂；「打破·禁锢」的女生是灿烂；「享受·生活」的女生也是灿烂……你可以选择积极拼搏，也可以享受平凡慵懒……选择自己想要的生活方式，成为自己想成为的样子，就是女生最灿烂的模样。

而雅顿作为一个具有121年沉淀的女性护肤品领先品牌，在此前都更专注于产品力的表达，现如今又该如何传递她先进的、提倡女性自由的品牌理念？

我们发现，越来越多的女孩们开始渴望“逆社会时钟”，跳出时钟束缚。但，即便拒绝社会时钟的追赶，女性的部分社会压力和职场压力依然存在。在当下社会复杂涌动下，我们无法高昂的举起旗帜呐喊着“跟我们走”，但我们能去发声的是，深挖伊丽莎白雅顿产品背后的精神意义，呈现点亮生活中的一束光，希望这束光的力量能够鼓励抚慰此刻所有的女性，你不必伟大，你只需要是你自己，你可以是千千万万，而伊莉莎白雅顿只是在生活中每个日日夜夜的陪伴者。

因此，我们选择通过诠释「橘灿背后精神」、以年龄数字作为刻点，她们可以是1岁，也可以是100岁，通过呈现不同现代女性的生活状态，展⽰「橘灿⼥孩」的故事，给予⼤众「橘灿⼒量」，为女性群体提供⼀定的情绪价值。

而谈到橘灿背后的精神，就不得不提品牌背后的创始人伊丽莎白·雅顿夫人。

了解后发现，她便是一个那个拥有强大力量的“橘灿女孩”。

她的两句话，便是这个故事创意起源的开端：

“To be beautiful is the birthright of every woman.” 每个女人都有美丽的权利

Age doesn’t define me. it’s the other way around.“我不在乎年龄，我想几岁就几岁。”

短片故事围绕 [伊丽莎白雅顿橘灿做女性生活场景中有力的“陪伴者”]进行创意叙事表达，在看似“平淡“下的短片故事，没有华丽的服道化，只有简单的独白，以无数生活化的碎片影像去传递感动，引发受众的共鸣，进而传递伊丽莎白雅顿橘灿精华所倡导的价值观，表达品牌百年历史下对女性的真正关切，不做任何评价，而是尊重每个女性的选择，因为这是你的生活，我们无权干涉，只作一个倾听与陪伴你的角色。