你听说了嘛？
天猫在国庆期间上新了一批“山寨风”的「错版商品」，一向坚持「绝对正品」的它，怎么会“自废武功”，铤而走险？
请收看《天猫“商品出错”事件大起底》
Part1：「保护动物」是一场行动，不是一句口号
正如片中所讲：“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息， 正发生在我们看不见的地方。
然而，动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年，“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题，映射出了公众对「动物保护」的高度关注。
但不是所有动物，都能像“大象出走”一样，主动走入人们的视线。那些生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的动物们，无法被及时地看见和了解。
所以，当我们有了一个机会，能和天猫一起，为改善动物现状而做一点贡献的时候，“帮助消失的动物，走进消费者的日常”，成了首推的出发点。
我们的目标，也在一轮轮沟通中明确起来：让更多人更高频地看见动物们的困境，再用更简单、更易执行的公益路径，将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。
Part2：用小小的改名，换来一点点改变
怎么样才能让动物的处境，自然且合理地“进入寻常百姓家”呢？
我们从入驻天猫的众多品牌中，找到了门路。
一些名字中“天生”带有动物的品牌，被换上了相关的濒危物种。原本耳熟能详的品牌，变成了为动物发声的“广告牌”，一场【动物品牌保护动物】的公益行动，就从天猫和各大品牌的更名开始，拉开序幕。
除了更改名称，天猫还联合蚂蚁森林，与各品牌共同生产了九款特别包装的爱心商品。我们还原出动物艰难的生活环境，为九款商品重新设计了包装，印上了具体的濒危情况与科普介绍，让人们对它们的了解能更多一些。
每件商品还自带公益属性，当它被装进天猫快递箱运送至千家万户时，就会有成千上万份爱心善款，被捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性保护基金”，一笔日常的消费，就有可能帮助到一个动物的日常。
我们还沿用包装设计，制作了一系列帮助动物表达心声的海报，讲述它们对回归理想栖息环境的渴望。
Part3：让帮助改变无助，让珍稀更被珍惜
世界动物日当天，由天猫主导、联合多方力量共同打造的公益事件，正式上线。
“蓄谋已久”的我们，收获了意想不到的回应。
20+品牌集体更名，加入声援行动。微博相关话题创造了超7.7亿的曝光量、20.4万的讨论量、66.5万的互动量。TVC播放量近1200万，还同时喜提人民网、澎湃新闻等媒体的首页推荐。
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项目上线期间正值国庆黄金周，为了在线下也能触达更多消费者，我们与南京市“网红动物园”红山合作开设了一场“珍稀动物科普展”，吸引了大量游客的打卡分享；并携手“动物亲友团”在手淘进行公益直播，与全国网友在线互动，进行爱心购买。 截至国庆周内，本次公益行动获得了大约20w的捐赠数额。
Part4：品牌影响，可以撬动公益力量
这场由天猫发起、联合蚂蚁森林和近30家品牌共同完成的公益事件，实现了将社会议题，落地为实际行动的公益价值。让我们看到了品牌力的相乘，能撬动成倍的力量，我们也有幸能在其中，贡献出一小部分力量。
在此，特别感谢每一位下单爱心商品的用户，有你们的参与，才让我们「帮助动物」的想法，能真正落实为行动。同时，感谢天猫的协商沟通，与蚂蚁森林的专业支持，以及所有动物品牌的全力配合。还有通宵为爱心商品的搭景、拍摄的动观小伙伴们～
当有更多人能够通过#动物品牌保护动物#这条路径，参与到帮助动物的行动是，也是我们为改变动物现状，所做到的、最理想主义的事。
「动物品牌保护动物」项目人员表
品牌方：TMALL天猫
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
策略：Claire
客户总监：Jasmine
客户经理：水水
客户执行：Freya
创意组长：Dylan
资深美术指导：加班侠
美术指导：大树
助理美术指导：周思程
文案：圆
TVC制作公司：上海动观文化传播有限公司
导演：刘家豪
监制：张恒、童超
制片：李嘉豪、汪星
项目经理：李嘉豪
摄影师：艾明
焦点：高峰
移动组：华胜影视
灯光组：王财松
DIT：吴昊
美术：庆喜
道具：汪寒锋
剪辑：钟文杰、吴昊
Online：上海艺璞广告
TC：庄光耀
混音及配音：东岸
线下制作公司：上海昼棣文化传播有限公司
现场管理：季幼生 陈家辉
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