麦富迪中秋宠物礼盒：超级月球探索舱
原标题：整点彩蛋×麦富迪宠物礼盒「超级月球探索舱」
创作人员名单
策略：贱贱
设计：十三
数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋，设计公司
【背景与目标】
随着经济社会的不断发展，宠物经济不断增速，很荣幸在中秋节到来前，为宠物行业头部品牌「麦富迪」完成了中秋主题礼盒的服务交付。
项目启动前期，品牌方提出的需求是希望打造一款由深受宠物主喜爱且符合强品牌性，具备传播属性的品牌中秋节点礼盒。于是本次项目组成员从品牌分析-创意主题-选品建议-视觉设计-落地配合等多维度输出配合。
【洞察与策略】
对于麦富迪这么一家上市的宠物行业头部品牌，传递给消费者专业、安心、丰富的感受也是必然的。如果在打造中秋礼盒时仅从宠物主或宠物本身出发进行考虑，难免会缺少一定的心意，从主题创意到选品的丰富性上也会相对局限，较难打动消费者，引发品牌传播。
于是团队基于麦富迪品牌核心壁垒「超级工厂」分析提炼出「专业」、「安心」、「丰富」的品牌基因，特提出「超级场景打造」的策略打法并从宠物和宠物主多维度出发进行创意选品与中秋节进行强结合，并最终敲定「超级月球探索舱」的创意主题，并达到双方一致认可通过。
【创意阐述】
在礼盒的盒型设计规划上，我们选择了最为直接传递「超级月球探索舱」创意主题的方式。将整体礼盒打造成「超级月球探索舱」，让人清晰明确主题的同时快速抓取“探月”与“中秋”的高度关联。
1、灵感来源于人类历史进程中重大的探月工程，以火箭为设计原型进行猫窝打造，添加亚克力罩更为具象的打造太空氛围感，让宠物仿佛成为宇航员一般。并设置猫抓板和开窗允许宠物在其中进行自由玩耍，为宠物提供一个满足探索天性的超级场景。
2、视觉层面结合品牌核心壁垒「超级工厂」，提取品牌厂区部分国际领先高端设备，进行生动形象的视觉转化并展示给消费者，增加整体信任感及品牌属性。
（1）内置选品：
在产品内容物方面的规划上，我们同样从宠物实际应用和宠物主互动方面进行出发，结合「超级月球探索舱」创意主题，通过创意阐述和定制化设计将内容物与主题高度关联。
（2）内容物产品：
营养补充包（麦富迪barf霸弗系列试吃装）+神奇能量月饼（宠物食用月饼）+探索能量补充碗（宠物折叠进食碗）+极速追月飞盘（宠物飞盘）+登舱票根（宠物藏食玩具）+捕捉月球相机（宠物啃咬玩具）+猫抓板
（3）内容物创意关联：
准备探索超级月球之前，当然要收拾好行囊和探索一切未知的勇气，拿起登舱票用相机怕一张纪念照吧，记录下出发前元气满满的时刻。探月之旅当然也少不了美味加持，带上探索能量补充碗，并装上营养月饼和试吃装随时随地能量补充。现在出发吧！使用极速追月飞盘让宠物在太空中体验更多乐趣，让我们前往探索的方向，助力这次探月之旅吧。
【结果与影响】
品牌中秋节节点拉新增长60%；
全网点赞收藏超5w+、全网素人自发笔记发布100+；
behance、站酷、古田路首页推荐。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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設計相當有創意且具吸引了。將傳統的中秋節概念與現代科技感的月球探索的概念相結合，不僅能吸引寵物主人的關注，也能為品牌增添趣味和獨特性，更為品牌在社群傳播網絡上植入了話題性，是值得推崇的設計概念。 -
产品的概念有探索。比较好的制作落地成本应该比较大需要后期的持续推广，后面的宣发是起到比较大的作用。 -
设计风格上于我个人而言有点繁复了，但确实亮点层层、惊喜不断。大量的物料与周边都考虑到了不同平面印刷工艺，且可以做到包装的再利用，总体还是个用心的作品。 -
可爱，idea 也简单直接，设计到位。 -
看过很多过度包装的礼盒设计总有一种华而不实，弃之可惜过度包装的通病，但这款宠物品牌的中秋礼盒即实用且有趣，同时贴合品牌调性眼前一亮。 -
不明觉厉。
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有创意
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挺漂亮的礼盒！！！也抓住对养宠一族对于自家宠物宠爱幻想的需求。从礼盒变为猫窝虽然市场上已有先例，但不妨碍将几个元素结合起来满足此次节点礼盒效果，也能引发传播！不错！ -
专为“汪星人&喵星人”登月准备，这个卖点就很吸引人！ -
概念有冲击力，但人宠关系和中秋语境的洞察并没有在设计表达上合体
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调性一致，还可以
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礼盒设计一般，相比放在数英的各个公司月饼礼盒上也不是特别出彩，跟品牌结合的推广还可以。
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很用心的设计，对于猫狗的产品和周边都非常全面。唯一就是，这个设计对于养宠人群的洞察吸引力够大吗？
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以包装设计为导向的seasonal项目，设计上可以更加巧妙有趣一些。
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无 -
少了一些獨特設計的禮盒
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品牌周边产品的设计，在今年来已经被发挥到很极致了，很遗憾，本案的设计并没有拓宽创意边界； 在食品等快消领域，类似创意已经多次被应用，而礼盒本身结合养宠场景再次利用的设计，也是一个理所当然的创意； 但从完成度角度来看，设计的水准和成品的完成度相当在线，赢得客户与用户的认可，也是很好的结果。
技艺单元-美术类
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无
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对爱猫的人来说任何节都愿意和猫儿猫女一起过，包装巧妙的结合了月球主题和猫咪最爱的纸箱，兼顾了萌和酷
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完整度很高
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海报非常具有想象力 小动物们表现超赞
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有趣，但是有点单薄
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在各大品牌都在卷中秋设计的同时，麦富迪将中秋与宠物元素接入，加入宠物的参与感，稳赚一波喵星人好感。 -
包装的设计要兼具设计与可行性，值得鼓励。
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创意较为常规。
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视觉创意不够突出，没有给人留下深刻印象
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能看到品牌方的诚意，希望给到用户一个量大管饱的礼盒设计；设计公司做的也用心，将能想到的宠物场景尽量浓缩进了一个礼盒内。但遗憾也很明显，可能是出于成本的考虑，礼盒外壳的印刷材质缺少细节变化，比较常规，没有更好的把探索舱的科技未来感体现出来。
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稍有创新的设计，美术结合度不够 -
到底是为了设计而设计，还是让设计诠释文化？ -
色彩语言大胆，易获消费者关注。
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