内容营销新玩法，联合利华饮食策划把广告拍成了综艺
前几天，时趣为联合利华饮食策划（以下简称UFS）打造的「味来研究院」推出了一档“综艺广告”，开创性地用品牌自制综艺的方式，让用户不自觉地被卷入到一场娱乐营销中，不仅选出自己中意的口味、菜品，UFS更是通过自制节目高度的自控性，让产品和品牌穿插其中，强有力地占领用户心智。而这对用户的吸引、互动方面都是一次成功的尝试，而且它的成本还远远低于传统的一支TVC。
节目现场
微信发布当天，我们用「经典和创新料理的正面交锋」PK话题做切入，引导用户从微信端进入Minisite—味来研究院，
紧接又抛出「你是重口味还是小清新」的主话题，以两道菜PK的形式，导演了一档可媲美专业综艺的综艺节目。
从一连串的battle话题吸引流量
最后用综艺节目“关闸”，用户完全无法意识到，自己即将看到的是一个崭新的“广告”形式，而随后产品和品牌贯穿内容始末，给用户打了满满的印象分。
且在节目之余，UFS通过对年轻食客的洞察、餐饮大数据和厨师的专业度，还特别设计了“清一色毛血旺”、 “花椒马卡龙”等十二道，从视觉到菜谱都闻所未闻的全新菜色
大大满足了年轻食客的猎奇心，让用户都十分兴奋的参与互动。整个Campaign顺应了社交时代的品牌社会化，让营销内容投年轻用户所好，从单向说话到高频对话，借助优质的内容自动完成了转化与传播。
用户就菜谱积极互动
开创性的采用品牌自制综艺，UFS全新的内容营销模式，轻松让用户接受广告，甚至是乐在其中，品牌也通过年轻化、引领潮流的内容调性，彰显了更活泼年轻的调性。
UFS打造一档综艺节目的目的，其实也是品牌自建IP的一次尝试。只有能让消费者产生持续关注和话题的内容才能称之为IP。「味来研究院」专业的制作、自制权限下为品牌赋能的模式，不仅让品牌更有趣味，更跳脱了传统的赞助冠名模式，而是真正的完成自做综艺、自建综艺。
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