麦科田医疗 | 重塑领航者形象，助力品牌出海
不久前，在国际检验医学大会暨欧洲检验医学大会（EUROMEDLAB）、美国国际医疗器械展览会、中国国际医疗器械博览会等国际医疗展会上，麦科田医疗（以下简称“麦科田”）以全新品牌形象亮相。
焕新升级后的品牌形象为这家领航出海、产品远销全球140多个国家和地区的中国医疗健康企业提升了国际感与活力感，也传递出其“成为医疗健康行业领航者”的发展愿景。
作为以品牌驱动企业创新与成长的同行者，根元咨询有幸成为麦科田此次品牌视觉升级的创意合作伙伴，助力品牌在全球化发展过程中建立与业务志向和日益复杂的传播场景相匹配的视觉形象。
只有真正懂你，才能精准表达
在项目之初，根元就认为，只有真正理解业务、找到“意义”，才能进行视觉语言的精准表达。
自2011年成立以来，麦科田在众多细分领域不断精进产品和解决方案，业务涵盖药物输注、微创介入、麻醉呼吸、体外诊断等。通过与管理层及各业务线负责人的访谈，根元团队深入理解了麦科田moments to care（致生命的每一刻）的内涵。
原视觉形象
麦科田强调的care，既是指对“人”，包括医生和患者，又是指对“创新”，关切临床需求点背后的创新机会点。而所谓的moments，强调的是在不同情景、不同需求下对人、对创新的care，这也是麦科田“临床需求第一”的创新坚持：始终贴近不同的临床使用场景，通过手术跟台，深度洞察医生及患者的需求，以一个个微创新解决一个个痛点。而这些创新，很多都是麦科田与医疗机构、合作伙伴共同研究、改进、攻坚克难，最终才得以实现的，因此这是一种并肩前行的创新进步。
基于这样的理解，麦科田作为医疗健康行业“领航者”的形象和意义愈加清晰：为了提升产品技术及品质，提高医护人员的治疗及关怀能力，为病患带来更好的医疗体验，麦科田与客户、合作伙伴，携手创新、一起向前。
以视觉语言表达“领航者”意义
麦科田原有的标识在使用中有所掣肘，这也是不少企业在品牌视觉升级前遇到的典型问题，比如标识长度过长，限制应用；不够规则，影响美观；设计繁琐，多标识同时出现时显得杂乱；色彩较多且不时尚，也为物料印刷增加成本；此外，还缺乏具有识别性的视觉符号。
一方面要解决这些问题，另一方面要精准传递“一起向前”的品牌意义。创意团队最终锁定了一对并进的船只形象：将麦科田英文名称中首字母M的笔触倾斜设计成两幅扬起的船帆，与底部的梯形图案组成一对齐头并进的船只，以此展现麦科田在医疗健康领域不断创新的决心，以及与客户、合作伙伴们携手并进、相伴前行的发展理念。
新的品牌标识采用简洁、圆润的无衬线字体，简洁统一。代表冷静、睿智与创新，融合科技感与医疗行业属性的紫色，搭配黑白两色，构成了麦科田品牌的基础色调。明暗色彩的相互配合，交织出简约、时尚的设计感，也彰显了麦科田勇于创新、持续前行的胆识与勇气。
让“一起向前”的意义被广泛传递
品牌意义不仅要通过标识被精准表达，而且要通过视觉识别系统下更多样的视觉应用被广泛传递。
提到品牌视觉识别系统，你会如何理解？事实上，它未必意味着对各项视觉应用进行标准化规定的统一逻辑，而可以是一种意义的“一以贯之”。在麦科田的视觉系统中，“一起向前”的品牌意义就始终通过那一对“领航”的紫色船只被灵活表达。
在品牌全球化的各类内外部传播触点和传播场景中，这一大一小的两个紫色梯形符号被“二次创作”，或遥相呼应，或规则重复，或组合变形，形成“百花竞放”又“一以贯之”的视觉语言，广泛传递着麦科田的品牌意义。但无论怎样灵活变形，它们始终成双或多个出现，而非单个运用，显化并强调了携手并进的意涵。
目前，麦科田全新的品牌视觉形象，已在全球范围内相关触点上全面启用，获得内外部客户及合作伙伴的好评。作为“领航者”，麦科田品牌正在其深耕的医疗健康领域，服务全球客户，推动行业创新，为全世界医护及患者创造有温度的医疗体验，坚定有力地持续远航！
根元团队非常专业、高效，很精准地理解和把握了麦科田品牌的核心理念，用富有创意的视觉表现，帮我们的品牌形象伴随业务的快速发展跃升到一个新的高度。焕新后的品牌VI系统具有很高的辨识度和灵活性，又贴合麦科田品牌的价值诉求，也让我们和客户、合作伙伴能展望到未来继续“锐意进取、携手并进”的前景。非常感谢根元支持我们这一程美好的品牌焕新之旅！
麦科田医疗品牌总监
谭琳女士
#品牌logo优化 # #品牌视觉识别系统设计#
内容采编：Sofia、Eric、Shuai
图片设计：Shuai
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