天猫超级品类日：你那里是几分秋？
秋天的第一杯奶茶还没来得及订，我们就收到了天猫超级品类日第一份「秋天的brief」
一、入秋仪式感新趋势：感官式入秋
随着消费者入秋的仪式感越来越多元且细分，如何将秋日营销做出新意，是我们面临的首要挑战。
在讨论秋日洞察的过程中，我们发现了机会点：原来每个人认定的入秋的契机“各有千秋”
——不经意间低头时，看到一片树叶落下，秋天来了
——鼻子突然察觉到了桂花香，才算是秋的味道诶
——当街头巷尾，看不到多巴胺的影踪，而是扑面的美拉德色彩
——下肚的冰水不再像以前一样爽口，把入口温度升温，才是和秋天相处的舒适“度”
所以何不将定义「入秋仪式感」的主动权还给消费者，跳脱出固化的秋日营销中被立秋、秋分等节点所局限的惯性，让秋天的消息不再因节气而到时通知，每个人都可以用自己的方式、不同的感官去开启秋天。什么时候入秋，感官说了算！
二、0%-100%含秋量
本次天猫超级品类日“感官式入秋”新趋势传播中，通过放大三种感官的感受，以百分比的方式重新解构秋天进程。让秋天打破时间的限制，降落在每个人的感官上。
一个对消费者开放命题式的概念应运而生——你那里是几分秋
视频文案
一片树叶落到地面的时间
秋天就来了
5%秋，是嗅觉的记忆
树木奔走相告秋天的气息
鼻子，总比眼睛先入秋
40%秋，是味觉的温度
泡一杯40度刚好入口的温热
泡着泡着，秋就浓了
70%秋，是视觉的狂欢
把七分熟的秋色画在脸上
要自己好看，也要秋天好看
秋天的每一分
都能给生活加分
此刻，不同的地方，正在上演不同的秋色
你那里是几分秋
在TVC中，用三种颜色递进的手法，让不同进程的秋色在感官中缤纷上演。
而在KV中，更进一步提炼三大入秋趋势赛道。
三、花絮：我们原地变出了一个秋天！
常常说创意一时爽，执行……这一次项目执行有了更加强烈的切身感受。
当我们兴奋地落定创意之后，却在执行第一天被当头一棒。因为，拍摄的时候，北京的秋色进程为0%......dddd
难不倒的制作团队，大手一挥，在绿意盎然的北京，空手造了一个秋天。
这是秋色一角，请大家围观——
抢先入秋的小狗也很抢镜呀
当秋天来临，让我们一起打开感官吧~
此时此刻，你那里正在上演的，是几分秋呢？
创作人员名单
Creative Team 创意团队：天天、兔子、张亚超、婧婧
Account Team 客户部：梦萦、艾格
Production House 制作公司：GET Production
Director 导演：王旭东（Troy）
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